人民日报：“标题党” 赚了眼球丢了节操

《可怕！一个七岁孩子竟对成年人做出这种事！》《他没车没房，凭什么获得美少女疯狂垂青！》……当下，这些惊悚猎奇的标题经常出现在朋友圈中，动辄上万的阅读量和转发量也显示着这些“信息垃圾”巨大的市场潜力。

“标题党”是移动互联网时代的一颗毒瘤，成为信息时代藏污纳垢的重灾区。大量的虚假信息、违法信息、垃圾信息都隐藏在“标题党”的名义下，传播速度惊人、社会影响恶劣。

日前，国家网信办联合相关部门开展“标题党”专项整治工作，能否斩断“标题党”这颗毒瘤，标题制作是否有“规”可循，这些热点话题再次进入公众视线。

读者是最终受害者

标题原本是一门艺术，但“标题党”却让艺术变了味。

打开《凌晨6点发生重大血案，一家34口被残忍杀害，其中一名有孕在身》，看到的却是30多只死老鼠的照片；打开《福建宁德幼儿园起火多名幼儿被从2楼扔下》，看到的却是火灾时教师将孩子抛到逃生气垫上、无一伤亡的视频……不少普通读者屡屡上当受骗，对媒体甚至社会失去了信任和信心。

《“拼爹”难拼出美好未来》成了《党媒：“拼爹”只要不违法乱纪也是人之常情》，《中国经济：新常态，新在哪？》成了《党报谈新常态：中国经济受不了像过去那样高速增长》，《降成本，该怎么涨工资》成了《人民日报刊文：近几年工资是不是涨得太快了？》……主流媒体频频“躺枪”，遭到舆论的口诛笔伐，却百口难辩。

“标题党”借流量、转发和打赏自己赚得盆满钵满，却扰乱了新闻行业的正常秩序，让普通读者和主流媒体深受其害。

“标题党”到底侵犯了哪些权利？中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，“标题党”首先伤害了公民的知情权。最高人民法院知识产权庭法官马秀荣则指出，“标题党”的行为可能构成对著作权的侵害，《著作权法》规定了保护作品完整权，即保护作品不受歪曲、篡改的权利；其次，“标题党”的歪曲诽谤等行为，也可能损害原作者或新闻当事人的名誉权。

社会民生新闻是重灾区

房价、医疗、教育、股市……这些与社会民生息息相关的领域，一向是大众关注的热点，也是“标题党”的重灾区。特别是没有采编权的商业门户网站只好在标题上大做文章，以获得网友的点击和关注。

借着大众对“毒跑道”的热议，一篇针对北京西城小学生流鼻血的新闻根本没提到白细胞，标题却被改成了《北京西城多名小学生同天流鼻血 白细胞计数不正常》；借着老百姓对医药体制的关注，一场主题是人口老龄化和二胎政策的演讲，被安上了《全国政协副主席：药价虚高到了让人咋舌的地步》的标题；借着房价上涨和楼市调控的热度，《全国密集严打楼市违规震惊开发商 住建部：为了逼出楼市泡沫》被炒为《住建部人士：此次楼市调控是中央领导亲自下的批示》。

为何社会新闻、民生热点成“标题党”重灾区？朱巍指出：“根本原因在于现在的互联网经济是关注度经济。关注高了，流量多了，才有广告投放，网站才能赚钱。”为了获取关注度，“标题党”们在热点新闻上推波助澜、煽风点火，也在所不惜。

“标题党”为了争夺关注和流量而剑走偏锋，其实是一种不正当竞争行为。“‘标题党’进行的是大规模、低价值的毛坯式生产，片面追求廉价的流行，可能会导致‘劣币驱逐良币’的结果。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说。

新闻网站是整顿重点

去年底，北京市网信办通报“标题党”六大乱象：正题歪做违反正确导向、侮辱调侃突破道德底线、无中生有违背新闻真实、断章取义歪曲报道原意、夸大事实引发社会恐慌、格调低俗败坏社会风俗。这其中，无中生有和断章取义几乎是“标题党”的通病。

2015年8月，人民日报刊发文章《狼牙山五壮士——一个抗日英雄群体》，洋洋洒洒近万字，被转载时标题却成了《党报驳“狼牙山5壮士拔百姓萝卜”：萝卜系野生的》；2016年4月，网易刊发标题为《官方：网约车属高端服务不应每人打得起》的文章，引发网民热议，但原文本意仅在探讨网约车规范问题；2016年7月，凤凰网发布《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》，引起部分网友冷嘲热讽，然而只要细读就会发现，文中对“世界无敌”只字未提。

“很多门户网站成为‘标题党’重灾区，是媒体缺乏社会公德、不负责任的行为。”北京网信办网络信息服务管理处副处长徐磊说，“网站要提高内部规章制度的可操作性，从内部遏制‘标题党’产生。同时从互联网新闻产品的特点切入，网站在转载新闻时必须标注原新闻标题，并插入可以跳转到原新闻的‘活链’，让读者心中有标尺。”

姜奇平认为：“整治互联网‘标题党’相当于在电子商务中打击假冒伪劣产品，不妨仿效电子商务，在新闻网站中引入信用评价机制，通过网友的差评让‘标题党’失去市场。 ”

（记者 许晴）