“人工智能+传媒”遍地花开？ 机遇与挑战并存

2015年5月，美国国家公共电台公认的写作好手，驻白宫记者、商业记者Scott Horsley曾与美联社机器人记者“WordSmith”上演了一场人机报道对战。虽然Scott Horsley的稿子因更能为读者提供想象空间、更有温度而赢得了九千余名读者的认可，近乎为支持WordSmith读者数量的十倍，但后者仅用2分钟就完成写作。不光速度上乘，通过不断吸收媒体大量稿件、熟悉语言风格，机器人记者的稿件质量可谓是大有提高空间。

未来，记者的饭碗真会被机器人夺去？北京师范大学新闻与传播学院副院长张洪忠指出，对新闻从业者来说，未来理想的报道方式可能将是机器人记者和记者配合，前者负责快速、全面、准确地发消息，后者负责后续跟进和深入分析。

近年来，发展人工智能或VR、AR等其它新技术的呼声甚高，这些在传媒领域的应用尚处于起步阶段的新技术给媒体转型带来机遇的同时，也带来了挑战。

“人工智能+传媒”亮点纷呈

人工智能近年来强势入驻传媒业，在“互联网+”旨在“连接一切”的基础上更进一步，通过模拟、延伸和扩张人的智能，使机器具有感知、思考和行动的能力。“智能”来自深度学习，这能够有效连接互联网与传统行业，使得“人工智能+传媒”的局面颇具市场。

张洪忠认为，人工智能（Artificial Intelligence）是开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法及应用系统的一门新的技术科学，是制造智能机器、可学习计算程序和需要人类智慧解决问题的科学和工程。例如，开发者为机器人程序设定算法，算法本身通过不断吸收数据获得训练，学会自己区分苹果与橘子，而非开发者告诉程序如何区分。

国内的今日头条和一点资讯都是算法与新闻相结合，基于用户兴趣模型进行内容推荐的实践产品。国外媒体的实践成果同样丰硕。被称为“世界上第一家没有记者的新闻媒体”的美国新兴媒体News Republic与全球超过1650家新闻机构建立了合作关系，为用户提供一站式的全球和本地新闻服务，智能获取并分析用户的阅读习惯，并做个性化推荐。用户还可将订阅文章精选到自己创建的杂志中，并分享该杂志，此举使受众兼具受传双重功能，加速信息分享与内容流动。值得注意的是，2016年8月，News Republic被猎豹移动以5700美元收购，人工智能也助猎豹移动实现内容战略升级。

日本新闻应用SmartNews同样汇集了丰富的新闻资讯，且支持栏目订阅，还运用算法从Twitter中抓取某一话题的聚合内容展示给用户。而这款应用最智能之处，在于其能够在无网络的情况下继续为用户提供流畅的阅读内容。

Facebook的NewsFeed（信息流）功能所开发的Instant Article（即时文汇）作为专门为主流媒体开发的一个信息发布工具，允许用户直接通过Facebook平台阅读各大媒体的资讯，节省文章加载时间。其信息展示形式也更多元化：视频在用户滚屏时可以自动播放，用户可倾斜手机以查看高清、还可在字里行间点赞评论。

VR与AR竞相发展

（图源：光明网）

尽管虚拟现实技术产生于20世纪60年代的美国，但在中国发展高层论坛2016年会上，Facebook创始人扎克伯格提出，这一年是消费级VR年，未来五到十年，VR类移动产品可能在会成为市场主流。早在2015年底，美国showtime电视网就播出了首部VR拳击比赛视频，之后NBA与NextVR这家VR直播公司合作直播比赛。而2016年10月，CNN也与NextVR达成合作，首次直播民主党电视辩论。

在我国近两年的两会报道中，360度全景相机和VR设备也颇为抢眼，尤其是今年光明网集新闻信息采集、发布于一体的“钢铁侠”多信道直播云平台在报道现场一亮相，更是引起委员和媒体同行的广泛关注。

不过VR去年在我国的发展历程可谓是大起大落，遭遇了由“爆火”到“爆冷”的“极端变化”。张洪忠认为，这一方面因为VR尚处于新技术发展的早期阶段，技术本身仍在迭代；另一方面则源于对技术的应用仍以体验为主，内容跟不上技术发展，对技术的普及并无促进作用；与此同时，我国目前的VR市场发展仍主要集中在机构终端，消费者终端还不足以托起这个产业的市场。而媒体对VR的应用更是刚迈出了第一步，当前的VR新闻和直播并非真正的VR，只是全景拍摄，交互性不强。例如王菲演唱会直播中，用户的网络带宽受限、网络信号稳定性差、场景切换出现的画质清晰度锐减、VR拍摄无法变焦等问题都是VR技术未来在传媒行业应有所面临的挑战。

AR的市场前景不输于VR。市场调研公司Digi-Capital2016的数据显示，到2020年，AR的市场规模将达到1200亿美元，是VR市场规模的四倍。美国NBC环球的一家合资子公司Weather Channel在2015年就曾推出过全新的3D增强天气预报，为观众展示实时交互式增进现实天气预告，甚至可以模拟出龙卷风效果。国内的阿里巴巴、腾讯、联想和百度等企业也不同程度地涉足AR领域。例如百度研究院成立的AR研究室于去年12月发起了一场“AR复原朝阳门”的行动，途径地铁朝阳门的乘客客用百度APP拍摄墙上的老照片或地图上的巨幅朝阳门手绘图，来“复活”老城门，再现老北京的旧时风貌。而在江苏卫视2017年跨年晚会上，海中腾空而出又消失于汪洋的蓝鲸和巨型的猛犸象造型被搬上舞台，也领观众眼前一亮。

不可否认，新技术形式为传媒业注入了新生力量。无论是对创新开发多元功能新闻应用、在新闻报道中尝试全媒体报道、还是在综艺节目中呈现令人耳目一新的视听画面，“人工智能+传媒”的发展路径都为传统媒体的进一步转型与媒介融合带来一丝曙光。（文/付砾乐）