乐逗联合美泰、优扬共同打造00后IP兽王争锋 – 游戏葡萄

近日，由优扬传媒出品面向00后男孩的动作类系列动画片《兽王争锋》已在央视少儿频道黄金时段首播，而美泰也成为了该品牌的重要被授权商。借此,乐逗游戏将联合美泰、优扬传媒共同打造兽王争锋全IP，于2017年推出《兽王争锋》同名的全新手游，而美泰将在全球范围内发布兽王争锋玩具及周边产品。此次合作标志着三方对于抢滩“00后”市场的敏锐嗅觉，并通过IP运作实现泛娱乐布局的又一实质性动作。

来自第三方数据显示，在播出期间，《兽王争锋》节目市场份额排名第一，意味着节目竞争力在央视少儿频道黄金时段所有动画片中独占鳌头，更创造了央视少儿频道近三个月黄金时段市场份额最好成绩！播出期间，《兽王争锋》在4-14岁儿童群体中的收视率也已达2.7%，相当于推及收看1500万人次，超出2016年同时段该栏目平均收视的50%，创造了央视少儿“动画乐翻天剧场“近两年收视新高度！

 

兽王争锋针对6-10岁的男孩推出，讲述了被称为“灵兽猎人”的参赛者们结合智慧和力量，使用独特能力抓捕“精灵”，争夺团体体育竞技活动“兽王争锋赛”胜利的故事。而在游戏实际运营过程中，乐逗游戏对年轻群体的属性和习惯等用户特点早有了更深刻的了解，同时也积累了不少经验，乐逗游戏合伙人，IP泛娱乐业务负责人罗薇表示：“围绕兽王争锋IP，乐逗将专门针对中国青少年，开发三款不同类型的游戏，分别是跑酷、动作角色扮演、卡牌类。我们有信心将这个游戏打造成下一代爆款产品。”

据了解，《兽王争锋》是优扬瞄准全球市场的男孩动画片。同时，通过此次与优扬的合作，也促使美泰首次将中国作为全球玩具发售的首发市场。届时将举行6000多场线下品牌活动，进行全渠道品牌推广。

乐逗游戏合伙人、IP泛娱乐业务负责人罗薇表示：“看中《兽王争锋》这个IP的原因，从内容方面看这是一部带有幻想元素、集竞技与正邪对抗于一体的热血动画。世界观新颖，角色设计丰满，主基调也很正能量，非常符合当今年轻一代的基调。而乐逗现在正打造以 IP 为核心的生态系统，所以合作是一拍即合的。”

中国年轻一代游戏用户的体量已经不容小觑。根据《2015年中国青少年上网行为研究报告》，截至2015年12月，中国青少年网民规模达到2.87亿，占中国青少年人口总体 85.3%，远高于 2015 年全国整体网民互联网普及率（50.3%）。其中青少年网民游戏的使用率为 66.5%，也高于网民总体水平（56.9%）。

对于年轻一代的用户，其实早前乐逗就已经瞄准了。乐逗打造的《果宝三国》《机战王》《赛尔号跑酷》等都是比较成功的青少年游戏产品，从上线至今一直维持较高的热度和良好的收益。而乐逗旗下的国民经典手游《切水果》《神庙逃亡》等休闲类产品也有较大比例的年轻用户认可。

另外，国际化的动画制作团队，强市场导向的品牌运作经验、丰富的线下渠道资源，是乐逗选择和美泰合作的重要因素。美泰总部位于美国，旗下拥有芭比、费雪、风火轮、托马斯&朋友等众多知名品牌。据了解，兽王争锋是美泰出品的全新玩具品类第一次在中国率先上市，届时将举行6000多场线下品牌活动，进行全渠道推广。

如今，年轻用户正在成为整个游戏产业不可忽视的重要人群。在娱乐产品丰富的互联网时代，年轻群体接受能力强大，喜好更换速度很快，单单是游戏无法满足他们的需求。因此，各厂商普遍认为以动漫游戏为核心，布局泛娱乐全产业链，是抢占市场份额的重要手段。

根据易观统计，作为中国最大的手游发行平台，乐逗游戏累计注册用户数已达13亿，月活用户数高达1.18亿，成功运营了《水果忍者》、《神庙逃亡》、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》等国民级手游。今年第二季度，乐逗游戏的用户市场份额为28.5%，连续十个季度居中国手游发行市场第一。

 

美泰全球副总裁，大中华区总经理王峻枫表示：“强强联手对于此次三方合作来说，可谓是实至名归。优扬出品的《兽王争锋》从品质和内容上具有无可比拟的优势，美泰又非常擅长IP的运作与营销。此次双方联合乐逗游戏，实现动漫+游戏+玩具全产业链，非常看好将真正的线上线下联合互动体验带给我们的新生代。”

优扬传媒总裁钟小秋女士则表示：“此次《兽王争锋》项目达成的全球范围以内容发行、玩具和游戏领域的合作，共同孵化兽王争锋IP，将是一次非常有意义和有价值的探索。”

“高质量的IP是稀缺的，而且有不可替代性，是有长期的增值潜力的，”乐逗游戏创始人兼CEO陈湘宇说，“乐逗正在以游戏为基础，以IP为核心，进行跨领域、跨平台的多种商业模式的探索。”而兽王争锋正是其中一个重要IP，对即将推出的同名手游，让我们拭目以待。