杨幂、迪丽热巴都HOLD不住！OPPO掉队路上狂奔_风闻

      在推广上，OPPO、Vivo都舍得花钱，尤其爱请一线偶像明星代言。为Vivo代言的一线明星有彭于晏、周冬雨、鹿晗等；为OPPO代言的一线明星有杨幂、迪丽热巴、李易峰等。自带流量和影响力的明星们为步步高系手机双星迅速打开局面，占领市场，立下汗马功劳。

       但现在发展上，这两家企业在南辕北辙，相向而行，OPPO向下，Vivo向上。人气偶像杨幂、迪丽热巴、李易峰等都没能Hold住OPPO的下滑脚步——在本土市场，从2016年实现领跑到如今掉队，OPPO下滑惯性越来越大。

      据赛诺11月份国内智能手机销量数据，Vivo以626万台的销量、17.2%的市场占有率，继续保持对OPPO的超越，占据冠军宝座；华为手机以600万台的销量，16.5%的市场份额占据第二；OPPO退居第三，销量为587万台，仅比紧追不舍的荣耀多出微不足道的3万台。

      对这种身量的巨头们来说，3万台差距完全可以忽略不计。11月份，荣耀在走上坡路，OPPO在走下坡路。照此发展，12月份，荣耀超越OPPO将成为现实——华为也有可能超越Vivo，在这个月华为手机增幅同比高达35%。据说荣耀还有新机V20月底上市，成为年终拉动销售的利器；而OPPO年已经没有新产品上市了。

      手机行业“城头变幻大王旗”相当快，尤其是对巨头来说，一旦开启下滑模式，要止住跌势那是相当困难的。目前为止，估计只有小米创造过这种奇迹。当年牛烘烘的诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、HTC、联想、酷派、金立、包括在中国市场上的三星，都没有摆脱这个魔咒；但愿OPPO不要成为这个名单中的一名新成员。

      行业发展规律和市场实践证明，留给OPPO的时间不多了。如果在2019年下半年之前没能扭转局面，进入5G时代，OPPO要反转就更加困难了。

      2016年、2017年，OPPO都是中国市场的销量冠军（华为和荣耀分开统计）。除了产品本身的竞争力，这主要得益于两个法宝：一是不顾一切，一掷千金的市场推广力度；二是庞大的线下渠道。

      坦率地说，这两点，不是什么核心竞争力，也没有实现差异化竞争，极易被模仿和复制。目前其他竞争对手不断在学习和模仿，实际上，OPPO和Vivo这种优势在不断丧失。

      注重推广也好，下沉渠道也罢，其实，企业的核心竞争力最终还是要回归到产品本身上来，这才是硬道理。

      对手机消费者来说，用户掏钱购买的是产品以及产品带来的体验差异。而这要以技术创新为前提和基础，没有技术创新支撑，一切都是空谈——华为和荣耀坚持的就是这样一条路子。

      与追求技术创新领先不一样，陈明永崇尚稳中求进，希望以规模取胜，做到后来居上，而不是先发制人——这样可以减少冒进成本；所以，在技术创新上往往落后竞争对手半拍。2017年下半年，华为、vivo、荣耀等相继推出全面屏手机，而OPPO全面屏手机R11s直到2017年年11月才上市。屏幕下指纹解锁技术的引进亦是如此。这导致OPPO手机跟不上市场节拍，更谈不上引领消费潮流了。

      以前产业竞争，是大鱼吃小鱼，靠规模取胜；现在竞争，是快鱼吃慢鱼，追求速度。而OPPO显然是大鱼，而非快鱼。

      快鱼，既有可能是大鱼，也有可能是小鱼；慢鱼，既有可能是大鱼，也有可能是小鱼。大鱼被快鱼吃掉，正在成为现实；三星、酷派、联想、诺基亚、摩托罗拉都曾经在中国市场上做过第一，是名副其实的大鱼。

      或许，OPPO也好，陈明永也好，该睁眼看世界，赶上潮流了，要认真理解快鱼、慢鱼、大鱼、小鱼的准确含义，适时做出战略调整，以适应市场和行业变化——毕竟，时代变了，企业变则通，不变则死。