数据赋能 阿里家庭娱乐表示“将没有一模一样的大屏”

“用户一年12%的时光在大屏度过，人均观看节目数111个，人均观看时长277小时”。在27日阿里家庭娱乐与芒果TV的战略合作发布会上，阿里家庭娱乐事业部总经理及大优酷事业群高级副总裁李捷给出了当下“大屏时代”用户家庭娱乐“大数据”并提出了“大屏是未来”的论断。在当天的发布会上，阿里家庭娱乐宣布将以“开放升级、超级内容、数据赋能”三大战略为整个大屏生态赋能，引领家庭场景新未来。李捷表示，通过大数据分析应用，阿里家庭娱乐生态体系内的大屏将能够实现“千人千面”和“边走边X”，从桌面内容呈现来看“未来将没有一模一样的大屏”。

阿里家庭娱乐认为，随着“大屏”智能互联网电视的快速普及，家庭娱乐由以往的私人化的书房场景和碎片化的移动场景向更加丰富化的家庭场景过渡。据奥维云网和中国电子信息行业联合会数据显示，2015年OTT终端包括智能电视及盒子保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT终端收看节目。而家庭娱乐场景也早已不是单向内容输出，而是迷弟们PK《拳皇》、《雷电》的圣地，迷妹们学瑜伽、做健身的操场，还是宅男宅女们刷爆弹幕吐槽、追买明星同款的场所……屏幕前每个用户内容消费的需求都不一样，家庭娱乐由以往的被动观看走向自主选择，大屏电视由单纯的显示器演变为内容入口，与之对应的广告、家庭数字购物、内容付费、客厅游戏等都已发展起来。

“阿里家庭娱乐要做到的是让用户所有苛刻的需求都能被满足”，李捷表示，“基于阿里大数据及云计算的独特优势，通过跟踪用户观看行为以及锁定用户搜索视频库的关键词，将用户喜好与观看行为标签化，进而进行精准屏幕推送，形成‘千人千面’的个性化体验;同时，结合用户观影习惯，随时推荐视频周边，包括明星同款、八卦新闻、影视资讯、弹幕等购物、社交、互动多维度内容，形成真正的个性化私人定制。用户会觉这是一台很懂他的电视”。对用户而言，回到家打开电视就可以看到喜欢的视频，而无需在海量内容中费劲挑选，也解 放了那些“选择综合症患者”。

同时，“边看边X’、语音智能系统等产品的创新与落地，则能帮助用户更便捷地享受符合其兴趣及消费特点的多元内容。用户甚至可以边看节目边网购，或者与其他网友互动吐槽聊天。这也意味着，阿里家庭娱乐的一个大屏将可以同时实现娱乐、购物、社交、互动等需求，用户无需在电视、手机、pad等终端来回切换。

对于阿里家庭娱乐开放生态的合作企业来说，电视大屏将承载多样化的平台功能，大数据的利用将带来无限可能。比如，通过大数据对用户个性化需求的细分，将可以为广告商家带来更精准的营销计划，大幅提升推送的转化率。再比如，用户在观影时向其推送明星同款商品购买信息，在用户兴致最高时做精准推送，购买转化率将远超用户自主搜索。

庞大的用户体量是阿里家庭娱乐能实现数据赋能战略的基础。据阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东介绍，阿里家庭娱乐目前已有会员用户达3000万，“希望这个数字在三年后能够达到6000万”，杨伟东表示。“阿里家庭娱乐希望可以扮演再造家庭娱乐产业核心竞争力的角色。在用户价值方面，从单一被动的视频为主升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动，满足用户多层次价值需求;在内容方面，以海量、多维度的内容满足并匹配个性化家庭用户;从大数据方面，凭借阿里大数据资源和深度学习的云计算能力，赋能合作伙伴，让大数据更精准服务于人。”