横空出世的竖屏剧，难道只是“爱腾优”一场迫不得已的反击战？_风闻

**一线导读：**竖屏剧兼具诸多爆款类型的特点，一定会有人数不小的收视群体，相信之后优爱腾等视频网站与各大短视频平台一定会接连布局。不过，虽然竖屏剧的出现与开端都在期待值以上，甚至有可能打破长短视频的壁垒，但其实从长期看，目前的竖屏剧仍难成为主流。

文丨于帅

尽管已火爆数年，但快手、抖音等平台其病毒式的传播能力依旧令人惊叹。短视频不仅带来了新奇的内容，更传递了全新的观看方式，越来越多的网友开始习惯于观看竖屏内容。这片视频领域的“蓝海”，也随着几大短视频平台的火爆而备受瞩目。

随着资本持续加码，短视频跨界影视圈做长视频的消息甚嚣尘上，这种情况无疑倒逼着在长视频领域经营多年的视频网站主动出击。近两年，爱腾优纷纷打响了自己进入短视频领域的第一炮，开始布局竖屏内容，抢占市场。

那么在共同布局之后，竖屏内容究竟能否像短视频一样取得病毒传播效果？在《生活对我下手了》等竖屏剧取得不错的热度与口碑后，又是否能够说明在现阶段的影视剧市场，竖屏网剧不仅仅只是昙花一现？

竖屏剧，究竟能否成为新内容方向？

顾名思义，竖屏剧即为拍摄与呈现结果均为竖屏的新型剧集形式。而竖屏剧目前的其他设定为剧集时长短，每集之间没有剧情衔接，并且用户可以即时点赞和评论。

其实单纯从设定就可以看出，竖屏剧除了比短视频更为考究的剧情外，与我们在其他短视频平台所能收看到的内容一般无二。

甚至可以说，竖屏剧其实是短视频时代的一个“新生物种”，在用户已经形成了竖屏观剧习惯后，竖屏短剧以电视剧的方式、工业化的手段重新解构竖屏内容，一改用户自主上传，制作方式比较简单等短视频的顽疾。换言之，竖屏剧是更加优质的短视频内容。

那么对于短视频市场，是否需要由更专业、优质内容的出现？答案是肯定的。

首先是短视频使用人数的持续增加与在年轻人市场的地位与日俱增。根据《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，今年9月，短视频月活规模为5.18亿人，占在线视频10.61亿人次的48.8%。

其中短视频的用户总使用时长占比为8.8%，逼近在线视频的9%。这意味着持续吞噬用户使用时长的短视频，虽然使用人数不足在线视频的一半，但使用时长却大有赶超之势。

新鲜出炉的《2018年中国网络视听发展研究报告》也指出，短视频应用的快速崛起迅速占领了年轻用户市场，热门短视频应用用户规模达到了5.94亿，而中国网络视频用户规模也只有6.09亿而已。另外数据显示，30岁以下网民对短视频的使用率已经达到了80%。

其次是人数持续增长所带来的市场需求。2018年，虽然之前两年增量市场的先行红利渐少，短视频市场已迈入存量市场的时代。但这并不意味着短视频行业陷入萎缩。相反，根据艺恩数据的显示，今年的短视频广告，收入有望达到400亿。

巨大的广告投入与过往偏低质量内容之间的矛盾，远不足以维系用户粘性，而这种现象无疑在催生短视频市场孕育出新的模式。因此，如何满足受众需求，制作有趣、精致的内容，必然成为每个平台思考的问题。

在从数据层面直观感受到短视频市场对精品内容的需求后，我们再来看为何竖屏剧可能会在短视频时代中脱颖而出，成为未来内容发展的新方向。

1、竖屏剧的体量，刚好迎合了市场的需求

随着网剧与短视频的快速发展，过往体量大、节奏慢的传统影视内容已经不被年轻用户接受，在2019年腾讯视频V视界大会上，腾讯视频总编辑王娟提出了“生死7分钟，黄金前三集”的观点，数据显示“在看一部新剧时，有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了，与此同时40%的用户会在前三集弃剧。”

因此，在用户弃剧率奇高的情况下，如何在轻体量的内容中取得突破，始终是视频网站急需解决的问题。

而竖屏剧刚好提供了应对之法，3-5分钟的时长、快节奏的故事，丝毫不会挑战到看客们越来越少的耐心。

2、段子剧与短视频的优势双向加持

作为融会了二者的新形势，竖屏剧若想成功，扩大段子剧与短视频的优势势在必行。

首先是短视频，在用户普遍娱乐时间变少的背景下，移动端自身具有的“碎片化”“便捷化”属性，可以满足观众在零散时间消化更多的“碎片知识”。

尤其在信息输出方面，相比起传统的横屏模式，短视频观看更方便、信息更聚焦、内容更直观的特点，更能让用户更快速地获取讯息。管中窥豹，未来短视频在“轻内容”方面的先天优势恐怕也会被竖屏剧进一步放大。

其次，原本在各大短视频平台中，已经存在诸多段子剧的痕迹，例如在2015年停播的《屌丝男士》，其中的大量段子被网友或平台引流到了现今的短视频平台，成为了短视频中一股重要内容来源。

原本段子剧中碎片化的叙事、无厘头搞笑的特点，在被上传到短视频平台后被肢解得更加琐碎和无脑，理性抛掷，巧合丛生，收获了大量的吐槽和关注，产生了巨大的流量。

虽然段子剧因为过往内容较低俗且无法始终引领观众等原因已经不再主流，但融合了段子剧与短视频特点的移动端竖屏网剧，具备方便交流、粘性极高的特点，加之如今已成潮流的弹幕文化，或许能在为竖屏剧助力的情况下，唤醒段子剧的生机。

视频网站纷纷布局，新鲜感下竖屏剧口碑优异

艾媒咨询创始人张毅表示：“目前短视频平台想制作长视频的内容，长视频平台也希望在短视频市场上吸引用户。而从体验感上来讲，竖屏内容有机会打通短长视频两者用户间的界限。”

有可能形成的用户打通再度对各平台布局竖屏剧提供了信心，而率先布局的是对于内容经营更久、且在长视频内容越发接近天花板的情况下，充满忧虑的视频网站：

优酷在去年秋集上推出新资讯产品矩阵“优酷资讯平台”，今年推出了一套名为“YOUKU ORIGINAL”的技术标准和工业流程；

11月26日，爱奇艺的竖屏网剧《生活对我下手了》全集上线，放映不足24小时，单集热度突破5900点，跃升爱奇艺剧集热度值第4名；

今年，腾讯旗下yoo视频接连推出竖屏短剧《我的男友力姐姐》《声声慢》《史密私》等、腾讯新闻出品的竖屏综艺《和陌生人说话》，豆瓣评分达到9.2。

从优爱腾三家的布局看，腾讯与爱奇艺在今年均有竖屏剧问世，优酷虽稍迟一步，但也将在不久之后入局。这一方面体现了三家目前布局的内容开始趋于一致，另一方面则是对于竖屏剧未来市场的肯定。

那么从目前看竖屏剧的成绩如何呢？

我们排除掉《我的男友力姐姐》等平台宣传与投入较低的作品，将目光聚焦在刚刚上线的《生活对我下手了》。作品以爱奇艺平台为支撑，辣目洋子团队为主体，还有开心麻花、春风画面等多方面的加持。内容上，作品对辣目视频原有“真实”的这一特性着重放大，极具生活气息。

剧集播出后，虽然弹幕与评论中用户对于竖屏看剧的模式有所质疑，但这作品依旧在爱奇艺平台内取得了不错的热度，甚至超越诸多电视剧排名站内前五。而在口碑方面，目前豆瓣7.9的评分真实反映了观众对于竖屏剧的接受程度，与对其在“蜜月期”内充满新鲜感的肯定。

考验传统拍摄模式，竖屏剧短期内难成主流

虽然竖屏剧的出现与开端都在期待值以上，甚至有可能打破长短视频的壁垒，但其实从长期看，目前的竖屏剧仍难成为主流。

首先是在拍摄与制作的难度上，竖屏剧远甚于普通的视频。横屏视频的视野相对开阔，空间层次感丰富，纵深感强，画面可以表现复杂的人物关系，而竖屏剧却似乎更适合表达两三人简单的人物关系，距离近一点，便没办法让多个人物同时入镜，但距离一远，相对也会弱化人物的存在感，影响用户的观看体验。

同时，更为狭窄的内容传输也将焦点更多集中在演员身上，无论是其自身的面部表情、肢体动作，还是外部配音等辅助元素，都将更为严苛。

其次是对于普通用户而言，观看十几秒的竖屏短视频还算可以接受，但如果真的将其制作成长篇的剧目，那么恐怕对竖屏模式的反馈便不止于吐槽那么简单了。

如此看来，“竖屏剧”其实是迎合了短视频用户的观看习惯，争取的也是用户的碎片化时间。所以无论如何发展，其体量必然很短，节奏也会随着需求的增多而加快。这样的内容，一如快餐化的短视频，不但很难成为主流，暂时来看，也并没有清晰的盈利模式持续支撑。

不过从另一方面来看，竖屏剧兼具诸多爆款类型的特点，一定会有人数不小的收视群体。其打穿长短视频边界的能力也不容小觑，相信之后优爱腾等视频网站与各大短视频平台一定会接连布局，进行试水。

而对于初出茅庐的竖屏剧本身而言，如何在短期内寻找到打破“竖屏”固有顽疾的方法或许是“求生”的唯一战略，否则随着新模式的不断推出，竖屏剧可能会随段子剧一样，消失在茫茫剧海之中。