如何从自以为是的Instagram潮人身上赚取暴利 - 彭博社

埃文·米茨伊。收藏：Moment Mobile通过Getty我们现在都是智能手机迷，但与以前的个人技术如电视、录像机和家用电脑不同，这并不意味着我们都过着更久坐的生活。社交媒体的传播与对户外活动的兴趣激增恰好相吻合。这对像瑞典的Thule Group AB这样的公司来说并不是坏事。

好看的潮人们正在使用Instagram展示他们的 完美生活。追求终极浪潮、滑雪道或山地自行车小径必须经过打磨、发布，并附上几条激励人心的标签，如 #vanlife。如果#wanderlust不是你的风格，也许你已经开始在周末参加三项全能比赛，并希望你的朋友知道你有多健康。无论如何，Thule的产品——汽车的自行车架和房车设备等户外用品——总能出现在令人羡慕的Instagram照片中（实际上，Thule 赞助其中一些）。

彭博商业周刊机器人出租车的裁决已出——华尔街正在乘坐火车杰米·戴蒙担任财政部长：永不褪色的想法贾伦·布伦森是NBA现在需要的球员在设定体育赌博赔率的公司内部我们可以争论为什么一代人每天查看他们的iPhone 80次 渴望更真实的体验，但很难否认这种现象正在发生。公路再次变得 酷炫。这不仅仅是千禧一代。即将退休的婴儿潮一代想要重温他们在嬉皮士之路上的日子，或者后悔第一次错过，并且有足够的现金可以舒适地做到这一点。

北美的房车（对我们英国人来说是露营车和拖车）销售去年增长了15%，达到了40年来的最高水平。1512110297741 Winnebago Industries Inc. 和 Thor Industries Inc.（Airstream品牌的拥有者）的股票在过去一年中飙升。法国房车公司Trigano SA的股票也是如此。

房车热潮

去年北美的房车和拖车销售增长了15%

来源：Winnebago, RVIA

2017年和2018年为估计数据

但即使是最挑剔的打包者也很难将他们的滑雪板、自行车、冲浪板和皮划艇放进车内，这就是Thule的用武之地。

该公司控制着全球超过一半的车顶架、车顶储物箱和自行车架市场——这些产品虽然不算性感，但非常实用。将不同的运动设备固定到不同尺寸的车辆上所需的严格认证过程和广泛的产品范围是进入市场的障碍。Thule还销售遮阳篷、帐篷和其他房车配件。今年该细分市场的销售增长了30%。

骑行伴侣

自行车架和车顶行李架是Thule最大的产品之一

来源：Thule

在分红再投资的情况下，Thule的股票在自上市以来的三年中回报几乎达到了200%，使公司估值达到188亿瑞典克朗（22.5亿美元）。集团销售每年大约增长5%，并且非常盈利。运营利润率已经约为18%，目标是超过20%。公司旨在将至少一半的净收入用于分红。

确实，自行车架相对小众。一旦消费者购买了一个，他们可能多年都不需要再买另一个。Thule正在尝试扩展到与其美学相契合的其他产品类别：适合城市父母的儿童自行车座椅，让他们可以在上班前把孩子送到幼儿园，或者那些在公园里被富裕慢跑者推着的婴儿车。收购也是一种可能性。受名人喜爱的婴儿车制造商Bugaboo已经将 自己挂牌出售，首席执行官Magnus Welander表示，从“理论上”讲，它可能是一个目标。

与其客户不同，Thule并不完美。由于智能手机的兴起，公司相机包（它拥有Case Logic品牌）的销售受到影响。Thule正在转向背包和高档行李箱。房车销售是周期性的，因此Thule在该类别的销售在某个时点会放缓。而且，考虑到股票交易的估值为预期收益的24倍，Thule并不便宜。尽管如此，它的户外专业知识和盈利能力还是相当#可喜的。

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