腓特烈谈IGN入华：南橘北枳，还是羊头狗肉？-腓特烈的大话堂
【文/观察者网专栏作者 腓特烈】
一、引言
2015年年底，一条在旁人看来毫不起眼、但却让所有游戏迷沸腾的消息在中文媒体上逐渐流传开来——全世界最著名的游戏娱乐网站IGN（Imagine Games Network）将在中国扩张业务，[1]并于2016年开设中国分站（也是其在全世界范围内的第28个分站[2]）——IGN.中国。最终，在游戏大作层出不穷的2016年，IGN.中国并未如约而至，直到2017年2月27日，中国的农历新年早已结束时，才“姗姗来迟”。
红白色相间的经典装饰页面，巨大的“IGN”和“Ziff Davis”标识，热情洋溢的“欢迎来到IGN.中国”欢迎页面，主页上用汉语撰写着一些欧美游戏与影视方面的新闻，乍一看，这个“IGN.中国区”网站似乎还颇像那么一回事。
然而，只要稍稍留神，便可以发现，所谓的“IGN”中国简直和IGN国际版网站“天差地别”，不仅土洋间杂的“ign.中国”域名看上去不是那么对味，满篇的错别字让读者感到云里雾里，连隐藏在单机游戏新闻中的部分“游戏”报道，都冒出了些许“诡异”的气味来——当“ign.中国”身上红白相间的华丽外衣被剥掉时，已完全不见了“游戏网站”的躯壳，剩下的，不过是一滩泛着铜臭味的脓血而已。
二、大段别字、新闻过气、软广泛滥和域名“绑架”——奇葩的“ign.中国”
1、大段别字——不太诚恳的“欢迎语”
对于“ign.中国”这样一家打着“国际知名网站中国分站”旗号的网站而言，其主页页面出现大量（而不是一两个）的错别字，似乎是件不可能的事，而如果连网站上线之初，面向满怀好奇的中国网民们制作的欢迎页面中都存在着大量错别字的话，恐怕会更加耸人听闻。然而，“ign.中国”还真就先犯下了这样可笑的错误——在首页《欢迎来到IGN.中国》一文中，从第三大段开始，“ign.中国”编辑部便用下面这样一长串组合起来谁都看不懂的文字好好地介绍了一下自己：
IGN.中国编辑部“IGN.中国编辑部”英文“IGN.中国编辑部”英文相邻词汇热门词汇IGN.中国编辑部“IGN.中国编辑部”……
“ign.中国”欢迎页面截图
要求网站编辑完全不犯错是不可能的，笔者作为一名创作者，写作过程中也实在无法避免个别错别字的存在。然而，一篇完全由网站编辑撰写的、总共不到五百字，目的还在于欢迎八方来宾的“欢迎文”中，竟然能出现如此一大段错字，实在是太过罕见。
更重要的是，按照网页上的信息，这篇“欢迎文”是在2017年2月19日撰写、2月27日刊发的，自此之后就一直停留在“ign.中国”主页上。然而，当笔者在2017年3月23日开始撰写本文时，这一大段别字竟然还在那里“优雅”地躺着，向每一位不了解其中深意的读者翻着白眼。当然，这样“明明是中文”连起来却谁都看不懂的新闻，在“ign.中国”网页中绝不只有一篇，而这样大段乱码一样的文字也基本可以奠定“ign.中国”的品质基调——粗制滥造、全无章法。
2、新闻过气——“只把旧闻当新闻”
从其搜索界面看，如同大多数非英语国家一样，“ign.中国”并没有ign官网数据库及游戏评分系统的使用权限，那么，能否提供适合所在地读者的游戏及娱乐新闻，也就成了“ign.中国”唯一的卖点。事实上，“每天精选一些全球资讯（文章及视频）呈现给中国及全球的汉语用户”等服务，也正是“ign.中国”在其错别字成行的“欢迎文”中所承诺的。
常言道，“天下新闻一大抄”，由于具有实时性的新闻大多不具有著作权属性，因此对网站来说，提供新闻，很多时候只需要“抄”就能完成。然而，即使是“抄”这样简单的活，ign.中国竟然都能做的让观者“啼笑皆非”，并让观者不时感慨自己是不是穿越回了一周甚至更久之前？
如下图所示，这是两则“ign.中国”在2017年3月23日发布的影视娱乐方面的“新闻”，一则是“《银河护卫队2》导演James Gunn确认片尾有彩蛋”，另一则则是“《金刚：骷髅岛》票房击败《金刚狼3：殊死一战》”。
然而，针对“《银河护卫队》结尾会有彩蛋”事件，时光网早在11天前的2017年3月12日[3]便发布了相关新闻，“ign.中国”的“新闻”足足晚了十一天之久，而后面的“《金刚：骷髅岛》票房”报道则更让人啼笑皆非。首先这位“ign.中国”的编辑竟然硬生生将“周末票房”（“Weekend Gross”）翻译成了“首映票房”，真是不知道全北美得同时准备多少块银幕才能让环球影业在首映式上赚足6100万美元；其次，该新闻明明发表于3月23日，其提到的“票房榜”的统计数据却同样来自于2017年3月12日，以至于该榜单中完全不见了最近大热并已经上映一周的《美女与野兽》的踪影！
IMDB网站提供的《金刚：骷髅岛》票房统计，“ign.中国”所谓的“6100万美元首映票房”实际上是周末票房，且该票房数实为3月12日的数据[4]
这样晚了一周甚至更长时间的“新闻”在“ign.中国”网站上比比皆是，特别是影视娱乐方面的报道，更是成了重灾区。
如该网站在3月20日[5]报道了英国音乐人艾德·希兰即将客串美剧《权力的游戏》，以及该剧集最后一季只有6集的消息，但实际上，该新闻早在3月13日[6]便已在中文媒体上放出。
该网站还在3月17日报道了电影《侏罗纪世界2》晒出首张剧照的内容，并在文中煞有介事地发问道“布莱丝·达拉斯·霍华德（《侏罗纪世界》女主演）……第二部会回归吗？”——尚不说该剧照在3月8日[7]就早已曝光、3月9日[8]就有中文媒体对此进行报道云云，《侏罗纪世界》女主角布莱丝·达拉斯·霍华德早在2月24日就晒出过自己在《侏罗纪世界2》片场的照片，然后“ign.中国”的编辑们竟然在快一个月之后还没搞清楚女主角有没有回归？
在女主演布莱丝·达拉斯·霍华德早在2月24日就晒出片场照（上图[9]）的情况下，“ign.中国”的编辑们竟然还在快一个月后疑问女主会不会回归（下图[10]）。从这篇报道看，他们似乎也搞不清楚 “克里斯·帕拉特”和“欧文·格雷迪” 到底谁是演员谁是角色
真是不知道这些号称要为观众们提供“精选资讯”的编辑们，到底有没有花过哪怕一分钟的时间，研究下市面上到底有哪些电影正在上映，哪些电影正在受观众热捧？ 即使他们真的一分钟都没研究过，那么又是从哪来的精神动力，让他们乐此不疲地不断从过气一星期甚至更久的“新闻”中为读者们“精选”资讯呢？
3、泛滥的软广——当“单机游戏天堂”变为“单机游戏坟场”
自建立伊始，IGN就始终以单机游戏，特别是3A单机游戏大作的报道作为其内容核心，如《魔兽世界》一样优秀的网络游戏当然也能在其中占有一席之地，但客观地来说，IGN网站上所有的游戏的评价和分数，都是在结合了玩家和游戏评论人两方面意见的基础上以较为客观、中立的程序产生的。
虽然出现过所谓“乱打分”事件，但由于强大的玩家打分监督机制和“GAME REVIEW”环节的存在，IGN总体上还是维持了其客观性、专业性，其就像电影网站中监督较为严格的IMDB、烂番茄等一样，几乎没有“软文”、“水军”的生存空间。
然而，这些成就了IGN的因素，在“ign.中国”中完全不见了踪影。相反，“ign.中国”对于撰写“软广”、“水文”的热心程度，简直和其对正常新闻“粗制滥造”的加工形成了鲜明的对比。
在“ign.中国”主页上，最上栏、“编辑评价”栏、“已经推出”栏、“更多相关内容”等栏目绝大多数是不知名手游的“软文”，单机游戏新闻就像“挂羊头卖狗肉”的羊头一样“孤悬”一边，但即使对无辜的单机游戏新闻，“ign.中国”也绝不放过榨干其“价值”的机会，不厌其烦地在每一条关于3A大作的新闻下增加一个栏目“还有更多相关内容”，然后清一色地打上同样的三条广告。
甚至于连本应作为信息传播页面的“即将上市的游戏”栏目，都被“ign.中国”堆满了不知名的手游——与精明的“ign.中国”相比，还在费时费力地为《塞尔达》和《幽灵行动：荒野》分个高下的游民星空、游侠网等网站实在是太过“愚蠢”了。
“已经推出”栏目4/7是广告，“编辑评选”栏目4/5是广告，最上栏全部是广告……不知道如此之多的广告，如何担得起IGN作为游戏评论媒体“客观”“中立”的名声？
以上三张截图来自“ign.中国”对《最终幻想》、《塞尔达》和《光环战争》的报道，不知道这三款不同主机平台的单机游戏是怎么如出一辙地和下面三款手游扯上关系的？
如“ign.中国”（左图）这般扭扭捏捏报道“即将推出”的根本没人关注的手游，还不如直接挂上大幅广告来的痛快，右图为游民星空网站对比
4、“域名绑架”——最恶毒的捆绑营销
读罢上文，可能有部分读者会反驳道：“既然这个‘ign.中国’做的这么糟糕，那我大不了不看它就是了，我英语不差，难道我不能继续看原版的IGN吗？”
遗憾的是，除非使用合法性堪忧的VPN，否则，只要电脑的IP地址仍在中国境内，则无论玩家是在浏览器中键入“ign.com”，还是在搜索引擎中搜索IGN（即使玩家点开的那个网页明明是就是带有英文关键字的ign原版网站），甚至是在“IGN世界”页面中选择北美网址，玩家选择的ign原始网站都会一致地重新跳转回“ign.中国”，然后一遍一遍让玩家感受到“欢迎来到IGN.中国”的“热忱”，并顺便欣赏下主页各种醒目的页游广告从而为“ign.中国”“创收”。
当然，选择小语种IGN分站，如IGN的德语、法语或日语网站，不会受到同样的影响，但首先这些小语种网站并未链接IGN官方网站的数据库及游戏评论文章，使用小语种网站无法达到使用IGN官方网站的目的。其次，一名游戏玩家仅仅是想了解游戏信息，还必须要精通一门小语种才能不受手游软文或过期“新闻”的戕害，这样奇特的要求，对任何人而言，恐怕都有些高吧！
即使玩家在“IGN世界”（world.ign.com）页面选择了位于美国的官方网站，在不使用VPN的情况下，浏览器大多数时候也会重新“跳”回“ign.中国”网站
三、是无知受骗，还是自砸招牌？—— IGN为何选择“岸基恩”
大段别字、新闻过气、软广泛滥和域名被“绑架”……这些一家知名游戏网站中国分站不该存在的问题一处不漏地全部出现在“ign.中国”主页上，这不由地让观者好奇：IGN究竟是怎么了？是IGN只是把中国业务当成了食之无味的鸡肋，在收取了一点可怜的“授权费”后，就对某个中国“授权商”砸自家招牌的行为“眼不见心不烦”，放任其打着IGN的旗号在中国市场上招摇撞骗？还是IGN官方入华后水土不服，被其合作方蒙骗，导致其中国区业务变成了一场南橘北枳的闹剧？
对IGN而言，其建设海外网站的历史并不悠久，特别是在非英语国家的海外拓张。直到2013年，J2 Global集团收购IGN后，IGN才跟着以全球化为目标的母公司一起，开始了自己小语种网站的建设工作。但早在非英语国家业务拓张之初，IGN就采用了官方不直接参与，而是与所在国媒体进行合作的非英语网站建设模式，因此，所有非英语国家的IGN分站，都不是IGN官方、而是由其在当地的合作媒体运营维护的，这一点无须讳言。
然而，IGN非官方建设的非英语国家网站建设机制，并不意味着其海外网站都像“ign.中国”一样粗制滥造，充斥着上述让玩家们“眼花缭乱”的各种弊端，无论在欧洲、拉美还是日本，IGN都选择了在当地颇有实力的传媒企业作为自己的合作对象。
如其在欧洲的合作对象，是著名的跨国媒体网站webedia；在日本的合作对象，是日本传媒业巨头富士产经财团旗下的产经数码（“産経デジタル”，其“兄弟公司”是堪称日本国民报纸的《产经新闻》）；在拉美地区的合作对象，则是瑞典《都市日报》（又译作《地铁报》）国际（“Metro International”）旗下最负盛名的拉美分站。
而这些非英语网站即使没有IGN官方的过多干涉和参与，其发展也不错，虽然运营过程中有一些本土化的趋势，但大致上仍然维持了IGN的整体风格，比起IGN官方网站来，无论是新闻即时度，还是报道深度，都不遑多让。
Webedia、产经数码、METRO拉美……IGN在欧洲、日本和拉美地区的合作对象无论是企业实力还是传媒行业地位都相当不错
唯独在中国，IGN的合作方是一家名为“北京岸基恩娱乐科技有限公司”的不知名公司。这家公司有三名中国籍股东，自2015年8月成立以来，几乎不见于任何报道中，在“ign.中国”上线之前，其主办过的最有名气的业务，不过是在2017年年初赞助了一场“斗地主”比赛，[11]但即使是这场地方性质的扑克比赛，“岸基恩娱乐科技”的身份也不过是协办方而已。
然而，这场斗地主比赛中，却极其意外地出现了IGN的身影——在媒体报道中，IGN官方根本没有参与或赞助过这场斗地主比赛，IGN官方网站上也搜不到任何有关这场发生在中国黄山的扑克比赛的信息。然而在比赛当日，“协办单位”的大展板中，竟然出现了IGN的商标。
要知道，彼时所谓的“IGN中国区网站”还没上线，但IGN最负盛名的智慧成果就这样被这家“岸基恩娱乐科技”像牛皮癣广告一样随处张贴，不由让人怀疑，IGN官方到底和这家“岸基恩娱乐科技”签订了怎样的授权协议，以至于可以让对方如此“放肆”地在自己根本没参与的活动中使用自己的商标？不知道会不会有一天，IGN的经典“摇杆”商标会被这家“岸基恩娱乐”贴在辣条包装或者小吃摊推车上？
当天“趣味二打一”扑克比赛展板上出现的IGN商标（红色方框内），对于极其重视知识产权保护的美国公司而言，允许合作方在官方未参与的活动中随意使用官方所有的核心商标，简直是耸人听闻
“IGN”“摇杆”系列商标是IGN官方最著名、也是最重要的知识产权之一，上图为2010年6月IGN官方注册成功的3844480号商标[12]
更蹊跷的是，IGN选择这家“岸基恩娱乐科技”作为自己的中国市场合作方，还打破了其长期以来只选择传媒企业作为合作方的惯例。
由于IGN自身是做游戏娱乐媒体出身，其在世界各地选择的合作者也以传媒企业为核心，毕竟，相对于行业从业者如游戏开发商等，媒体可以更好地恪守中立和客观，避免受到利益冲突问题的干扰。可偏偏“岸基恩娱乐科技”根本没有任何传媒业务经历，相反，公司法人代表朱某同时担任了多家“网络科技公司”的法人代表，其中不乏“上海素罗科技”这样以加工手游（同时也是“ign.中国”主要的新闻内容）为主要业务的游戏商。
邀请一名“运动员”既参加比赛又担任裁判，这样的矛盾是否符合IGN彼时选择合作者的初衷？
同样由“岸基恩”公司法人代表朱某担任法人代表的“素罗科技”网页，该企业以手机游戏作为主要业务，除了手游下载链接外大多数页面已经崩溃
作为最该注重知识产权的传媒娱乐企业却被合作方滥用了商标，违背自己一直以来选择优秀传媒企业作为合作对象的惯例挑选了一家成立不到两年不知名公司作为合作方，放任该身背“同业竞争”嫌疑的合作公司砸烂自己的招牌，甚至连自己的官方网站都被该合作方“劫持”……笔者写到这时，不由感叹，IGN高层和笔者之间，一定有一个已经疯了。当然，从IGN商标被滥用的现状看，IGN官方被欺骗、成为此次合作的受害者的可能性，明显比IGN官方与中国合作方沆瀣一气的可能性更大一些。
实际上，对于IGN为何选择这样一家公司作为合作者，不但国内媒体发声寥寥，连国外媒体都语焉不详。在“ign.中国”刚刚上线时，国外游戏媒体虽然进行了报道，但也只是简单地说明该公司和IGN的东家J2集团以及Ziff Davis公司有着“合作”[13][14]关系，报道中甚至连“岸基恩”的拼音都是拼错的。
四、结语——谁是IGN入华的最大赢家？
若IGN继续放任其中国业务合作方如此一般地“挂羊头卖狗肉”，恐怕其此次入华就不再是“开拓进取”，而是“自取灭亡”，毕竟，连原本关注IGN官方网站的玩家们，都可能不得不因为恶劣的域名劫持而放弃IGN改用其他网站，而不明所以的新读者们，只需要接触“ign.中国”一周，便会“乘兴而来，败兴而归。”
而错别字满篇、绑架域名、滥用合作方知识产权的“岸基恩”公司也不会是IGN入华的赢家，毕竟，将IGN这样一张好牌打得稀烂，砸掉这么一副响当当的招牌，恐怕日后的其他合作机会将会寥寥无几。当然，关注此次IGN入华的玩家们，更是事件的受害人。
就此看来，此次IGN入华，IGN、“岸基恩”和玩家群体皆为输家，唯一（或唯二）的赢家，恐怕只剩下自始至终都未在事件中现身，却在目睹了IGN“自掘坟墓”的愚行之后偷着乐的GAMESPOT和Metacritic（IGN的直接竞争者，另外两家著名的游戏网站）了。
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参考资料：
[1]游民星空：《IGN.中国版再度曝光：计划2016年入华》，
http://www.gamersky.com/news/201512/692739.shtml。
[2]Christopher Dring, Friday 24th February 2017，IGN launches in China, http://www.gamesindustry.biz/articles/2017-02-24-ign-launches-in-china。
[3] 时光网：《詹姆斯古恩确认<银护2>有片尾彩蛋》，
http://news.mtime.com/2017/03/12/1567237.html。
[4] http://www.imdb.com/title/tt3731562/business?ref_=tt_ql_dt_4。
[5]http://www.ign.xn--fiqs8s/hujx/7516/news/7；http://www.ign.xn--fiqs8s/mobile/7520/news/6。
[6]时光网：《<权力的游戏>完结季篇幅史上最短 第七季给"二丫"送惊喜 幕后两大佬不参与衍生剧》，http://news.mtime.com/2017/03/13/1567281.html。
[7]Beatrice Verhoeven，“‘Jurassic World 2’ Director Ja Bayona Shares Mysterious First Look”，http://www.thewrap.com/jurassic-world-2-director-ja-bayona-shares-mysterious-first-look-at-sequel-photo/.
[8]时光网：《<侏罗纪世界2>首曝剧照恐龙唱主角 英国伦敦热拍中 将比前集更黑暗恐怖？》，http://news.mtime.com/2017/03/09/1567136.html。
[9]时光网：《<侏罗纪世界2>开机女主晒照》,
http://news.mtime.com/2017/02/25/1566708.html。
[10]http://www.ign.xn--fiqs8s/mobile/7500/news/2。
[11]中华网新闻：《2016中国趣味二打一扑克公开赛英雄杯黄山站圆满落幕》，http://game.china.com/news/news3/507/20170113/30171395_all.html。
[12] 见美国专利与商标局官方网站：
http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4808:ih62ir.2.76。
[13] ASIA: IGN China launches，Joel Van Daal，Monday, February 27th 2017 at 9:30AM ，http://www.mcvpacific.com/news/read/asia-ign-china-launches/0179426。
[14]Ziff Davis and Anji Entertainment launch IGN China,Katharine Byrne by Katharine Byrne ,Friday, February 24th 2017 at 9:00AM GMT ，
http://www.mcvuk.com/index.php/news/read/ziff-davis-and-anji-entertainment-launch-ign-china/0179301