李晓鹏：打击假货，务必拳拳到肉

2月27日，阿里巴巴发出公开信，再次向制假售假宣战，誓言“不惜成为制假售假者最恨的人”。这封公开信由阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳在当天举行的“2017年度打假工作交流会”上发出。“灭绝师太”表示，阿里巴巴建立了一支2000人的专业队伍、每年投入超过10亿元、利用最先进的技术和数据模型对制假售假进行主动防控。

这些数据表明，阿里巴巴对待打假是认真的。假货肆虐，不仅仅影响到阿里巴巴线上平台的商誉，也影响整个中国消费市场的声誉。阿里巴巴作为世界上最大的电商平台，要走向国际化、全球化，自然不能成为假货蔓延的平台。

客观来讲，每一个合法经营的市场，不管是线上还是线下，都不希望自己成为假货的倾销场所。假货之所以如此嚣张，是因为形成了一个庞大的制假售假直至消费假货的市场人口，形成了上下游匹配的假货产业链，这里面有专业的假货生产者、销售者，甚至有专门需求假货的消费者。打假需要的，不仅仅是对市场进行打击，而是要在假货的产业链的每一个环节，都开展严厉的打击。

然而，阿里打假的努力只能局限于线上。作为一家平台公司，对于假货最大的处罚无非就是注销账号，只要线下制假售假的团伙还在活动，换一个马甲注册，或者换一个市场，就可以继续制假售假，单靠一个平台，完全不能遏制制假售假的势头。2015年，阿里提供线索联合公安打掉一个制售假LV案，并抓捕了制假者;一年后，在和公安配合打掉又一个制假窝点时发现，这次与之前的案子居然是同一批制假者。

对于制假售假者来说，不仅线上的违法成本低，线下的处罚也不够严厉。2016年全年，阿里巴巴平台治理部共排查出4495个销售额远大于起刑点(5万元)的制售假线索，截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例，比例不足1%。甚至在这33例判决中，涉及案犯47人，其中判缓期执行的有37人，比例高达79%。东部某省一个销售假冒品牌女性内衣案件，法院认定其涉案金额达200多万，属情节特别严重，判决结果为判3缓4。

只有落实到位的处罚才能真正遏制犯罪，拳拳到肉才会感觉到疼痛。在世界其他国家，对待制假售假有着非常严厉的刑罚规定。美国《商标保护法》规定，故意从事商品与服务制假售假活动，重犯者将被处以最高10年入狱的刑事处罚和或个人500万美元的罚款。法国对制假售假者最高处罚是罚款100万法郎(约20万美元)和2年徒刑，甚至对买假货者也处以同样处罚。荷兰同样如此，一旦发现售假，老板就面临坐牢的处罚。

良好的市场秩序必须依靠严厉的法治手段来维护，市场秩序良好的国家并非一夜之间可以建立起来。在严肃治理酒驾之前，喝酒开车几乎是个普遍现象。然而一旦执法严肃起来，不留情面，不管身份一视同仁，这个困扰多年的交通治安问题就迎刃而解。打击假货也是如此，需要线上线下协同努力，加大打击力度，像治理酒驾一样打击假货，才有可能真正治理好假货市场。