1亿中国广场舞大妈撑起千亿级消费市场

【观察者网综合】大妈和创业，听上去风马牛不相及，但是在过去的两年间，一亿多的中国广场舞大妈们，却让广场舞成为了千亿级的消费市场，吸引了大量创业者涌入。

广场舞市场不可小觑

据央视财经频道1月16日报道，跳广场舞的大妈们月均花费一般在300元到500元之间，这虽然不多，但乘以一亿人这个系数，得出的数字可就是天文数字了。而且这只是个人装备的平均值，还没有包括音响、教学设备、道具等。

在某电商平台上输入“广场舞服装”进行搜索，结果显示多达100页的相关服装销售的店铺，它们出售的服装价格一般在几十元人民币左右，一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。

某知名电商平台的广场舞服装

专业研究人士表示，由广场舞衍生出来的消费，还有广场舞音响，广场舞折扇，广场舞平板等，目前已经有了产业的雏形。

方正证券首席分析师杨仁文认为，从整个人群的规模和每个人的投入来看，广场舞产业的市场规模预计达到500亿元至1000亿元。

“互联网+广场舞**”吸引大量资金**

随着广场舞的需求越来越高端，创业者的热情也越来越高涨。于是，资本热潮也跟着吹到了热闹的广场上，一些公司还瞄准商机开办相关舞蹈课程。

已经跳了6年广场舞的红烛阿姨表示，在广场舞培训中心，她可以学到专家老师精心编排的舞蹈。而针对不同阶段的广场舞爱好者，培训中心还能提供基础舞蹈、原创舞蹈、名师新舞等不同课程。培训中心负责人表示，公司成立于2015年8月，虽然时间不长，但发展势头很好。

除了线下培训，年轻的创业者在线上更是玩出新花样。一款名为“糖豆广场舞”的软件，主营视频分享，广场舞爱好者不仅可以直接在应用上完成录制和上传，还可选择自己中意的背景特效，甚至可以给自己进行美白和瘦身。此外，还有专业舞蹈老师进行的在线直播教学，也很受欢迎，授课老师一般很快就成为广场舞圈子里的名人。

某广场舞app截图

据不完全统计，截至去年底，中国已有10多家这方面的创业公司，主要分布在北京、杭州、苏州等地。近两年，至少有超过六家广场舞公司获得融资，总金额达数亿元。

目标平台 需要耐心

相对于直接提供产品或服务，不少创业公司更希望自己能成为平台。

恰恰广场舞创始人吕俊明表示，广场舞只是一个入口，到达庞大的中老年女性群体后，理财、旅游、保健品和子女教育等都是可期的运作方向，“一个女性用户代表的不仅仅是她，她的消费可能代表了她家庭的大部分，包括柴米油盐，包括有的时候家里买套房子，老妈的意见可能占了决定性的因素，大家都是朝着这个方向来的。”

《新金融观察》援引电商评论人潘伟的话说，“如果你意识到家里刚开始用微信的长辈们对于‘这十种抗癌食物，胜过一切补药’这类朋友圈是有多么乐此不疲地转发，那么就应该能预测到，一个得到广大长辈们喜爱的广场舞APP将会有多大的黏性和经济价值。”

不过，糖豆广场舞创始人张远介绍，“糖豆用户其实最多的年龄层是70和60后，而不是我们想象中的50和40后。第二，是大量分布在下沉市场，一线市场只占6%。”

国家体育总局智慧体育创新研究中心主任李祥晨认为，用户偏年轻，是因为中年人对智能手机的使用更熟练；用户偏基层，是因为在一线城市，很多人选择了瑜伽、健身操等项目分流了用户。

虽然报道显示广场舞市场一年就有20亿元的市场规模。但有了市场、用户画像清晰了，就能变现吗？就爱广场舞创始人范兆尹坦诚，“信任其实是中老年人群创业的核心门槛，关于线上支付的教育是影响整个转化率的核心要素。”

大妈们是个很有潜力的人群，不过这一市场需要耐心培养

杨仁文坦言：“这个行业还处于一个从零到一的阶段，还没进入到从一至十，或者从一到一百这个阶段。我个人认为可能（还）需要耐心。”

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也表示，广场舞APP要实现真正的变现，恐怕还有很长的路要走，这也是这个人群的特点，她本身对于APP的使用，习惯性、粘性是需要有培养。