中国创新营销金奖首现地产 世茂体育跨界引关注

炙手可热的营销大咖，针锋相对的营销观点，掷地有声的营销话题，12月13日一年一度的中国创新营销峰会重磅来袭。

2017年度“中国创新营销峰会”以"创无界 智未来"为主题，峰会现场可谓一场营销范例赏析，各界成功营销事件及营销界大咖纷纷亮相。

不给自己设限，做行业的引领者。腾讯公司副总裁郑香霖，IBM副总裁、大中华区首席营销官周忆亲临峰会现场，畅谈技术背后的营销真知。联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东，立白市场部总经理陆蔚君等营销大咖，深度解析他们在“年轻人”身上下的功夫。ofo资深副总裁南楠，Gofun出行首席运营官谭奕等，与嘉宾分享共享时代下如何用创新玩转营销。

出席峰会现场的知名企业品牌还包括卡萨帝、三只松鼠、北京和睦家医院、华润三九等等。另外，网易、微播易、搜狐视频、腾讯社交网络、搜狐、微博等媒体大咖也系数到场。

峰会现场的重要环节是年度创新营销的各类别奖项颁发，“2017年度创新营销特别大奖”、“2017年度行业最佳创新营销案例奖”、“2017年度最佳创新营销平台/产品奖”、“2017年度最佳创新营销公司/团队奖”一一揭晓。

现场令记者耳目一新的是首次看到一家房企获得了营销大奖。凭借与绿茵豪门巴萨俱乐部“卓越体育”战略的开创性合作，世茂斩获的“2017年度行业最佳创新营销案例奖”金奖。这是迄今为止唯一一个获得此奖项的地产类企业，也是少有的以体育跨界营销案例得奖的企业。

“房产+足球”的跨界合作形式此前并不少见，为何此前并未有房企获得此奖项，而世茂如何能跳入人们的视野获此奖项？

现场采访到世茂相关负责人介绍到，世茂与巴萨俱乐部合作推出的“卓越体育”战略与以往的“房产+足球”跨界合作有所不同，不是传统的球星代言、体育营销、入股球队等合作形式，而是基于中国时代背景和世茂企业战略做出的举措，不但与世茂及巴萨在“追求卓越”的精神层面高度契合，更是“全局性”的跨界融合。

据了解，世茂与巴萨俱乐部展开了一系列品牌营销：包括全球超级发布会、足球漫画传播和“旋风少年”青训计划等。尤其是青训计划获得诸多好评。从18000余名世茂小业主中选拔出45名足球小将，由前国足队长肇俊哲带队，送到西班牙巴塞罗那俱乐部青训营进行了为期五天的训练、参观和交流，掀起一场延续至今的足球风暴。

世茂方相关人士还透露，2018年，世茂巴萨合作方面还将有更多大动作，包括巴萨俱乐部中国大陆首部跨界足球公益漫画《旋风联盟》的全球首发。卓越社区的巴萨球迷文化中心、巴萨社区嘉年华、巴萨联名商品也在正全国范围内如火如荼的展开。

据悉，“中国创新营销峰会”是财讯传媒集团一年一度的营销盛会，至今已连续举办14年，是每年营销领域最具影响力的盛事之一，对在国内乃至国际营销界有影响力、打动消费者、具备榜样力量的年度营销事件进行表彰。