杨建国："大象哥"最大创新是讲好了发展导向

两会期间，笔者一方面作为主持人，参与了河南广电集团策划的两会专题节目，另一方面，也以产业融媒创业者的身份，观察着今年两会报道吸睛混战，也找到了很多让人眼前一亮的创新和突破。

比如，地方媒体中，河南广电集团创意十足。其中， “大象哥看两会”尤为值得推荐。

以河南广电今年两会最大创新大象哥为例，新生力量“大象哥”，这个拟人的卡通形象就是河南卫视的主标识，每期节目主持人与大象哥和观众亲密互动，趣味十足;其次是首次使用虚拟植入技术，把枯燥的数字和概念视觉化。河南电视台新闻中心同样坚持求新发展，融合互动，为亲民化报道两会不懈努力。

当然，除了上面简单素描，笔者认为，河南广电“大象哥”创新之处，主要集中在以下两个方面：

首先，追求发展导向，不追星。

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调，要坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力。河南广电两会报道，通过融合媒体形态，充分利用新技术、新手段、全方位、多角度、互动式报道，传递着两会声音与河南声音，讲好河南发展故事。

以大象哥解读政府工作报告为例，栏目把重点聚焦在了报告中出现的许多高大上的新词，通过“大礼包”的动画形式，把政府工作报告转换成了老百姓生活，转换成了日常的具体细节，让内容接地气的同时，也讲好了的我国发展的动人故事。

其次，追求“融”效果，不追“融”形式。

随着媒体融合时代的逐步深入，传统媒体和新型媒体也从相“加”到相“融”的“深水区”。除了让人眼花缭乱的各式传播形式和方法的融合，笔者认为，真正能够检验融媒体成效的，是最终取得的传播效果。

这方面，“大象哥”无论是前期的深入互动，还是后期的传播效果，都称得上是“融”效果的典型样本。

一方面，河南电视台通过虚拟植入技术，把枯燥的数字和概念视觉化，形式和设置上创新，并通过特色栏目，让报道接地气又不失深度高度。

另一方面，河南广电在与用户深度沟通方面，做出的一系列创新尝试。 “飞象小辛”这款大象融媒新闻机器人对用户关注热点的实时追踪和呈现，真正做到了以用户的理念，了解群众、发动群众、组织群众，在围绕用户的深度沟通中，确立了媒体传播的话语权和主动权。(作者为中国产业集聚研究专家)