京东金融与芒果TV玩跨界 打造金融+娱乐新生态

随着互联网的发展，金融不再高大上，而是融入普通用户生活的方方面面，衣食住行各个领域都能看到金融产品和服务的身影。日前，京东金融首创“无界金融”概念，并定义了“无界金融”的两大内涵——数字化与全场景化。在该模式下，金融线上线下的边界将逐渐模糊，金融服务生态也将得以重构。

在此背景下，京东金融发布“金融+”计划，开放输出金融产品与服务、会员体系、平台流量、技术等核心能力，携手合作伙伴打造金融+生活的新型生态，将金融服务以定制化形象融入用户更多生活场景。

在这一过程中，京东金融与合作伙伴将实现会员、流量、产品、品牌等维度的共享与打通，形成跨界会员体系、双品牌推广合力和创新营销产品，达到流量互补、精准触达和提高转化效率的效果。对用户而言，“金融+”计划能让人们享受到基于双平台合作的会员权益叠加、会员专享价等特权及福利，还能在生活中随时获取深度定制的优质金融服务。

就在近期，京东金融与芒果TV达成合作，作为京东金融“金融+”计划落地的尝试，双方将在会员、流量、产品、品牌四个维度展开深入合作。

在会员体系方面，京东金融作为国内增速最快的金融科技企业，依托其强大的技术能力连接起众多用户和场景，推出了具有支付返现、免运费等多项特权的高端铂金会员，而芒果TV拥有独家优质的内容资源，建立了高质量的付费会员体系，双方在会员上实现了高效的连接，成为铂金会员就可获赠芒果TV会员，更能带来账户扣款续费优惠，与此同时，铂金会员成为芒果TV最活跃及有购买力的用户人群，将带来长期会员权益的合作。

做好跨界金融服务，本质上要考虑流量、入口问题，需要立马觉察用户阵地。芒果TV综艺频道用户覆盖面、用户使用粘性和深度远超于行业其他平台，IP属性具备互动性、趣味性、识别性。例如近期上线的《明星大侦探》(第三季)，主打悬疑、推理，又兼具搞笑和明星效应，深受年轻人好评。京东金融选择《明星大侦探》切入到多种消费场景，偏向泛娱乐，利用IP粉丝带动京东金融消费流量，为IP粉丝提供金融服务，进而实现用户的精准触达，提高用户转化效率。

除了彼此双方会员、流量之间的打通外，未来，京东金融与芒果TV还将展开产品层面的深入合作。双方可以根据海量会员的喜好，为用户提供基于IP的衍生品定制服务，如定制化的众筹产品、支付服务、消费金融产品等，共同提高IP的影响力，增强用户的参与感和体验感，给用户带来无界欢乐。

分析人士表示，京东金融与芒果TV双平台通过业务植入、营销承接等方式展开的深度合作，可以充分调动娱乐及金融领域的优质用户积极性。此次金融与娱乐的成功跨界，为京东金融在教育、旅游、出行等更多场景的拓展合作起到了良好的借鉴效果，更为实现真正的“无界金融”提供了一个范本。

可以预期，此次京东金融携手芒果TV展开的合作，仅仅是一个开端，未来，“金融+”计划将渗透至生活的方方面面。京东金融此后还将与更多不同领域的合作伙伴展开多维度合作，通过各版块的嫁接和资源的整合，实现用户、产品和场景之间的融合。