中国足球4级金字塔完工，塔基长啥样？｜中冠元年志_风闻
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活2018-12-26 11:35
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对于中国足球来讲，2018年可谓是多事之秋：限购、限薪、规划、军训……一条条新政的出台让球迷们应接不暇。
在这一系列大刀阔斧的改革中，作为如今中国4级联赛金字塔的塔基，刚刚完成改名并渡过第一年的中冠联赛，或许是最不起眼的一个，但却可能对中国足球的未来，产生最深远的影响。
文/ 宋 鑫宇
早在2017年，中国足协副主席李毓毅曾多次在公开场合表示，未来中国要建立四级联赛体系。除了球迷们熟悉的中超—中甲—中乙三级联赛外，今年完成改名的中冠联赛正式给这个体系填补上最后一块砖。
当中国足协在年初将“中国足球协会业余联赛”正式更名为“中国足球协会会员协会冠军联赛”，简称为“中冠联赛”时，一度引发了不少不明真相的球迷嘲笑，嘲笑中冠山寨“英冠”、“欧冠”，嘲笑中甲无立锥之地，嘲笑足协非专业人办非专业事。
可是笑过之后呢？
球员的坟墓？不，这里是新生的起点
无论是中冠，还是他的前身——人们口中的“中丙”，都是长期远离球迷视线的一块赛场。事实上，就连“中丙”这个名字也不过是球迷们对它约定俗成的称呼，而非它真正的名字。
就连中国足球的活数据库——德转管理员朱艺，也告诉生态圈记者他此前对于这一基本联赛的关注也微乎其微：“其实我家附近就有一个赛区，但是我一次都没去过，数据方面暂时也处于一个缺失的状态。”
赛制的混乱、关注的缺失、球队的不稳定，因此在很多人心中，曾经的这里更像是职业球员的坟墓，意味着职业生涯的埋葬。
而如今，随着汉为体育的入局，以及职业联赛的扩军计划，让中冠联赛不仅是更换一个名字这么简单。
汉为体育在今年正式成为中冠联赛大区赛、总决赛的商务及推广合作伙伴后，对联赛赛制、组织策划进行了大规模的完善，同时中乙也拉开扩军大幕，2018赛季中冠将有6支球队升入中乙联赛，比以往增加了4支。这让不少球队看到了希望，也吸引了一大批我们耳熟能详的球员。
前国脚曹添堡、85国奥飞翼沈龙元、首届甲A金靴胡志军、第一位入选国字号的纳西族球员和丽龙、中山球王吴坪枫……可以看到，除了职业生涯末期继续发挥余热的老将，还有不少曾经踢过中超的当打球员。
“最开始成都兴城没说东家是谁，大家都还不大放心。但是随后姚夏来了，而且他跟我聊了，我觉得姚夏、魏群这样的老国脚担任管理层很靠谱，他们了解我们球员的想法，而且知道职业俱乐部该怎么搞，这支球队是有希望的！而且俱乐部离家也不远，所以就决定为兴城效力了。”
作为球队的绝对主力兼队长，甘锐认为中冠让他找到了球员生涯中的第二个春天。
“年初刚来的时候，心里对中冠没有什么期待，想着都是第四级别联赛了，应该很轻松。但是到了大区赛发现整个联赛的运营和组织，和以前踢职业联赛时候没什么区别。特别是比赛的氛围，四川这边这几年足球成绩不好，能有这么一支球队球迷们都非常热情！”
出道于长沙金德的文超曾经也是能立足中超实力球员，然而连续的伤病却让他的职业一度跌至谷底。“很感谢中冠联赛，其实来之前对于中冠很陌生，过来之后发现联赛要比想象中组织的更专业。不少球队为了冲乙都建设的很好，比赛压力也很大。”
“中冠联赛最让我惊讶的是在联赛的组织策划推广上，不输、甚至从某种意义上说要超过部分职业联赛。相比而言，中超更注重球星球员的魅力，而中冠更贴近球员对足球本身的喜爱，赛后采访和新闻发布会也不止于形式，让球员们有机会展现自我、吐露心声。也是他们在这些方便做的好才给了我们很好的展示自己的舞台。”
中冠联赛的相关负责人告诉生态圈记者，这是他们与中国足协一致要求的：“我们希望一开始多付出一些辛苦，也要把该有的内容都做好，以后大家接受了，就会主动去向正规靠拢。”
事实证明这个环节的设置给了球员们很大的仪式感，每个人都很珍惜宣传他们的机会。其实草根也真的需要声音、需要关注，中冠在这方面做得用心，球员们也同样充满感谢和感动。
而回忆起中冠这一年中最难以忘怀的事情，文超提到最令人印象深刻的是中冠的球迷，即使身处中冠，球迷一点也不吝惜他们的热情。“这一年我看到开始有越来越多的球迷穿着我的球衣。如果说中超的气氛更具激情，那么中冠更具感染力，中冠联赛具备这样的文化。
“单纯联赛组织上说，中冠基本已经达到职业的基本水准了，尤其是对于队员的保护和裁判的选派十分重视！这样能很好的规范和引导业余足球发展，给更多喜欢热爱踢球的草根球员提供一个专业的平台。”——曾代表国奥队出征过奥运会的沈龙元如是说
或许是源自中冠业余联赛的定位，第一年的中冠联赛除了是一个竞赛平台外，更像是给所有热爱足球，喜欢踢足球的人一个舞台，在中冠联赛上展示自己的才华和才能。无论你是生涯晚期的老将、还是暂时沉沦的年轻人、亦或是初出茅庐的素人球员，中冠不再是一个养老与放逐的遗忘之地，而是一个自然人真正享受纯粹足球的地方。
如果说在球员眼中，中冠被一直认为一片纯净之地。而对于俱乐部来说，每个人眼中的世界都不尽相同。
作为足协规划中的职业联赛金字塔最基层，中冠联赛是业余俱乐部通往职业的唯一渠道。由于种种原因，中冠元年拥有的6个升级名额对于志在冲乙的球队们无疑是最有机会的一年。
因此一大批球队开始以职业化标准进行运营管理。泰州远大请来了前国足主帅殷铁生，成都兴城由川足名宿姚夏和魏群坐镇，同时还聘请了西班牙外教卡洛斯。
对于今年中冠冠军，泰州远大无论从资金投入，还是球队宣传等等方面都走在了中冠的最前列，让不少中冠参赛球员十分羡慕：“今年跟球队去泰兴客场远征时，经常会看到街边出现泰州远大的宣传海报，酒店的楼宇电视会播出球队的出征宣传片，当时志在冲乙的远大队还拥有专属的球迷协会，南四区泰兴体育场主队比赛时几乎座无虚席，那种感觉真的很不一样！”
不少球队甚至早已提前开始搭建职业级别的青训体系。获得今年中冠第三名的湖北楚风合力俱乐部副总经理彭程向生态圈记者透露：“目前俱乐部最完善的是U13梯队，2019年我们将会逐步完成更多年龄段的梯队建设。中国足协的规定是每家职业俱乐部需要把15%的投入用到青少年梯队建设，而我们俱乐部对此项的预算是20%。不仅会邀请外教，而且也会安排梯队有针对性的到海外训练比赛。
虽然与我们常规理解的大俱乐部还有着不小的差距，但是这些在中冠中当之无愧的豪门球队，给中冠的元年带来了良好的俱乐部规范模板，同时也保障了中冠联赛的竞争力与观赏度，可以说正是他们给中冠连接业余联赛和职业联赛的作用定下了基调。
这些球队们同样也对中冠给予了很高的评价：”2018年的中冠联赛可以说是之前业余联赛的升级版。不仅仅是更换了名字，从联赛组织到商务开发都推陈出新，尤其细节方面很用心。”
回顾这一年的中冠历程彭程十分感慨：“随着赛事组织的包装完善，中冠联赛的价值以后肯定能体现出来。中冠联赛未来会是衔接业余联赛和职业联赛的一个重要环节。”
“实话实说，当初就没想过能踢到大区赛。”对于一位草根球队的负责人来说，进入中冠大区赛或许已经是他足球生涯的最巅峰，然而这份喜悦很快就被现实的残酷所代替。“没钱，入围之后最多也就开心了一个礼拜吧。最开始凑的钱都用完了，我就是一个普通人，真要说养一支球队那不是扯淡呢吗！”
谈到球队现状，这位负责人向生态圈记者打开了话匣子：“球队从6月份到现在就没发工资了，不过好在队员不是朋友就是认识人叫过来，多少有点沾亲带故的，加上也都知道球队这个状况，人家也不好意思催。”
对于很多业余草根球队来讲，不可能单凭自己开发出俱乐部的商业价值，因此他们都寄望于随着中冠这个平台价值的提升来帮助他们。然而根据不少球队负责人给生态圈记者的反馈来看，中冠联赛如何去完成这个使命可谓任重道远。
“中国足球市场看上去很大，其实不是，很多地方不能同时养活好几支球队，甚至于一支球队都养不活。在国内搞足球，自上而下由政府、大企业牵头要比自下而上依靠球队球迷好得多。但是一个地方的政府很难同时支持多支球队，向我们这样低级别的自然就是被忽视的。”
或许对于很多中国的球迷来讲，并没有意识到球市不能等同于足球市场这一问题。虽然本赛季中冠开幕式共吸引12,800名球迷到场观战，这一数字甚至超过了绝大多数中乙球队的上座人数，个别赛区平均上座率也达到几千人。但是球迷们并没有为中冠联赛进行消费的意愿和习惯。
缺少品牌竞争力与商业价值会让很多草根球队快速退缩，而中冠一旦失去他们将会回到此前无人问津的尴尬境地。只有向下扶持地方联赛、向上对接职业联赛、规范更多的底层俱乐部和组织团体。
而除了职业联赛中的联赛俱乐部外，让更多的青训俱乐部、社区俱乐部、五人制俱乐部、八人制俱乐部、校园俱乐部逐步完成职业化足球文化建设和成长，才能让中冠联赛走向职业化。完善第四级联赛体系、构架出社会足球与职业足球的桥梁，慢慢成为中国职业联赛金字塔中不可或缺的一部分。
各方的期待是，未来中冠也可以衔接起更多的联赛，甚至于有一天与校园联赛接轨，向女足那样把校园联赛纳入到中国足球联赛体系当中。而实际上，已经有不少校园球员出现在中冠的舞台上。
南京沙叶就是以河海大学为班底的学生军队，加上往届毕业生及北航球员组成的队伍，并且凭借逐年参赛所积累下的经验今年顺利冲乙，这也证明了高水平校园足球优秀的球员可以在中冠联赛赛场上立足。
不少来自大足高水平组的球员也利用假期和课余时间参加了今年的中冠联赛，对于中冠经历他们都很兴奋：”一些球队中不乏曾经征战于中超联赛、亚冠联赛甚至国家队的球员，校园足球能跟他们同场竞技真的很过瘾。与中冠联赛强队之间，我们在阅读比赛能力、对教练员的战术意图理解、场上执行力和技战术素养方面有着不小差距。”
“相比于校园联赛这里比赛节奏更加快速，考验球员适应力和临场应变调节能力，对于大学里优秀的足球运动员来说，中冠联赛是一个很好的发展平台，未来这可能会是学生球员走上职业球员道路的一条新通道。”
不做改名后的谁，中冠愿做中国足球联赛的基石
事实上，作为中冠大区赛、总决赛商务及推广合作伙伴，这也是如今汉为体育正在努力的方向之一。
汉为体育中冠联赛相关负责人告诉生态圈记者：”第一年很多人对中冠的认识还停留在传统的草根联赛意识，所以我们在品牌包装和赛事推广方面做了许多工作，也是希望把这个先做出来，让大家看见变化和品质。”
其负责人进一步表示：“其实最后多方面的表现都是超出我们预期的，观众们非常热情、关注度也在增加、各地组织都很积极配合，球队数量也多，大区赛开始59支队伍参赛，几乎覆盖全国。”
据百分点所做的中冠本赛季影响力报告统计，中冠联赛从预赛算起累计比赛5000场，覆盖300座城市的1500支球队，直接参与联赛人数超过5万人。本赛季中冠通过新媒体平台直播累计观看人数超300万人次，百度搜索人次近33万，中冠联赛微博话题阅读量突破1000万。
“第一个赛季我们的目标之一是想让大家看见中冠联赛的品质和变化，让更多的人开始关注中冠联赛。我们希望联赛能够慢慢体现出价值，吸引更多社会力量，一起加入到中冠联赛的大平台。”
实际上这一年汉为体育的投入和付出，也得到了大家的认可，在全国的好评度和知名度也得到了很大提升。“用心做事，总是会被看到的。”负责人这样告诉生态圈记者。
在限于大众对于中冠认知度低的困难以及自身的高标准，元年的中冠联赛吸引来的合作伙伴，大部分是尝试的心态，资源置换的合作居多。在通过了一个赛季的推广后，联赛的价值和潜力慢慢显现，一些赞助商已经对中冠联赛产生兴趣和关注，如何将好评变现成商务合作，也是新赛季中冠联赛的工作重心。
“任何一个IP都是需要花时间和精力去打造孵化的，要相信自己的判断和开发做得好的能力，真正做出价值了自然就会引起行业的关注。好的IP并不多，我们认为中冠是未来成规模的一个潜力IP。”
“做得好，未来会被广大中冠人、足球人认可和感谢的。我们也更愿意和关注陪伴联赛成长的品牌合作，携手共同成长，这需要各方共同努力，有共同的认识。”
据生态圈记者多方了解，中冠第一年的成果开始收到回报，截止目前已经有多家在各自品类中颇具代表性的赞助商主动与中冠联赛沟通，进行新赛季赞助事宜的协商。
“运营成本肯定会有所增加，但同时也意味着曝光度的大幅增加，这有助于我们在全国和各赛区深挖商务资源，找到契合点进行合作。”赛制的改革自然会带来赛程的扩大，汉为体育认为这是困难、同时也是机遇。
“赛程的扩大对于联赛的推广有极大的利好。今年我们比赛至少都是双机位。”
生态圈记者了解到，为了对联赛进行推广，中冠在转播上投入了很多精力，除个别赛区没有4G信号无法转播外，其他比赛均至少获得了双机位直播，在进入八强赛事后，机位数量进一步增加。包括足球频道、企鹅直播、爱奇艺体育、熊猫TV、章鱼TV等平台都在不同赛区转播赛事。
“希望中冠是真正的中国足球联赛基石，可以放开大门，让更多的人参与进来，如果未来能实现向上输送就更好了。”
对于中冠来讲，第一年给了它很高的起点，可能没有人会想到，仅仅在年初还被人嘲笑的联赛，最后可以达到如今这样的局面。不过，中冠元年能给我们这样的惊喜，可能一定程度上也源自球迷们心中原本较低的期待。
足协用了十六年时间奋斗的业余联赛更名，汉为体育用一年运营让中冠有了腾飞的趋势。我们知道，中乙从业余向职业化转变用了22年，而球迷还有没有22年去等待，把中冠的趋势变为现实呢？让时间交给我们答案吧。
