“无界零售”新样本 周生生联手京东发布Joy新品

12月19日，京东与周生生在京东总部共同举办周生生·京东超级品牌日暨Joy珠宝新品发布会。双方共同推出了基于京东吉祥物Joy形象的黄金饰品，该系列涵盖足金吊坠、Charme足金串珠两种类型，由京东商城独家首发。

IP 合作抓住年轻消费者的喜好

Joy是京东的吉祥物，这只活泼伶俐的小狗，承载着京东对消费者的承诺和努力，自2013年推出至今，它的形象已经家喻户晓，它所代表的轻松、放心和快乐的购物体验也深入人心。

Joy身上所具有的IP潜力被珠宝品牌周生生看在眼里。在2018中国传统生肖狗年快要到来时，已经合作了7年的周生生与京东“一拍即合”，双方很快达成一致，要联手打造一系列以京东Joy为原型的饰品，为即将到来的狗年送上祝福。

周生生电子商务部总经理何勇表示，京东Joy可爱又有内涵，它所代表的忠诚、正直又富有科技感的形象非常符合年轻人的喜好，也为周生生品牌带来了新的设计灵感。

一直以来，不论是在电商领域还是时尚领域，如何能抓住年轻消费者的喜好是企业共同的命题。对于有着80多年悠久历史的周生生来说，与不同的IP合作，努力探索时尚表达的各种表现形式，是它越发年轻时尚的形象的体现;对于京东而言，让原本已经被大众熟知的Joy的形象活泼地运用到各个领域，则能够让消费者感受到一个更具时尚感、年轻化的京东。

据了解，在此合作之前，周生生也曾于今年8月联合腾讯、京东一起推出了基于QQfamily IP形象为元素的“QQfamily系列”饰品，由京东商城独家首发。为了支持京东平台上时尚品牌的发展，京东还于今年9月联手腾讯推出“CP(Content+Product)计划”，包括QQfamily、王者荣耀、穿越火线、欢乐斗地主等一系列优质IP都将向京东平台上的品牌商开放。

周生生×京东的“无界零售”样本

自2010年入驻以来，周生生在京东始终保持高速增长，年复合增长率超过100%。本次新品发布，可以说是京东和周生生合作的再次升级，双方在营销、场景、供应链、消费者等方面精准对接，联手打造了一个“无界零售”的典型样本。

在营销方面，周生生Joy黄金新品亮相当天，京东与周生生还联合启动了超级品牌日，推出多种优惠活动。京东超级品牌日是京东高品质、强大电商能力的集中呈现，结合京东营销能力、大数据能力、运营能力、金融能力以及品牌自身的核心竞争力，联动广告、公关、网络投放、social传播等，为品牌提供24小时的全平台战略资源投入，全方面触达消费者，拉动品牌商在京东销售达到高峰。据悉，2016年5月的周生生·京东超级品牌日当天曾取得不俗战绩，手机京东全天销售额是2015年双十一的7.5倍。

在消费者体验方面，除了迎合用户需求打造Joy版的黄金新品之外，更为值得一提的是，周生生的CRM会员制度在此期间进行了全方位升级。未来，那些曾在线下门店购物的“周生生之友”们若转战京东购物，也可享受相应会员权益，线上线下消费金额可累计。此举一方面打破了线上线下会员体系的割裂，为喜欢周生生的用户们带来更多便利，同时也意味着京东与周生生会员体系全面打通正式开始。

除此之外，京东与周生生还联动了线上线下全渠道资源，超百万周生生之友、近万周生生员工、近百家周生生店铺都进行了新品推广和超级品牌日的预热，为19日的京东线上活动强势引流。另外在供应链方面，今年10月份开业的京东周生生自营店在广东地区全面使用京东快递，以京东快递的便捷和服务提升用户的购物体验。

京东商城时尚事业部珠宝饰品部总经理付俊淑表示，此次京东和周生生的合作，可以说是对京东“无界零售”理论的完美诠释：京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商。未来，京东还会联合更多品牌商打通线上线下资源，创新零售模式，赋能合作伙伴，构建无界零售的新生态。