城市小广告的暴力美学，令人窒息_风闻

作者 | 井万 

编辑 | 大锤

周末逛街的时候路过一个牛排店，看着服务生在门口发小广告，离着五米我就把手伸出来，像往常一样等待小广告自动发送到我手里。

等我抓到传单的那一刻，明显感觉他放手的时候有些迟疑，我寻思他一定是第一次出来发传单不好意思。出门在外都不容易，必须帮一把，我一下子扥过来那张传单，心里想着不用感谢我，我做好事从不留名。

看着传单有些不对劲，结果发现，我把人家点菜的单子拿过来了。

也对，真正的小广告怎么可能扭扭捏捏、藏着掖着。人家可一贯以暴力的姿态行走于江湖，你不看也得看。

▲图片来源：电影《羞羞的铁拳》

part.1 小广告，无处不在

在山的那边，海的那边，有一片小广告，它们鸡贼又多情，它们鲜艳又冷静……

小广告学名“城市牛皮癣”，它们就像病毒一样无规则无限制地繁衍在城市的各个角落。

▲改革春风吹满地，小广告还没过气

小广告已经基本实现了与我们每天的低头不见抬头见。它们大大小小的广告牌、贴纸、小卡片、印章等多种形式，刚好就填补了墙面、电线杆子、宣传牌的空白，无时无刻不在刺激着我们脆弱的视觉神经。

低头走路日常偶遇“包小姐”▼

抬头发现“诚信小贷不要钱”▼

上个厕所，小广告告诉你电话号码是怎样炼成的▼

走到家门口还能有“疏通下水道”的夹道欢迎。

实在忍不了了出门散散心。酒店一共就住了两三个小时还被塞了小卡片想要解决我的情感问题……

▲我就纳了闷了，都快2019年了，怎么还有人照大头贴？

▲远在巴黎的地铁也难逃小广告的侵袭 | 来源：人民日报网

所以说小广告是暴力的，暴力占领了人们目之所及的地方。

除此之外它们又来源广、扩散快、更新周期短。永远在被撕掉、被覆盖、被打击，永远都生生不息。哪怕面对同样残暴的同行，小广告们从不退缩，人们甚至能在电线杆子上就能目睹它们为争夺同一块市场的厮杀。

它们表面上完完整整，背地里不知道踏碎了多少张体无完肤的“别人家的广告。”

有人会怀疑：贴个小广告这么努力，真的会有人相信小广告上的东西嘛？

这你就不懂行了，人家相信宁可错贴一千不可少贴一个。相信成功是百分之九十九的汗水，和百分之一的运气：百分之九十九的你不信，可总有百分之一的人信。

并且现在随着移动端的风生水起，小广告也与时俱进向线上进发了。

扫码拿充电宝、拿气球、拿汽水等等在地上扫荡着，扫码就能拿到礼物。

但为了免费礼物加到的好友与公号经常是哪怕跪着也要删完，因为太多了……为了免去这道费事的工序，珍爱手机，还是告诫自己远离不知名二维码。

part.2 无所不能小广告，满足你的一切需要

小广告的内心以天下为己任，内容覆盖面极广，堪称广告界的“闲人马大姐”，为我国人民的吃喝拉撒，生存繁衍都操碎了心。

出门儿忘带钥匙没关系，门口早就有修锁大师们排队等着来“解救”你。

去年年前有一次忘带钥匙，有幸体验了一次开锁服务，发现人家的工具好像比我钥匙还好用，三下两下就给我把防盗门捅开了，当时我就想上去问问他这工具网上有卖的不。

但我需要是需要，你们能不能对我温柔点儿。一言不合就给防盗门糊一脸这谁受得了……

需要一个家？

各种“没有中间商赚差价”的卖房租房，被精准地投放在小区楼道、电线杆子、和小区墙体等各种空间。

上大学担心毕不了业？慌啥。

学校出门左拐公共厕所门哪儿哪儿都是“代写论文”、“英语四六级包过”、“国家计算机二级包过”、“私人侦探”等，完美应对了大学生的生活、学习甚至情感问题。

说到“繁衍”，也一点都不夸张。因为总有楚楚动人、肤白貌美的年轻女子重金求子。不为别的，就为当妈。

简直可怜巴巴、情真意切，激发你“做好事不留名”的内心潜质……

所以有时候真觉得小广告是万能的。

什么办证刻章车票发票、月嫂保姆家政服务、麻将扑克牌九技巧、管道疏通家电维修、高价回收冬虫夏草……不论你生活中遇到什么小困难，它们总会用文字和图片传递给你一种精神：

人间有真情，人间有真爱。

不过这些当然都不可信，哪有那么大的馅饼不砸别人就砸你？拨个电话就能解决的话，还上什么学？重金求子要靠谱，排队人数估计都能绕地球一圈，哪儿能轮得到你？

part.3 “金牌乙方”的求生之道

虽然总有甲方一次又一次的修改意见令人印堂发黑，但小广告却能自信成全世界的完美乙方。

但如果设计小广告的是乙方的话，那它们一定能成为“金牌乙方”。小广告所总是可以把所有需求都硬生生地砸在一张纸上，并自信地告诉你：“你想要的，我都有。”

● 超大Logo，色彩酷炫

不光Logo大，重要卖点上色加粗，并且还能绚丽夺目，吸引眼球，简直甲方的贴心小棉袄。

● 文案粗暴，海量覆盖，无孔不入

在文案方面简单粗暴，直截了当。

“大海边的四合院，四合院里有大海”这种话也就只有小广告印得出来。我还见过一个楼盘的广告贴在垃圾桶上，写着“一扇窗，万里河山”，虽然山是没有，河倒是有一圈绿得发黑的水沟……

至于他们的投放量，应该就不用我再多说了吧。堪称全方位、立体化，部分地点看得我密集恐惧症都要犯了，就差直接往墙上泼油漆了。

● 低调奢华，投放精准

街道上小鲜肉代言的手机品牌可能紧挨着的就是“专治不孕不育”，北京13号线地铁口随处可见“上午植发，下午上班”，而租房卖房的旁边也大多都贴着整张的“真情求缘”。

最要命的是这些小广告的一线工作者还敬业又高效，“职业素养”极高，实在对得起“金牌乙方”的称号。

眼前的显然不是简单扎堆在一起的小广告，而是它们纷繁复杂的产业链。

商家们为了让更多的人给自己的生意捧场，无尽地印发纸张，这无疑是让人有病乱投医。这种让小广告帮助宣传的出发点能理解，但外面多得是欺骗人的套路，不论是贷款免息还是重金求子，都是骗子的套路，宁可信其无，不可信其有。

除此之外还特别影响城市形象。人家小区刚刷好的大白墙，几张小广告印上去马上又显得又脏又乱。并且小广告的清理又极为繁琐，专业人员也经常需要花费大量的时间。

便民服务展板根本满足不了小广告们的胃口，我看干脆在人员冗杂的地方放一块二维码，手机扫码之后弹出查看各类型信息的小程序。不浪费纸张还能经常更新，真正实现无纸化小广告，能达到商家宣传和方便老百姓的双重目的。

而且话又说回来了，重金求子、真情求缘什么的就别掺和了。重不重金、真不真情不知道，可违不违法自己心里没点数吗？

面对无处不在的小广告

你做过什么有效的挣扎吗？

[1]荆楚网，巴黎地铁惊现中文小广告[EB/OL]，2013-04-19

[2]澎湃新闻，上海南京路小广告难禁止：一人一天发万张，用对讲机逃避城管[EB/OL]，2016-08-09

[3]都市时报，街头小广告的生命力为何如此顽强？[EB/OL]，2018-08-16

[4]X博士，街头小广告简直是艺术[EB/OL]，2018-12-08