人大商学院院长毛基业：“金牛角”盛典要让成功更有意义

日前，由“最懂中国管理”的中国人民大学商学院和速途网络联合发起，中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’奖评选活动”已正式启动，目前已进入案例申报阶段，2018年1月9日，“金牛角”颁奖礼将在中国人民大学国学馆举行。

人大商学院院长毛基业是国内企业管理与商业研究领域的学术权威，受邀作为此次盛典评委团主席，非常重视此次活动背后的普世意义和推广价值，并倡议：“此次新营销案例盛典是为了识别最佳实践，如果有能够具有普遍意义的案例，对于行业的发展、对于理论和实践的帮助就会非常大，便于起到举一反三的效果。”

谈到“金牛角”案例要具备哪些要素时，毛基业院长表示，优秀的案例首先要新颖，有新现象、新模式、新方法、新业态、新玩法、新领域，关键是创新；其次，案例要独特，极端才有启发性，有反直觉、戏剧性及有意料之外的效果，这样的案例才吸引眼球，才能引发大家关注，带来深度思考以及新的启示；同时，还要具有普世意义和推广价值；而且，要行业特征明显，优秀的获奖案例应紧扣主题，反映新媒体营销的本质特征；最后，案例呈现要制作精良，简洁精炼，充满干货，没有冗余拖沓。以上这些要素通常都必不可缺。

“我们在这儿学习别人是怎么失败的。”马云在湖畔大学成立时，曾号召大家多学一点别人怎么失败、怎么犯错误的。

而“首届新营销案例盛典暨‘金牛角’大奖评选活动”发起之初，人大商学院院长毛基业便提出：“我们在这儿学习别人是怎么成功的”，我们要研究最成功的案例，学习别人是如何成功的。

为何成功的案例更值得研究？“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，在毛基业看来，一个企业、一个项目也是一样，成功的都是相似的，充分条件和必要条件都必须具备，缺一不可；而失败的企业，每个企业都有各自不同的原因，都是因为某一项必要条件不具备。

毛基业认为，从学习效率来讲，学习成功的企业，学一个就能学到成功的全部必要条件。反过来，如果学习失败案例，每个都有不同的失败原因，这样的学习效果可能深刻，但你可能需要学N个失败案例，才能达到一个成功案例的学习效果。

据悉，此次活动由实战界与学术界联袂奉献，力求挖掘2017年度最具爆发力的新营销案例，发掘、见证更多中国品牌的新营销爆点。活动启动后，也得到了速途网络CEO范锋、著名管理专家施炜、阿里巴巴市场公关委员会主席王帅、真格基金董事&高级副总裁李德、每日优鲜合伙人兼CMO许晓辉、北京联思达整合营销机构创始人丁丁、清华紫光副总裁兼首席品牌官申小乙、IDC中国副总裁武连峰等企业高管和新营销前沿人士的关注，他们都已率先加入到联席举荐人主席团，为企业营销创新、新媒体运营、新媒体营销等案例“代言”。

作为此次活动的联合发起方中国人民大学商学院，致力成为“最懂中国管理”的商学院，在教学中首创了“微案例”的概念，研究企业品牌的进化过程。据了解，“金牛角”获奖案例将有机会走入中国人民大学讲坛，并进入商学院案例库，精编成书、标杆案例进入教学素材。

关于联合发起方之中国人民大学商学院：

人大商学院是我国最早开办管理教育的单位，是新中国工商管理教育的奠基者。学院拥有最懂中国管理的师资队伍，为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才；为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科，在教育部的学科评估中排名并列第一，MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球50强。近年来，人大商学院大力推进国际化战略，并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证，成为中国内地首批获得两大全球管理教育顶级认证的商学院之一。

关于联合发起方之速途网络：

北京速途网络科技股份有限公司成立于2009年，定位“移动创意工场”，中国领先的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态，旗下拥有猫来了、一句心情签名、创意社、互联网新鲜事等十余个新媒体IP，为企业提供全新的新媒体创意营销服务，构建内容营销的消费升级新业态。