打造汽车领域IP 新模式新思维塑造房车文化生态

临近2017年末，在各大汽车厂商忙着准备年底答卷以及明年整体计划的时候，上汽大通房车又“玩”出了新高度。2017年12月20日，上汽大通第三届房车之夜嘉年华在博鳌高尔夫球场举行，房车环海南游、房车之夜狂欢派对，房车嘉年华小镇，一系列跨界活动的开展将上汽大通房车又一次推上了舆论的风口。从单纯汽车制造商向综合汽车生活服务商的转型之路，上汽大通房车走的越来越顺畅。

今年1-11月，以RV80为代表的上汽大通房车业务(含租赁)同比增长翻番，这给了上汽大通房车更多的底气布局房车全生态链。从广州车展亮相上汽大通RV80 C型新款房车，完成产品线的进一步优化;到12月初与宝钢国旅签署战略合作协议，未来将在房车出行领域开展深入合作，共同推动房车生态圈建设;再到上汽大通与春秋旅游双方将共同运营今冬明春投放于海南的200辆房车，并为此共同设立海南房车联合运营管理中心，推出了规模化和产品级的房车线路。上汽大通对于如何在新的时代背景下，应对新的机遇与挑战，满足消费者对于美好房车生活的需求这一问题，给出了自己的实际行动。

随着十九大的召开，提出当下中国社会主要矛盾已经转化成人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。作为中国房车领域的创新者和领军者，上汽大通房车公司一直致力于中国房车市场的完善，布局旅游消费大市场，构建完整的旅游产业链。而新思维的引入，新模式的打造，极大的助力了上汽大通在房车领域的发展，通过不断推动房车文化的普及，让新一代消费者了解和喜爱房车旅行生活。

以本次房车之夜为例，上汽大通房车已经从单纯的举办活动到开始以运作独立市场IP的思路来进行操作。凭借前两次房车之——房车之夜的口碑以及热度，上汽大通将房车之夜打造成集旅游、娱乐、商务等多种元素为一体的综合文化概念，链接上下游各个产业模块，并且以开放和包容的心态，邀请更多的合作伙伴参与其中。当然，如何能真正玩转IP经济，把当前的火热概念逐步进化为一个成熟专业化的产业链，是摆在上汽大通房车面前的核心问题。

除了在IP运营领域的新模式，上汽大通房车倾力打造的互联网+平台房车生活家也是其创新求变，以新思维运营房车市场的典型体现。作为上汽大通房车向服务商转型以及布局房车生态的重要项目，房车生活家已经成为集房车租赁、营地预定、房车旅行、攻略游记、共享房车等功能的房车旅行一站式服务平台。而房车生活家近期的换标以及品牌升级，将这一平台未来承载的战略使命表现的更加明显。正如上汽大通房车公司总经理朱卫东先生接受采访时所说的，”这次的换标，不仅仅是使色彩更加丰富化，线条更加简洁化，模式更加扁平化，更重要的是，房车生活家对于房车生态圈塑造的使命以及作用，会通过logo表现得更加明显。“据悉，房车生活家平台还将推出APP，进一步打通线上线下流程，提升用户体验，推进平台蓄势，成为落实上汽集团“新四化”的一个重要载体，加速人民对美好房车生活的向往的实现。

在创新求变方面，产品是根本，也是核心。在本次房车之夜期间，上汽大通亮相的B型新款房车，在人性化和满足消费者需求方面做了更多的改进。比如对于驾驶舱头顶储物位置的调整，增加与新款C型房车一致的智能电视;对于座椅进行调整，变成角度可调，同时增加扶手，更符合消费者的乘坐习惯，并且增加了储物空间;对于尾舱进行调整，采用欧洲更加主流的双柜造型;另外值得一提的是，上汽大通联手世界最大的座椅制造商推出B型的概念车型，整个座椅包括主驾副驾和卡座全都做了全新的开发，更加智能化和人性化。随着新款车型的亮相，上汽大通RV80房车产品拥有多种布局组合，丰富的产品线和车型版本可以满足不同客户的需求，为塑造房车生态打下了扎实的基础。

在中国旅游消费升级的大背景下，新一代消费者对于旅游生活提出了更高的品质需求，而房车旅游正是基于这种需求而产生的新型业态。随着上汽大通在房车生态领域布局的逐步完善，通过体验式、精细化、场景化的营销和运营，为用户提供触手可及的房车生活，引领并促进房车行业及上下游产业链的发展，最终营造属于中国的“房车生活”文化。