《2016中国游戏出海年度报告》：巴西偏爱精致画面 印度爱玩体育游戏 – 游戏葡萄
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近日，猎豹全球智库发布了《2016中国游戏出海年度报告》，报告分析了2016年中国游戏出海概况，并通过6个代表性国家的排行榜情况，分析每个国家玩家偏爱的游戏类型。
一、动作游戏能有效打破文化壁垒
（本文提及中国发行商包含中国香港，中国台湾地区发行商）
2016是中国游戏出海的爆发年，从数量上看，今年有84款由中国发行商发行的游戏入围世界游戏Top1000，而去年同期数据，中国出海入榜的游戏仅有47个。从数量上看，几乎增长了80%，中国游戏在海外表现越来越好。
但是相对数量上看，中国出海的游戏在世界上并不算多。海外市场上，绝大部分游戏来自欧美发行商，中国出海的游戏相对数量还较少，中国游戏出海未来有很强的潜力。
猎豹全球智库将在海外监测到的所有游戏，依据活跃渗透率从高到低，排列出一个Top1000的大榜单。
进入Top1000总榜的中国游戏类型涉及15类，从整体上看动作游戏的数量也明显偏多，这是因为动作游戏不需要涉及过多的语言交互，能够有效避免各种文化壁垒，被各国人民都接受，这也说明动作游戏是比较适合出海的游戏类型。动作类游戏或许能有效打破文化壁垒，让游戏在不同区域市场都收获不错的效果。
二、出海 就要去新兴市场地区
猎豹全球智库选取了美国、俄罗斯、印度、印尼、巴西、越南等重点市场，将中国发行商所开发，并入围该国游戏排行Top100中国游戏筛选出来，通过分析这些中国游戏的相似特性，依据区域市场的特点，为想要出海到这些地方的中国产生出谋划策。
综述
通过猎豹全球智库的盘点发现中国游戏在印尼，巴西，印度占比较明显较高，不难发现这三个国家有着不少共同点。
首先这三个国家都是新兴市场代表，巴西和印度属于“金砖四国”，印尼是东南亚的经济最发达国家。作为新兴经济体的代表，印度、印尼两国经济仍在高速的发展，巴西近年虽然GDP增长放缓但其依旧是拉美地区的第一大经济体，其移动互联产业发展如火如荼；同时这三国政府在移动互联方面都有着大量投入和政策支持，对各个厂商来说，这些国家都蕴藏着不小的机遇，现在进军必然丰富的回报。
其次，这些国家都正在经历着人口红利时期，印度有12.67亿人，人口排名世界第2，印尼现有2.53亿人，人口世界第4，巴西有2.02亿人，人口世界排名第5。这三个国家的青年用户都在快速增长，现在进入这些国家的市场，不仅能获得当下的收益，还能积攒青年用户，而这些用户在未来会成为消费的中坚力量。现在进军这些市场，好处多多。
因此，中国公司若想出海，最优选择便是这些处于人口红利爆发的新兴经济体。
下面，我们从美国、俄罗斯、印度、印尼、巴西、越南等国的市场数据来看看中国游戏在当地发展如何。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
‘活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
美国是轻游戏出海首选之地
2015年，美国移动游戏市场规模约为63亿美元，是仅次于中国的第二大移动游戏市场。美国移动网络、智能手机的普及率都较高，各种时代游戏发展历程也较为充分，用户的消费习惯成熟，版权保护完善，是全球最成熟的移动游戏市场之一。
根据白鲸社区文章数据，从美国游戏玩家每周的移动游戏时长来看，50%的玩家游戏时长在1-4小时，平均每天的游戏时长为10-30分钟。美国用户玩游戏在于打发时间，也叫kill time，美国是轻游戏的天下。
总共有5款中国游戏进入了美国游戏的Top100，其中有两款代表性的轻游戏。
《滚动的天空rolling sky》截图
《滚动的天空rolling sky》是一款有猎豹移动出品的带有休闲性质小游戏，游戏设有不同的赛道关卡，玩家通过点击屏幕，操作一个滚动的球不断躲避障碍、跳跃鸿沟前进，完成关卡，获得更高的得分。
《天天过马路》截图
《天天过马路》也是一个类似的游戏，该游戏又游道易开发。玩家操作的对象变成了各种卡通小人，通过不断操作小人躲避各种障碍，穿过马路，获得更高的得分。
两款游戏带有一定的休闲性质，玩法老少咸宜，受众广泛。据此，猎豹全球智库认为，中国游戏发行商想出海美国，可以尝试从轻游戏入手，针对性的推出以消磨时间为目的轻游戏。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
在俄罗斯 有紧张刺激元素的游戏表现更好
俄罗斯作为横跨亚欧两大板块的国家，其移动市场非常有特点。据Flurry报告，预计2016年底，俄罗斯移动游戏市场份额将达到7.07亿美元，而据报道，俄罗斯游戏玩家日均游戏时长约40.8分钟。
在俄罗斯，共有8款中国游戏入围Top100。或许是“战斗民族”的缘故，在俄罗斯，拥有战斗、或者一些紧张刺激的元素的游戏表现更加出色。例如榜单上的两个中国游戏。
《城堡争霸（castle clash）》截图
《城堡争霸（castle clash）》这是一款由IGG开发的策略类游戏，玩法类似于当红游戏《部落冲突（clash of Clan）》，但是具体细节却不尽相同，偏重于不同的方向。有玩家甚至总结了《部落冲突》和《城堡争霸》各自的十大优缺点，可见这两款游戏玩法上有足够的共同性，是针对同一类玩家设计的。目前，《部落冲突》排在俄罗斯游戏榜Top100的第3，《城堡争霸》则排在第25，是第二受俄罗斯人民喜爱的策略类游戏。
《破碎大陆2（badland 2）》截图
《破碎大陆2（badland 2）》是一款Frogmind制作，猎豹移动发行的带有解谜性质的动作冒险游戏，玩家操纵剪影小鸟巡，游于游戏所呈现的极致美丽有无比危险的世界中，躲避五花八门的陷阱，越到游戏后期难度越高。游戏提供的惊险刺激的感觉并不亚于战斗类游戏。
中国游戏公司想出海俄罗斯，在游戏中融入对战、战斗，或者一些惊险刺激的元素，投俄罗斯用户所好，或许会收到不错的效果。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
印度人民爱“运动”
印度是一个先实现移动互联，再实现互联网化的国家。因此，印度的游戏市场是从移动端开始的，此前几乎一片空白。这也表示，印度手游市场充满了巨大的机遇。中国共有11款游戏进入印度游戏的Top100.
印度拥有全球最热烈的板球之魂，然而印度人民对运动的热情似乎不仅仅只局限于板球，也蔓延到了其他运动领域，据猎豹全球智库统计，印度游戏榜Top100中，有10款是体育游戏，其中2款来自中国发行商。
《射箭大师（archery master）》截图
《射箭大师（archery master）》是来自涂鸦移动的一款射箭主题的游戏，玩家通过控制拉弓的方向和力道来将箭射向标靶。《射箭大师》对现实的模拟做的惟妙惟肖，玩家除了控制方向力道，还需要参考风向等因素，让人真正体验到了射箭的感觉。
《台球（pool billiards pro）》截图
同样来自涂鸦移动的《台球（pool billiards pro）》也是一款体育主题的游戏。游戏模拟台球规则，玩家通过控制击球的角度、力度等来将台球击入袋口，完成比赛。游戏拥有逼真的3D效果，并且有PVP、PVE等多种游戏模式，支持联网对战。
《极速摩托（racing moto）》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》
《极速摩托（racing moto）》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》
体育元素在印度很重要，这也体现在其他类型游戏上。进入Top100的三款竞速游戏《极速摩托（racing moto）》、《城市赛车3D》、《竞速摩托3D bike racing 3d》多少也带有一些竞速体育的元素。
所有5款游戏共同的一点在于操作都极其简单。
印度本土的发行商在在介绍印度市场时表示，因为印度没有经历过游戏主机、PC游戏、网页游戏等时代，而是直接就进入了移动游戏的时代，因此印度玩家大部分无法理解复杂的游戏概念，中国的ARPG里复杂的等级、物品等设定对印度玩家实在是不小的挑战。加上印度各种民族、宗教繁多，复杂的游戏机制和设定会对游戏非常难以实现本地化的工作。
因此中国游戏要出海印度，需要以极其简单的操作为基础，如果能融合进相应的体育元素，一定可以在印度获得良好的反响。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
精美华丽的画面能点燃巴西人民的热情
根据eMarketer数据，巴西人口约2亿，有近4860万的移动游戏玩家，巴西游戏玩家女性占比52.6%，男性占比47.4%，女性玩家数略高于男性玩家数，2015年游戏市场规模突破3.3亿美元，是全球第11、拉美第1大的游戏市场。
巴西用户付费能力较强，ARPU达到了70美元，是一个极有掘金潜力的市场。
巴西也是一个多民族熔炉，自由奔放的巴西人对游戏的喜爱不尽相同。巴西游戏Top100榜单中，有10款中国游戏上榜，上榜的游戏类型多达8种。
但是其中比较惹眼的是游族旗下的GTarcade发行的 《狂暴之翼（Legacy of discord-furiouswings）》，作为唯一一款上榜的动作角色扮演类游戏，也是在巴西最受欢迎的动作角色扮演类游戏。
《狂暴之翼》的套装收集系统
《狂暴之翼》是在Top100中画面最精良，人设和的战斗场面最为华丽的游戏了。精良的画面成功的吸引了一大票巴西死忠粉。这款游戏不同于其他上榜游戏，其设定和操作较为复杂，玩家通过打到地下迷宫boss获得极品的武器和装备，与其他玩家进行PK对战。
巴西虽然是一个手游的价值洼地，但中国厂商出海巴西，必然要面临的支付方面的问题。首先是支付方式上，巴西主要的就是付现和转账，因为巴西信用卡的流程申请非常复杂；其次，当地的运营商抽成也非常高，加上高税收等，都会成为中国厂商出海巴西的需要面临的难题。因此，中国厂商出海巴西以前，需要做好相关方面的准备工作。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
印尼青年用户活跃 投其所好即可大获成功
据Niko统计，印尼2013全年手游市场虽然仅1100万美元，整个国家游戏玩家达2400万人。用户付费习惯良好。在印尼，免费游戏应用，游戏内付费非常流行。
印度尼西亚是中国游戏出海的一大聚集地，共有98款中国游戏进入了Top1000，共有12款中国游戏进入了Top100。
《全民枪战》表现抢眼，这或许与印尼是世界第四大人口大国，并且互联网用户整体年龄偏低这些条件有关。
《全民枪战》截图
《全民枪战》来自于英雄互娱，被称作是全球首款移动电竞第一人称3D射击手游，以对战为主，对玩家的技术和策略有较高的要求。这种紧张刺激的玩法正符合了印尼青年人的兴趣爱好。同时《全民枪战》还引入了电竞手游的概念，鼓励玩家组成战队队进行游戏，强调团队的配合性，这也激起了大部分青年玩家的共鸣。同时，英雄互娱还组织了大量的线上线下竞赛，为优胜者提供了丰厚的奖金，这也大大提升了全民枪战的活跃度。
因此《全民枪战》在印尼获得了不俗成绩，排在印尼游戏Top100榜的第23，是印尼人最喜欢的动作类游戏。
中国发行商想要出海印尼，可以抓住印尼互联网用户大多是青年人这一特点，针对性的推出青年人喜欢的热血刺激的游戏类型。
数据说明：依据各个游戏的活跃渗透率进行排名
活跃渗透率=该游戏活跃人数/数据区间该国过所有安卓活跃用户
数据区间：2016.10.17~2016.10.23
越南用户爱休闲 也爱策略游戏
越南和中国接壤，在东南亚的几个国家里面，越南是与中国文化习俗最接近的国家，因此越南用户的很多习惯，也跟中国用户有所相同。同时，由于越南相对较封闭，多语言多宗教等因素，越南英语普及率并不高，欧美游戏在越南的渗透率不是很高。
总体来看，越南市场是休闲类游戏的天下，曾经一夜爆红的Flappy Bird就来自于越南发行商。在猎豹全球智库越南游戏Top100中有23款休闲类游戏。总共有8款中国游戏进入了印尼游戏的Top100，其中2款休闲游戏表现都不错。
《捕鱼达人》
《捕鱼达人》是来自中国发行商Droidhen，《泡泡射击（bubble shooter）》来自中国发行商糖果泡泡工作室candy bubble studioo。和美国市场大火的休闲游戏一样，这两款游戏玩法简单，只需要点击屏幕就可以游玩，适合打发空闲时间；同时，由于玩法简单，语言的隔阂不会造成太大的文化折扣，因此两款游戏在越南的接受程度较高。
越南用户除了喜爱休闲游戏，对策略游戏似乎也显得情有独钟，策略游戏是越南用户喜爱的第二大类游戏。据猎豹猎豹全球智库统计，越南游戏Top100中，有6款是策略类游戏，其中《城堡争霸（castle clash）》，《国王纪元（lords mobile）》都来自中国发行商IGG。这两款游戏都是出海游戏的常青树，现在来看都有着非常高的打开次数，这两款游戏的火爆或将持续火爆一段时间。
想出海越南的发行商除了需要选取好游戏类型，更需要好好研究越南的政策法规。例如，越南游戏发行的许可证规定比较严格，一款游戏需要6-9个月的时间来申请来许可，大多数需要半年的时间。同时，越南政府对手游的监管相比中国会更严格一些。中国发行商想要进军越南，一定要对越南的相关法律研究透彻。
二、在海外最受欢迎的中国游戏
数据说明：
1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。
2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；
3.此次排行榜只适用于安卓平台；
4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
消息来源：猎豹全球智库