农村电商味儿不“农”，怪谁？

4月10日央视《焦点访谈》以《农村电商味儿不“农”》为题报道了农村电商。报道指出，农村电商简单说来主要做两件事：一是让工业品走进农村市场，也就是工业品下行；二是把农产品卖到城里去，也就是农产品上行。各大电商平台不约而同都看中了农村市场，都在跑马圈地。相比而言，对于工业品下乡，大家都做得风生水起，争先恐后，而对于如何实现农产品上行，似乎办法不多，热情也不高。

既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，确实是农村电商发展的理想状态。这也是央视《焦点访谈》想要表达的终极诉求。不过，这种理想状态，往往在农村电商发展到高级阶段才可能出现，而我国目前农村电商发展仍处于起步阶段，不可能“一口吃成胖子”。而且，致力于从事农村电商的平台或商家，对于工业品下乡做得风生水起、争先恐后，对农产品进城却办法不多、热情不高，也是正常的。因为任何人干事创业，基本都会遵循“先易后难、循序渐进”的规律，否则，极可能“出师未捷身先死，长使英雄泪满襟”。

在目前的农村电商行业中，现在的情形恰恰是“工业品下乡易，农产品进城难”。工业品下乡之所以易，一者，不少工业品的品牌已深入人心，深受农民朋友欢迎，且他们的触网观念改变；二者，从电商平台购买产品的价格，明显低于县城、乡镇及农村实体店；三者，工业品标准化程度高，产品有品质保证，且服务有电商平台承诺，这在以前，农村假货充斥，是完全想象不到的；四者，电商送货到家，让农民感受到方便快捷，特别是农村留守人口多为老人、儿童、妇女，电商送货到家更让他们没有舟车劳顿、下苦下力之苦。

而农产品进城难，却是一年两年难以改变的。其难表现在，一方面，不少农民对农产品“上网”不感兴趣，没有电商意识，特别是农村劳动力的文化程度不高甚至没有文化，多为“386199”（留守妇女、留守儿童、留守老人）部队，从事农村电商的平台或商家不可能“赶鸭子上架”吧？另一方面，农产品标准化问题比较滞后，用专家的话来说，如果没有龙头企业、合作社或家庭农场生产适合电商销售的产品，电商也会“巧妇难为无米之炊”。此外，农产品上行比工业品下行对物流要求更高，配送分散且成本高，更是一大瓶颈。

要让农村电商实现工业品下行与农产品上行的双向高效流通，不宜单纯指望从事农村电商的平台与商家，平台、商家、政府、农民要实现“多方联姻”与“抱团取暖”。地方政府要做的事情似乎更多，比如，创新和完善资金投入机制，充分运用财政扶持手段，打造龙头企业、合作社、家庭农场，推进农产品的标准化生产，加大农产品集中交易与运输等基础设施建设，加快农村物流体系网络建设。还要吸引外出务工人才回流农村，进行现代化农业生产，参与发展农村电商。当农村电商发展之路越来越顺畅，应该终将化蛹为蝶。（何勇海）