YouTube遇上了“胸罩频道”，欧洲的网络追逐年轻人 - 彭博社

自1983年成立以来，法国付费电视提供商Canal Plus Group已成为欧洲顶尖的电影和电视剧支持者之一，联合制作了诸如布里奇特·琼斯的日记和小时长的节目如年轻的教皇。最近，Canal Plus开始强调一种全新的格式：以5到10分钟的片段呈现的连续喜剧和戏剧。

该公司成立了一个新部门Studio+，去年秋季在欧洲和拉丁美洲发布了第一批系列，旨在吸引在手机上观看的人群。访问整个目录的费用为每月4.99欧元，内容包括巴西惊悚片犯罪时间—危险时刻到美国滑板浪漫片欢乐。Studio+计划每周发布一部系列，每个约10集的“季”花费约100万欧元（110万美元）。Canal Plus的母公司Vivendi已与欧洲各地的运营商签署了分销协议。“电视台已经数字化了他们的节目，但没有数字化他们的收入，”Vivendi内容业务负责人Dominique Delport说。“广播公司需要扩大他们的范围。”

Canal Plus加入了其他面临广告销售停滞和来自Netflix和Amazon.com等竞争对手的观众争夺的欧洲网络。为了反击，他们正在为习惯于随时随地观看的年轻观众量身定制节目。欧洲广播公司希望“弥合移动和电视之间的差距，”Natixis的分析师Jérôme Bodin说。

虽然美国主要网络如维亚康姆的喜剧中心和康卡斯特的NBC在YouTube、Snapchat和Facebook上发布节目——原创和回收的——但他们并没有在移动短视频上投入太多精力，因为财务回报仍然很小。YouTube每年收集数十亿美元的广告销售，但传统媒体公司获得的份额相对较小。Snapchat上也存在类似的动态，2016年其收入为4.04亿美元，其中媒体公司获得5800万美元。尽管Netflix可以随时观看，但其公司高管预计订阅者主要会在客厅观看。

在欧洲大多数地区，手机屏幕上的广告支出仍落后于电视，但增长迅速。研究机构EMarketer预测，2019年法国、德国和英国的移动广告销售将达到212亿美元，比去年的116亿美元增长82%。在同一时期，电视广告销售仅增长3.6%，达到156亿美元。在德国，作为欧洲最健康的电视市场之一，人们在2015年观看电视的时间是看智能手机时间的两倍多。然而，根据EMarketer的数据，电视观看时间将在2019年前保持在每天约220分钟，而移动观看时间将增加三分之一，达到142分钟。“将强大的电视品牌与移动结合有助于我们创造进一步的增长，”德国广播公司ProSiebenSat.1的首席运营官Christof Wahl说。

传统广播公司仍然可以通过足球超级赛事如欧洲冠军联赛和世界杯找到庞大的观众群体和丰厚的广告交易。然而，这些比赛的价格已经飙升。自本世纪初以来，英国英超联赛的版权费用几乎翻了三倍，达到每年17亿英镑（21亿美元）。

一些广播公司在在线网络中找到了更低成本的替代方案，这些网络汇集了涵盖从瑜伽到电脑游戏、从烹饪到篮球投篮的YouTube频道。贝塔斯曼的RTL集团在欧洲和亚洲拥有约60个频道的利益，2013年收购了一个名为BroadbandTV的网络视频网络51%的股份。一年后，它投资了SpotX，该公司专门销售在线和移动视频广告。RTL的数字视频观看次数在2015年跃升至1050亿，是两年前的六倍。该集团此后资助了专门为年轻移动观众制作的短视频节目，包括Continuum，这是一个于12月启动的在线音乐项目，来自四个国家的音乐家在YouTube上虚拟共同演出。

ProSiebenSat.1、意大利的Mediaset和法国的TF1在1月达成协议，共同推动他们的网络视频工作，创造规模以更好地与大型广告商谈判。该联盟的主要资产Studio71每月获得60亿次视频观看，明星包括好莱坞大腕如德维恩“巨石”约翰逊，以及一位纹身的29岁德国人LeFloid，他成为第一位采访德国总理安格拉·默克尔的YouTuber。“移动是传统电视的补充，”TF1的广告和多元化执行副总裁雷吉斯·拉瓦纳斯说。“这是一种接触另一类观众的方式。” —与卢卡斯·肖合作

结论： 随着传统电视广告销售停滞，欧洲广播公司正在为移动观众创建短系列节目。