你将在手机上看到更多的竖版广告 - 彭博社

Snapchat在过去几年中一直试图说服广告商放弃他们的训练和直觉，以一种移动电话用户会全屏观看的方式拍摄视频广告——也就是竖屏。它的宣传口号是：Snapchat上的竖屏广告获得的视觉关注是横屏广告的两倍，因为观众不需要旋转他们的屏幕。

然而，这并不是一个容易的销售。撇开艺术原则不谈，同时拍摄竖屏视频和传统视频可能需要额外的摄像机以及重新配置的场景，更不用说一个适合Snapchat 10秒时段的概念，而不是标准的30秒电视广告。虽然许多大品牌都尝试过——包括亚马逊、百事可乐和万豪——但竖屏广告并没有成为主流。这可能即将改变。

来自佳得乐的游戏/广告。

来源：Snap在八月份，Instagram推出了自己的Snapchat标志性故事功能版本，允许用户发布在24小时后消失的视频。“一旦Instagram参与进来，受众就更大，更具全球性，竖屏视频变得相关且紧迫，”Barton F. Graf创意机构的传播策略负责人Dom Poynter说，该机构与Supercell等品牌合作，后者是Clash of Clans手机游戏的制作方，以及Bulleit波本威士忌。Poynter表示，他突然可以合理地将竖屏纳入客户的计划和预算中，因为可以接触到Snapchat的1.58亿日活跃用户和Instagram的4亿用户。Snapchat母公司Snap在即将于三月进行首次公开募股的前期处于静默期。

Kenny Mitchell，百事可乐旗下佳得乐的消费者参与负责人，认为竖版视频即将变得更加突出。“我们在广告活动的规划阶段就考虑到这一点，”他说。

Instagram在一月份开始在其模仿Snapchat的功能中投放广告，该功能也称为故事。其母公司Facebook也在其主应用上测试故事功能，这可能使广告商能够通过同一条广告接触到其18亿用户。

位于洛杉矶的Snap宣传其能够吸引18至34岁这一受欢迎人群的注意力。该公司表示，在美国的任何一天，它能够覆盖该群体的41%，而且由于广告嵌入在朋友生成的内容中，其受众不太可能跳过广告。但根据数据营销公司Fluent的一项调查，69%的Snapchat用户表示他们总是或经常跳过广告。更糟的是，62%的人表示他们期待出现Snapchat的替代品，并且他们会转向它。

Snap也可能在向新事物发展。其130美元的Spectacles眼镜配备了广角摄像头，可以捕捉可以竖着和横着观看的视频。

底线： 由于Instagram也在投放竖版广告，企业对Snapchat的吸引力变得更加开放。