德国极右翼通过Facebook找到朋友 - 彭博社

在9月24日德国选举前夕，反移民的德国选择党（AfD）海报在全国各地张贴。这张海报上写着：“布卡？我们喜欢比基尼。”

摄影师：Maja Hitij/Getty Images Europe在德国选举前的几周，反移民的德国选择党（AfD）知道它距离一个历史性里程碑只有一步之遥：成为自第二次世界大战结束以来第一个在国会赢得席位的极右翼全国政党。为了提升其数字媒体运营，该党雇佣了一支以与民族主义候选人合作而闻名的年轻美国政治操盘手团队。他们的公司Harris Media总部位于奥斯丁，客户名单包括特朗普总统、法国的国民阵线党和以色列总理本杰明·内塔尼亚胡。

彭博商业周刊销售更多棒球棒的影响者兄弟们谁认为中国不是经济强国？中国2024年印刷杂志复兴家得宝的12英尺骷髅催生了巨型万圣节装饰产业在9月初抵达柏林后不久，Harris Media的内容制作副总裁约书亚·坎特前往位于市中心波茨坦广场附近的Facebook Inc.新办公室参加会议。在此之前，AfD的广告活动明显低科技，包含了以穿着暴露的女性为特色的引人注目的海报，标语为：“布卡？我们喜欢比基尼。”成立于2013年的AfD仍在不断发展，尤其是在网上。该党在社交媒体上拥有强大的核心支持者，但尚未利用网络吸引新选民。坎特的工作是利用数字广告微定位那些背景使他们可能成为新支持者的德国人，这是AfD未曾涉足的领域。“在我们进来之前，他们在Facebook、Twitter或Google没有任何联系，”26岁的坎特说。

在Facebook的会议帮助建立了这些联系。会议包括公司的柏林广告团队和负责欧洲、中东和非洲的政治与政府事务的负责人肖恩·埃文斯，他向坎特推荐使用Facebook Live。坎特战略的关键是引入针对德国总理安格拉·默克尔的负面竞选主题。

几周后，当选举结果在9月24日公布时，AfD赢得了12.6%的选票——超过了获得联邦议院席位所需的5%——使其成为该国第三受欢迎的政党。默克尔赢得了连任，但这是她所在政党自1949年以来的最差结果。德国国家安全部门预期的俄罗斯干预显然并未发生。相反，外部影响来自美国。

在选举前一天，坎特在柏林动物园附近的一家咖啡馆喝着浓缩咖啡，解释了他如何利用AfD的30万Facebook点赞来针对可能对该党信息感兴趣的其他数百万德国人。“我们拿着那30万，Facebook为他们创建了一个模型，并利用他们的相似受众找到与该受众最接近的1%的德国人，”他说。这个过程生成了一个新的31万人群，他们与AfD的支持者最为相似。

总的来说，哈里斯媒体根据坎特的说法创建了七个目标群体，包括母亲（260万目标）、企业主（110万）和工人阶级人士，如工会成员（640万）。然后，他们支付Facebook向这些群体发送包含从该党平台提炼出的立场的特定广告。例如，母亲们收到了围绕移民的安全主题。这一切都是合法的，Facebook会为几乎任何付费广告商提供这样的服务。在一份声明中，Facebook表示其团队“与德国所有主要政党会面，分享最佳实践信息。”

德国选择党对默克尔的数字攻击的核心是一网站，网站上闪烁着总理的面孔图像，并显示着在德国被恐怖分子杀害或受伤的人数。该网站将她称为“违誓者”，因为她被指控未能履行保护德国人的誓言而接纳难民。德国选择党试图为“安格拉·默克尔”这个词购买谷歌搜索结果广告。计划是，如果你在德国的谷歌上搜索她的名字，指向违誓者网站的链接将出现在默克尔官方网页链接的上方。

谷歌最初拒绝了该网站的搜索结果和其他广告。根据坎特的说法，拒绝的理由不断变化。最初谷歌引用了技术故障。然后在重新审批过程中，它表示存在编辑问题。虽然坎特的搜索词策略通过了，但几天后谷歌表示其余广告违反了禁止仇恨言论的政策。时间紧迫，德国选择党将争议提交给了德国报纸明镜周刊，该报发表了该党的指控，称谷歌在审查其竞选活动，并表示将把广告支出转向Facebook。谷歌在一份声明中表示，“任何政治偏见的指控都是毫无根据的”，并且在德国列出的每个政党都可以与该公司广告“只要遵循我们的政策。”

尽管坎特放弃了获得展示广告批准的希望，但他仍然继续为谷歌搜索词“安格拉·默克尔”付费，该词链接到违誓者网站。默克尔的竞选团队本可以支付更多的钱给谷歌以取代该广告，但令坎特难以置信的是，他们从未这样做。“我们一直在搜索默克尔的名字，称她为‘违誓者’，并指向一个非常丑陋的网站，”坎特笑着说。“如果是我们，我们会说，‘你需要投资才能让那个广告下去。’”

无论哈里斯媒体产生了什么影响，花费并不多。坎特说，广告支出在数十万欧元。对于Facebook联合创始人马克·扎克伯格来说，这是一笔微不足道的数目，他正面临职业生涯中最大的危机，因为公司在俄罗斯干预美国选举中的角色。虽然俄罗斯事件涉及由与克里姆林宫有联系的人以虚假身份购买的广告，但德国选择党（AfD）的竞选活动则完全不同——该党字面上走进了Facebook的前门并自我介绍，这正是哈里斯媒体打算重复的策略。坎特不会透露公司接下来可能在哪里工作，但他指出意大利即将举行选举。“我们绝对希望参与更多的欧洲选举，”他说。 —与**莎拉·弗里尔