刘琼：网生内容行业勿忘“初心”

“资本寒冬”早已成为2017年创投圈的热门词汇，但文娱产业的投资热情却不减。近年来，搭乘着互联网的东风，网生内容空前爆发。所谓网生内容，即平台自制内容、UGC内容(用户生成内容)与PGC内容(专业合作伙伴生成内容)。

2月7日晚，腾讯视频在公号上发布107部网剧下架的重要通知。与此同时，视频网站爱奇艺也下架了一批网剧和网络大电影。下架的原因，除了未在片头添加网络视听节目信息备案编号，且片方不具备《广播电视节目制作经营许可证》外，还包括许可证在新闻出版广电总局的“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”中查询不到的情况。

在网络爆炸的今天，网生内容之所以受到市场热捧，与成本低、效果好的性价比有直接的关系。此外，与传统文化内容相比，网生内容具备网感元素突出、迭代快速、粉丝社群化等新型特征，这恰恰顺应了以“90后”、“00后”用户为主体的“网生一代”对于个性化及社交性的需求。

尽管“群雄逐鹿”的局面让观众眼花缭乱，但充斥“荷尔蒙”的网生内容却一直困扰着网络环境的健康发展。此次的下架整治表明，相关部门对网络视频内容的监管正逐渐增强。

身处风口的网生内容行业该如何良性发展？

首先，在内容创新上把握要义。网生行业说到底是内容创意产业，没有原则、底线，只会加速“死亡”。想要持续做出既受市场欢迎，又符合主流意识形态的优质内容，需从源头把关，绝不能延续“历史遗留问题”。

为此，业内人士指出，拓展精品化空间、传播青春阳光正能量价值观，应是行业未来的重要策略之一。

其次，在自我审查上做到线上线下“统一标准”。随着纯网内容的繁荣，各家视频网站应时成立了“自审自播”的团队。但由于标准不一，三俗内容仍泛滥成灾。

随着政策的不断完善，新闻出版广电总局今年对此有了“硬性规定”。备案登记的网络大电影和网剧，要填写1500字的内容简介和300字以上的思想内涵，且备案名称必须与上线播出名称保持一致，不得擅自拍摄重大和特殊题材。

这样一来，除视频平台外，网生内容制作方也需建立一套内部自审机制。一旦发现不合规的内容，编导要对此进行多次修正，并交由制片人终审。通过后，方可上线。

最后，将“价值观”融入企业战略。快餐文化盛行下，网生市场上存在着“无底线=爆款”的错误逻辑。很多制作公司和视频网站忙着靠流量赚钱，忘记了“初心何在”。

大浪淘沙，真正经得起考验的优质内容不会被世俗淹没。只有深耕互联网，挖掘细分领域，把内容做精、做优，才能让网生行业逐渐走上精品化发展的良性轨道，从而推动产业链上下游互利共赢。