2019年网剧开年：头部古装当家，“探险IP”云集_风闻

**一线导读：**在精品化的2017、古装发力的2018之后，网剧的发展已经进入到了头部云集的时代，2019年Q1网剧在头部古装题材与探险IP的排播无疑也证明了这一趋势。不过此举虽然能够最大程度起到吸附会员的作用，但网剧的差异化却似乎逐渐淡去。

文 | 于帅

影视剧市场整体低迷的2018就要跟各位挥手告别了。在今年，除去低口碑，高收视的伦理剧《娘道》；高口碑、低收视的古装剧《天盛长歌》，卫视全年都没有拿出收视口碑双丰收的电视剧作品。

而走上精品化之后的网剧市场似乎也并没有完全符合年初的预期，纯网剧只在大女主戏中产生了爆款，没有在题材和类型上再现去年网剧百花齐放的盛况。

不过虽然市场的反馈不如以往，但台网双方都没有因此气馁，从之前各卫视与视频网站的招商大会上，可以看到在2019年，仍会有大量优秀的作品与观众见面。

而在这其中，多部大IP剧即将上线的视频网站值得关注。那么在影视剧市场集体低迷的环境下，爱腾优在头部网剧上的布局能否取得成功甚至起到救市的效果？ 未来网剧又会出现哪些新趋势？让我们从视频网站Q1的网剧片单中先睹为快。

重点发力古装剧，抢占头部市场

如果能从2018年的影视剧市场中获取什么行业信息，那么古装戏依旧强势必然是其中之一。而在大女主戏上，无论是累计播放量达到140多亿的《扶摇》，还是清宫大戏《延禧攻略》、《如懿传》，均在播放成绩上远超其他类型的作品。

然而古装剧越来越高的成本与卫视“限古令”的日益严苛，使得过往钟情卫视的古装剧，被迫向审查标准较松、资金也更为充裕视频网站转移。

同时，随着视频网站在头部剧的话语权也随之提高，今年《武动乾坤》的网播与《天下长安》延播事件，均是“权力”交接的阶段性标志。

在这样的趋势下，明年Q1的网剧市场，出现了三家视频网站头部古装IP剧共振的情况。

首先是可能于12月31日播出的《长安十二时辰》，原著作为马伯庸的代表作之一，讲述了在长安城24小时内发生的故事，快节奏、悬念丛生是作品的标签。而在影视化后，不但由雷佳音、易烊千玺、周一围等当红明星领衔主演，更耗资六亿打造了马亲王笔下事无巨细的长安城。但能否在开年为男频IP打好头炮，还要看改编剧能否将原著的快节奏还原。

爱奇艺则是继续与于正合作，推出由《延禧攻略》原班人马打造的古装传奇剧《皓镧传》。在暑期档《延禧攻略》大爆后，吴谨言、聂远等人吸粉无数，此番于正再度携几人归来，想必作品在前期的播放成绩方面会有保障。

腾讯视频将会在Q1推出翻拍自金庸经典IP的《倚天屠龙记》，作为时隔16年后的第八版翻拍剧，“新倚天”依旧备受关注。而在去年“新射雕”取得不错口碑后，市场对于翻拍剧的接受程度也有所提升，如果“新倚天”能够对原著进行充分还原，虽然达不到成为新经典的程度，但仍有取得佳绩的可能。

不过翻拍经典时，如何处理还原原著与改编的关系将是“新倚天”的挑战，对于观众如此耳熟能详的作品而言，稍有不慎便有可能一败涂地。

另外原本计划在12月12日上线的古装言情剧《东宫》宣布了延播，想必将会在明年Q1上线。虽然作品的“咖位”不如以上的三部作品，但其原著随着故事发展越来越虐的反套路模式却分外吸睛。

不过延播之后，《东宫》若与其他三部作品撞档，想要以巧取胜恐怕难上加难。

悬疑冒险主导现代剧，高投资能否换回高回报？

除去古装元素，在Q1的网剧排播中，我们可以看到大量带有悬疑、冒险等标签的作品，而这似乎也透露了接下来网剧重点的发力方向。

陈伟霆、古力娜扎领衔主演的《风暴舞》即将在爱奇艺播出，这部主打剧情烧脑的爱国题材谍战剧备受瞩目。不过两位主演虽然流量效果不错，但参考之前主演作品的成绩，《风暴舞》想要成为爆款仍需二人完成较大突破。

优酷则在悬疑题材上布局了犯罪悬疑题材的《失控》，虽然宣传力度不大，也没有流量明星加盟，但优酷今年在同类作品中收获了不错的成绩，《S.C.I谜案集》与《疯人院》均取得了较高口碑。

但对于这类较小众的作品而言，如何出圈成了大难题，在宣传始终不到位的情况下，《失控》恐怕难掀波澜。

另外，仅在明年Q1，便会有多部“盗墓寻宝”IP的改编剧与观众见面，而几部作品均为顶级制作的头部剧，仅看阵容堪比“神仙打架”。

首先是《鬼吹灯》系列的又一部作品《怒晴湘西》，新作依旧由腾讯视频制作并播出。从卡司阵容看，《怒晴湘西》吸附了人气正旺的潘粤明、辛芷蕾等领衔主演。在《白夜追凶2》播出之前，潘粤明主演的首部作品引流效果相信会十分明显。

不过虽然在演技方面已经被广泛认可的二人应当问题不大，企鹅影视与万达影业共同出品更是对作品制作的保障。然而原本应当同样是质量保障的导演管虎却似乎不太令人放心，在去年《黄皮子坟》口碑不及格的情况下，阵容更加强大、投资更高的《怒晴湘西》成绩如何，还需要在播出之后验证。

同样在腾讯视频播出的还有改编自马伯庸另一部人气小说的《古董局中局》。作品延续了马伯庸一贯的风格，铺陈了大量对于古董、考古、历史等知识的推广，但就该作而言，故事性相比于《长安十二时辰》稍逊一筹，改编时难度也更甚。

不过马伯庸的“金字招牌”加上夏雨、王刚等主演的加盟，《古董局中局》的质量依旧很值得期待。

改编自打眼同名鉴宝小说的《黄金瞳》即将登陆爱奇艺。作为几部探险IP剧中唯一主角具有异能的作品，据传《黄金瞳》的投资高达6.1亿，所以在最终呈现出的质感上，剧作应当不逊于其他同类作品。同时，由顶尖流量张艺兴主演，也势必会在一定程度上带动播放量。

值得一提的是，目前三家视频网站对于春节档的布局还尚未完全透露，而网剧方面更是只有爱奇艺宣布了《黄金瞳》将作为贺岁剧播出，对其期待可见一斑。但平台对于作品在成绩上超过《老九门》的希望恐怕仍要看改编剧在故事方面的完成度，毕竟目前的市场已经不再只被IP与卡司阵容“支配”了。

大IP、古装剧虽好，但网剧仍需要保持特色

虽然Q1的网剧中，现代剧占据了较大比重，但其实现实题材的作品屈指可数，这与目前影视剧发展的方向与献礼剧霸屏卫视的情况其实是背道而驰的。与此同时，在统计范围内的16部作品中，体量在36集及以下的作品只有6部，不足半数，这也与视频网站推崇轻体量的模式不符。

一方面在横跨春节档的第一季度，视频网站重点发力网剧来抢夺卫视市场的目的使得大IP、高投资的作品成为主力。另一方面，视频网站持续不断的投入与自制能力的提升，让市场中产生了诸多定制剧，而这些定制剧作为吸附VIP的重要内容来源，也成为了年初头部网剧的布局方向。

然而随着网络视听节目审查新规靴子落地，网上网下统筹管理、同一标准。台网监管即将并轨，意味着对网生内容的监察更趋严格。这对于积极布局古装题材与“盗墓IP”的视频网站而言无疑也将产生影响，随着监管的日趋严格，审查统一管理也会让视频网站失去一些优势。

在这样的趋势下，视频网站其实要延续放大之前被观众推崇的短剧模式。首先，随着观众看剧时间以及耐心的减少，短剧集体量轻、节奏快的特点自然被观众青睐；其次，短剧集试错能力较强，即使一部作品没有取得不错的反馈，也可以控制成本转换方向；最后，体量轻的短剧集在排播方面也将给视频网站更多可能，譬如VIP可看全集等全新模式。

6成以上观众认可短剧为发展趋势

而最重要的，还是在精品化下的网剧市场中，短剧集精良的制作、上乘的品质，在内容至上的时代注定是影视剧发展的重要方向。如果视频网站能够率先布局，那么在古装题材、大IP剧全面受限后，或许可以为市场提供一种解决方法。