亚马逊音乐在对抗苹果和Spotify方面取得重大进展 - 彭博社

摄影师：Rick Diamond我们知道亚马逊公司已经成为一个虚拟的购物超级商场，一个为我们的日常通勤和家庭创造小工具的公司，以及娱乐界的推动者。更少为人知的是，这家在线零售商在数字音乐领域迅速崛起。

在亚马逊开始提供每月收费的网络音乐流媒体服务一年多后，根据Midia Research的Mark Mulligan，这家公司已成为全球第三大数字音乐服务，仅次于Spotify和Apple Music。他还估计，亚马逊音乐服务的每周收听量在付费音乐服务中排名第二，仅次于Spotify，领先于Apple Music。

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亚马逊迅速成长为第三大订阅数字音乐服务

数据：Midia Research截至2017年6月的估计；图表由彭博社Gadfly制作

对于一个新进入者来说，这是一个显著的崛起，上周亚马逊扩展了其音乐服务在28个新国家的可用性。它的音乐服务展示了亚马逊在新领域迅速产生影响的能力，既赢得客户，又成功吸引了根深蒂固的行业权力经纪人。这可能让涉及杂货、医疗保健、服装零售以及亚马逊表现出兴趣的众多其他商业领域的高管感到恐惧。

彭博社商业周刊机器人出租车的裁决已出——华尔街正在乘坐火车杰米·戴蒙担任财政部长：永不消逝的想法贾伦·布伦森是NBA现在需要的球员了解设定体育博彩赔率的公司亚马逊远不是第一家在线提供无限听歌自助餐的公司，但该公司 去年进入市场时带来了独特的变化。亚马逊找到巧妙的方法，打破了大多数数字音乐订阅的 标准每月10美元的价格，并试图将其庞大的购物者群体转化为亚马逊数字音乐的粉丝。

几年来，亚马逊的Prime购物俱乐部成员可以免费收听几百万首歌曲。亚马逊为Prime会员升级了音乐聚会，并为他们增加了一个“无限”选项，提供更大的歌曲目录和更多功能，起价为每月8美元，其他人则为10美元。1512854867442 每月4美元，Prime会员仍然可以订阅并仅在亚马逊的Echo语音激活家庭扬声器上收听。

亚马逊的产品细分为绝大多数从未为Spotify、Apple Music或其他允许人们随意播放几乎任何歌曲的订阅服务付费的美国人提供了相对低成本的选择。亚马逊还利用在其网站上购物的人，或从亚马逊购买CD或数字音乐下载的人，试图让他们也沉迷于流媒体音乐。

与亚马逊的许多举措一样，最大的疑问是该公司在其音乐服务中的最终目标是什么。公司希望免费的或降低成本的音乐能否增强成为Prime会员的好处，是吸引更多人购买Echo音箱，还是作为亚马逊在音乐活动和票务方面进行严肃推动的跳板，正如一些潜在竞争对手所认为的？

亚马逊音乐的总监瑞安·雷丁顿表示，公司希望增加Prime会员和Echo设备的吸引力，并且亚马逊希望其流媒体音乐服务能够独立成功。

Prime为会员提供了一长串的好处，而音乐可能比公司提供的网络视频服务的成本负担要小，这也是会员福利之一。亚马逊每年花费数十亿美元来制作或授权电视剧和电影，我曾说过亚马逊需要更多地揭示这些娱乐产品对公司在财务上是如何有价值的。

在音乐方面，亚马逊大多数情况下并没有像在数字视频中那样大肆花费独占内容，但成本仍然值得关注。Spotify往往是亏损的，部分原因是它必须将大部分收入交给音乐标签和其他音乐版权拥有者，而大型科技公司在数字音乐方面也可能没有盈利。

相反，包括苹果和谷歌在内的公司将音乐视为一种亏损引导，以保持客户的参与或将他们引导到盈利领域。

不过，亚马逊在其付费音乐服务上的吸引力不应被低估，因为许多人在这一领域失败或挣扎。例如，谷歌的YouTube正在尝试其第三次尝试付费音乐服务。而亚马逊迄今为止成功地与许多音乐行业人士建立了良好的关系，他们对数字音乐服务有复杂的感情。部分原因是，音乐高管们致力于支持亚马逊的努力，将Echo和亚马逊应用程序的语音命令软件大脑转变为更多音乐收听和购买的入口。

亚马逊在创建一个人们似乎喜欢的音乐服务以及尝试新颖的销售方式方面做得非常出色。亚马逊的音乐项目可能在某个时候会变得不如人意，但目前听起来像是一首好曲子。

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