当智慧零售遇上南京 苏宁用一座体育店致敬2018

伴随着花式篮球表演和世界杯球衣热舞，苏宁体育商茂旗舰店在南京新街口正式开业，将“逛街顺便约场球”变成了现实，更把“智慧零售”风再次刮进了中华第一商圈。这里不光有世界杯吉祥物、豪门俱乐部稀缺衍生品，更有炫酷黑科技，堪称体育迷和泛运动爱好者的购物天堂。

2018年世界杯吉祥物首现南京新街口

记者看到，开业活动现场放置着一个2米多高的盒子，说它神秘，是因为隔着金色的装饰布，没办法看到里面藏着什么。“这么大的盒子空降新街口，用来装什么呢？”不少市民现场开启大猜想。

随着主持人与著名解说员娄一晨精彩互动，神秘盒子被逐渐揭晓，原来它是一只高两米、毛茸茸的狼。眼尖的体育迷们一眼识破,它就是2018年世界杯吉祥物。

苏宁体育集团体育零售总经理顾玲介绍，经过百万俄罗斯网民的票选，扎比瓦卡这只“西伯利亚平原狼”最终胜出，成为2018年世界杯吉祥物。她表示，世界杯是世界足球运动发展推广普及的源头和根本，所以也被誉为“生命之杯”，而足球是苏宁体育的主阵地，从2015年起，苏宁就已经开始在足球头部IP资源以及体育传媒上发力，在德甲之前，苏宁已经将西甲、英超、中超、亚足联等热门赛事版权收入囊中。为给用户提供优质服务，苏宁试水体育零售市场，全面整合体育IP资源的同时，更为消费带来独有的体育零售O2O模式。

记者获悉，在苏宁体育商茂旗舰店，以“狼”为主体的各种正版周边，包括毛绒吉祥物、3D钥匙扣、3D玩偶等系列产品都能买到。对热爱世界杯的体育爱好者来说，具有绝佳的吸引力。

2020年苏宁体育连锁旗舰店达152家

12月19日，苏宁控股集团董事长张近东在苏宁大开发战略发布会上透露，未来3年苏宁互联网门店将拓展到2万家左右，并将通过“租、建、并、购、联”的模式，与拥有丰富商业、住宅等零售网络资源的各类企业，共同打造全场景互联、多业态并发的共赢平台。他还指出，苏宁要做的是零售业态的3D打印机，根据各类不同的线下物业需求，提供各类定制化的业态模式。苏宁体育商茂旗舰店的落成，是苏宁大开发战略的一部分，对于未来的“3D打印机”具有重要的示范作用。

苏宁体育集团副总裁刘军

作为苏宁众多业态产品中的一员，苏宁体育店的表现格外引人注目。苏宁体育集团副总裁刘军现场透露，体育O2O智慧零售为苏宁体育产业链中的重要一环，是连接品牌、俱乐部、球迷、消费者的纽带。苏宁体育零售经营的产品不仅包含运动、户外、骑行、健身等常规商品，还包含智能设备、俱乐部衍生品、体验互动、赛事票务等体育相关全品类商品，将运动、健康、专业、全面的理念传递给消费者。

记者了解到，目前苏宁体育零售线上部分已经形成苏宁易购、PP体育商城、苏宁体育APP、微信商城四端的销售闭环，线下计划在2020年前开设152家苏宁体育连锁旗舰店，打造中国最大的体育零售O2O经营体。

刘军表示，南京商茂旗舰店是苏宁体育零售第一家实体门店，位于南京最繁华的新街口商圈，开业预示着苏宁体育迈出线下实体经营的坚实一步。作为体育零售线下样板，未来将总结筹建中的各项经验，并在全国范围内复制。

智慧体育店主打会员制优享体验

记者看到，苏宁体育商茂旗舰店内还设有球迷专属区域，世界杯及豪门俱乐部的稀缺衍生品在店内都可以找到，如世界杯玩偶、限量版CR-7银球战靴、猎鹰18+超高端足球鞋、萨内蒂、特谢拉签名球衣、德甲球星签名球衣……引来一波波体育迷的热情围观。

想知道在万人足球场踢球是什么体验吗？在VR体验馆，你能即刻化身成球神梅西，体验射门的乐趣，赛车为你带来最新潮的赛车体验，感受风驰电掣间的速度与激情。借助炫酷黑科技，前来逛街的市民瞬间“戏精”附体，嗨到不行。

值得注意的是，在负一层体验专区，还有一块6×12米的足球场，可以随时约一场小型足球赛。逛的累了，选择到肯德基足球餐厅小憩，或者到一旁的苏宁小店买吃的，非常方便。

苏宁体育相关人士介绍，作为苏宁首家会员优享智慧体育店，本质上来说，是建设以消费者需求为核心、能实时感知并满足消费者需求的新型零售门店。开业期间，只要是苏宁SUPER会员，享受开业各项优惠的同时，还享有新款优先挑选与购买权，购物还额外赠送国米俱乐部主题抱枕等精美礼品。

记者发现，苏宁SUPER会员除能享受购物2%云钻返利外，还能畅享退货无忧、 24 小时专属客服、家电清洗保养、PP影视会员观影 180 天、36张运费券、每月26日会员日的爆款商品专享等让人羡慕的尊享特权。苏宁体育商茂旗舰店的推出，为会员运营提供了强有力的场景支撑，将成为会员双线运营的助推器。