显美的集团世界500强辉煌实力 美的厨电：放眼全球 造就行业领跑者

2017 年12月6日–8日, 《财富》全球论坛在广州盛大举行。本届论坛是财富全球论坛历史上规模最大、出席人员规格最高、企业总数最多、最具影响力的一次盛会，会议以 “开放与创新：构建经济新格局”为主题，全球化和数字化两大主题成为了关注重点。

诚然，如何在全球市场上斩获成功，是困扰很多跨国公司的重大问题，而在追求全球化扩张和发展的过程中，如何坚持“全球化思维、本地化运营”，又是对企业的另一挑战。因此，在12月7日由美的集团呈现的“发展中的全球化战略： 跨境融合、伙伴关系与有机增长”圆桌讨论期间，美的集团董事长兼首席执行官方洪波先生与先正达公司首席执行官方华德（J. Erik Fyrwald）、沙特基础工业公司副董事长兼首席执行官尤素福•阿尔-拜延（Yousef Al-Benyan）等多位五百强企业首脑共同探讨、分享跨国企业不断创新发展的全球化战略。

方洪波先生在早餐会上提及：“对于全球化的经营，美的一直遵循一个基本规则：并购和本土化经营”。作为连续两年打入《财富》世界500强的唯一一家中国家电企业，美的近年来大刀阔斧进行的战略转型、跨境合作，布局国际化经营之路，获得了不少赞誉。而作为美的集团中走在全球化前沿的厨房电器事业部，近年亦成长为全球最具规模的厨房生态提供者之一，堪称行业中如教科书一样的成功案例。

布局全球，多项出口居国内首位

在中国传统厨电龙头企业仍在国内市场开疆拓土的时候，美的厨电早已开始践行集团倡导的“产品领先、效率驱动、全球经营”三大战略主轴，迅速完成了对全球市场的布局，在努力提升国际市场影响力和话语权方面取得了巨大的成绩。

目前，美的厨电的产品足迹遍布五大洲，出口到180多个国家和地区，外销占比达到60%。其中出口微波炉2800万台，出口量居中国首位；出口洗碗机340万台，同样中国第一，在全球的排名达到第三。出口嵌入式760万台、大烤箱170万台，均居行业领先地位。

不计成本，以全球研发服务国际市场

作为目前全球最具规模的厨房电器引领者，美的厨电却未因为销售佳绩而沾沾自喜，而是将大量资源投入“技术+人才+机制”的全面开放式创新，力求实现从全球销量第一到全球技术领先的蜕变。

至2017年，美的厨电已建成顺德、芜湖、白俄罗斯三大生产基地，年销售规模超过160亿。为了保持产品的创新和领先，目前以顺德、意大利、美国三大研发中心形成全球协同研发，拥有60多名外籍专家。其中，顺德的厨房电器创新中心是国家级的企业技术中心，拥有工程院士工作站、博士后工作站等等，并与多家大学及科研机构共设联合实验室，实现产学研结合；位于路易斯维尔的美国研发中心专注于前沿技术、智能产品的研发，以助力美的厨电在美国乃至国际市场上保持行业领跑地位；而坐落于意大利的研发中心则位于传统工业重镇摩德纳，主要为外观设计服务，将意大利设计美学融入产品创新之中。

全球化科研团队稳扎稳打，美的专利技术之战步步为营。2017年9月发布的《2017全球创新报告》显示，在家电领域，美的发明专利数量连续三年稳居全球第一，其中家用电器和厨房电器两项的专利量均名列榜首。掌握产品专利和技术话语权，美的以“人机交互”的智能化技术为圆心，面向智能制造与智慧家居等领域发起冲锋。

在产品方面，美的厨电还擅长根据不同的国际细分市场特点，研发并生产适合不同国家和地区的特色产品。如在美国通过大量用户调研，了解当地消费者习惯后，针对当地市场开发出可设置探测食物内部状况、炉腔内配置高清摄像头和灯光的智能小烤箱，深受美国客户的欢迎；而为了迎合欧洲人喜欢烧烤的特点，美的厨电在微波炉上增加了热风对流技术，让微波烧烤时间缩短了20%以上，并整体提升了煮食效果；在日本、东南亚、拉美，考虑到地域饮食习惯差异巨大，美的厨电会针对不同市场，邀请专家根据当地烹饪习惯设定厨房设备的功能菜单，大大提升了产品的适用性。

跨境互补，迈进全球高端厨电品牌

近年来，高端厨电方兴未艾，品质消费的细分市场逐渐形成，中产阶级在厨房不仅需要美味，更需要彰显品位的极致体验。在依托集团全产业链布局在技术、制造、物流、渠道领域的优势资源至于，美的厨电也通过强大的资本实力及全球范围内的众多战略合作，为产品线接入大量国际优势资源，以实力颠覆了海内外市场对中国制造“低质”、“低价”的刻板印象。与东芝白电的合作是美的厨电全球化战略的重要一步。不久前的一次发布会上，东芝方明确表示，未来五年，东芝要充分发挥与美的合作的价值链优势，攫取高端市场45%的市场份额，与美的形成紧密互补、相互呼应，加速发展，共谋这一市场的霸主地位。

事实上，从2006年起，美的厨电陆续与伊莱克斯（Electrolux）、卡迪（Candy）、松下（Panasonic）、夏普（SHARP）、Gorenje 等厨电行业知名品牌展开技术合作。同时，还邀请了来自研发、设计、煮食、生产等各个环节的行业专家加盟，满足高端产品研发的需求，不断提升产品技术能力，持续实现产品创新及全面领先。

不久前，凭借着领先行业的产品与连续多年的高速发展，美的厨电入选2018 CCTV国家品牌计划TOP品牌，成为代表中国国家形象的 “名片”之一，向世界展示中国品牌在全球商业竞争和文化复兴中的影响力。可以肯定的是，美的厨电的全球化之所以有如今的佳绩，源于其立足于 “成为全球最优秀的厨房生态提供者”的愿景，一步一个脚印地获得海内外市场的广泛认同。而从中，不仅可以窥见美的集团这个世界500强企业的魄力，也可以看到中国厨电制造从跟随者到引领者的跨越式发展。