游戏版号重开，但还有6000多款游戏“堵在路上”_风闻

撰写|张子龙

12月底，游戏的春风从海南岛吹来了，有点突然，也有点灼热。 

上周五，中宣部出版局副局长冯士新在2018游戏产业年会上透露，游戏行业审批已经重启，此时距离版号冻结已经过去了9个月，这则讲话被视为行业的年度最好消息。 

“中宣部领导在发言尾声刚提及版号两个字，还没宣布具体的新闻，整个会场就开始鼓掌了。大家都很兴奋，掌声可以说代表了业内人士的心情了。”现场一位游戏产业人士说。而在场外，游戏板块盘中随即大涨，腾讯控股一度大涨3.71%。游族网络大涨9.98%，完美世界大涨7.51%。

 

但跟春天同时到来的，还有红海——可以预见的版号争夺战以及接下来的买量大战。 

目前，在版号审批的公路上已经出现了“大堵车”，积压在主管部门的“存量”游戏多到什么程度？有知情人士透露，早在11月底排队的游戏就高达5000部，而近期又有人表示这个数字已超过6000款，这样的存量明年一年游戏都消化不完，“至少要经历半年左右的缓冲期才会真正行业解冻”，网易一位游戏从业人员向数娱梦工厂分析。 

“版号开了，就没有老本好吃了，逼着创新了”，正如这些天一篇广泛流传的行业分析报告指出的，这个创新严重乏力的行业，到了全面洗牌的前夜。 

提前到来的，是谁的春天？

相比于监管，被忽视的滋味更难受，对头部厂商来说更加如此。在版号重启的消息传出后，腾讯游戏、盛大游戏、游族网络等第一时间均对数娱梦工厂表示，整体来说这是一个非常鼓舞行业的信息。“当然是好消息了。”腾讯互娱公关总监罗施贤表示。 

盛大游戏副总裁谭雁峰则认为，会上透露的信息，意味着不仅仅是版号审批有了具体的消息，尤其是主管部门对于游戏行业发展提出的一系列意见、建议、要求和具体的方向。“这不是短期利好或者是短期利益的问题，对于整个游戏行业的发展，有了具体的方向，有了积极的肯定，有了大力的支持，游戏产业的发展一定会对社会复兴，科技进步有很大的社会意义。” 

此外，大会提到担负文化责任，更好的履行社会责任，加快游戏产业升级，推动游戏企业和游戏产品的海外传播，也对于游戏行业的规范给了一个具体的方向。游族网络公关总监王莹洁认为，今后游戏企业应该更加强化自身的企业责任的同时注重通过游戏传承中国文化，实现游戏文化价值的塑造，并实现世界范围内的中国文化传播。 

但到底那些游戏能够拿到版号，哪些拿不到版号，依然是一个未知数，这也是腾讯头上的一朵乌云。 

对腾讯来说，接下来最关键的还是看吃鸡能不能过审，“这可是头等大事。”游戏行业分析师裴培说，腾讯方面也表示，正在密切关注后续的政策推进，“政策方面的东西，只能以公开为准，其他跟多的内容，你说我们真的知道多少也很难，我们也都再看政策后续的推进。”腾讯方面向数娱梦工厂表示。

谁的遮羞布被私下？

“潮水退去时，才知道谁是在裸泳。” 

像腾讯、网易等游戏厂商，心声大概是“版号来的更猛烈一些”，而对于更多半死不活的游戏企业来说，可能心情有点复杂。版号放开似乎太过于突然，此前几乎行业没有人相信版号会在年底放开。以前“没版号，所以没利润”可以理直气壮，而接下来，能不能拿到版号，什么样的产品能够拿到版号，什么样的产品能够获得市场，情况一下子变得现实紧迫起来。

“因为其实大家心里面也清楚就真正的，整个游戏行业的一个问题在于创新的缺乏和产品同质化过高，这跟版号没有直接的关系。”鲲侍网络创始人丁鸿翔分析认为，如果版号重启，这个问题会被放大，“很有可能加速一些游戏企业的死亡。” 

“版号重新开放后，最难的还不是能不能做下去，而该怎么立项，现在又很多研发商都困在这里，同质化的东西不能做了，没有储备创新的能力，加上国家各种内容质量导向的管制，让他更加不知道做什么。”丁鸿翔认为。 

一家总部位于杭州的H5小游戏公司创始人则毫不客气地指出，版号只是行业的遮羞布。“虽然有政策影响，但关乎到生死存亡的公司一定有办法上游戏。明年版号重新开启，将会使以没版号所以没利润的公司见光死。”这家游戏创业公司可能是个例外，今年年中这家公司以超过10亿元现金被某A股游戏公司收购，并顺利完成了对赌协议实现2个亿左右的净利润，“如果没有大的政策变动，我们还算滋润。” 

此外，随着版号放开，有人预测明年的买量市场将迎来红海，大量同类型同题材游戏涌入市场，买量将很难挣钱。 

国金证券团队分析认为，在版号停发之外，2018年游戏行业增长乏力还有更多原因，比如手游市场的创新动力枯竭，进入了头部产品驱动的时代；“端转手”红利即将枯竭；“IP变现”几乎成了笑柄，总而言之，产品同质化程度高，玩家的审美疲劳日益严重。文章分析预计，就算版号恢复了，需求也不会有明显改善，市场竞争格局可能进一步恶化。 

多家游戏厂商均认为，明年游戏行业的新机会主要在于精品（细）化和创新，以及海外市场。 

但毕竟有了版号就有了希望，游戏创业者里少死一堆人。“虽然这次只放出了八十几个版号，但起码开了个头，本来要跳楼的可以先缓一缓、坐下来歇口气了。”游戏产业观察人士、有专营销创始人黑焰十字评价称。 

而在主流游戏厂商看来，至暗时刻也确实已经过去了，盛大游戏的态度一定程度可以代表行业的乐观情绪： 

“我们将在二次元市场、女性市场等寻找突破；另一方面要结合科技创新，比如随着VR、AR、MR技术的发展，可能会颠覆现有的游戏形态，而随着5G网络与云技术的应用和普及，游戏行业甚至将全面进入一个云时代，技术创新可能会成为游戏产业下一个增长点。”谭雁峰表示。