金触点演讲 | 今日头条陈都烨：人工智能重新定义品牌营销

12月14日，以“融合化反 跨界裂变”为主题的“金触点·2017全球商业创新峰会”在北京举行。今日头条营销中心总经理陈都烨受邀出席活动，并带来“人工智能重新定义品牌营销”主题演讲。

会上，陈都烨主要从创作、信息分发、社交互动、数据管理方面，为现场观众讲述今日头条的人工智能技术与应用。

在创作方面，AI写稿、智能处理图片不仅能为创作者解决创作门槛，同时可以应用于电商行业的商品对话服务及商品信息撰写、房产行业的文章撰稿等。在分发方面，今日头条将内容特征、人物特征、环境特征三者相结合，让信息分发精准个性化，极大提高用户体验。

关于人工智能在互动中的应用，陈都烨提到，悟空问答是个智能问答平台，通过AI技术可以快速给出问题最合适的答案。同时，在短视频领域，AI在互动上的应用表现得更明显。抖音视频中，用户吃什么颜色的冰淇淋，就可以晕染出同色调头发，并达到发丝染色的精确度，让画面十分自然。

陈都烨还表示，未来大规模的品牌营销创新一定是数据和应用推动的。今日头条正在开发一套数据后台，帮助品牌智能分析人群，实现预估、推荐，投放及投后分析全链路打通，并沉淀品牌专属的数据资产。

最后，陈都烨说：“今日头条覆盖短视频、社交、垂直行业等领域，已经成为非常大的综合性移动信息平台。今日头条将人工智能运用到整个产品体系带来了巨大的创新与变化，相信在未来将创造出更多的商业价值。”