从校园歌手大赛，看网易云音乐如何掘金原创音乐市场？_风闻

作者 | 周末

2019年1月25日，谢春花将迎来自己的24岁生日。

生日当天，她将在北京展览馆举办“花语时“个人演唱会。去年12月，她的首场个人演唱会也是在这个地方，进入2018年，谢春花又开启了全国巡回演唱会，发行了第三张个人专辑《点心》。

此时距离谢春花发布第一首音乐作品近5年之久，她也早已从19岁的在校大学生成长为当下炙手可热的原创音乐人。

翻看音乐人名单，不难发现很多人都是像谢春花一样在校园时期，就已经崭露出音乐才华，诸如在网易云音乐上拥有256万粉丝的花粥，歌曲《云烟成雨》评论数高达10万+的房东的猫……另一边，音乐选秀节目里，越来越多的学生面孔出现在舞台上。

房东的猫

可见，大学校园已发展为发掘原创音乐人的重镇，这也引得不少音乐平台纷纷进入这一领域。

校园市场蛋糕有多大？

校园从来不缺对音乐热爱的年轻人。根据网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，19-22岁原创音乐人在平台音乐人中所占比例接近4成，这意味着，年轻一代已经成为国内原创音乐不可忽视的一股力量，并且大多分散在全国各地的各个大学校园。

然而在原创市场中，鲜少有校园音乐人能够有足够的资源及平台走到大众面前。近年来一直致力于扶持原创音乐的网易云音乐，自然不会错过这块领地。作为早早看到校园音乐创造力的网易云音乐，于2014年就开启了校园歌手大赛，算得上是国内第一批打造校歌赛模式的在线音乐平台。如今，通过在校园音乐市场的持续深耕，使得网易云音乐校园歌手大赛已经发展成为行业内的顶级校园赛事IP，在国内大学生群体中形成了鲜明品牌区隔和圈层影响力。

过去几年，通过校园歌手大赛，网易云音乐已经挖掘了大量优秀原创音乐歌手，同时大赛也为华语乐坛输送了不少新鲜血液，比如G.G(张思源)、焦迈奇、厨子和戏子等，其中G.G(张思源)、焦迈奇已经签约公司走上专业音乐人的道路。

近日，已经举办至第五届的网易云音乐校园歌手大赛，在上海决出了全国10强，很快，总决赛也将在明年1月拉开帷幕。相较于往年，今年大赛报名人数再次创下历史新高超4.2万人，其中不乏大批独立音乐人、选秀达人、抖音红人等实力选手的身影。

除此之外，本届大赛还对赛制进行了创新，由以往选手自选歌曲变化为演唱15首大赛指定参赛曲目，为了保证好声音不被埋没，比赛前期海选阶段还引入了500人专家鉴音团机制，弥补了以前纯拉票模式可能造成的遗珠问题。

值得一提的是，大赛指定的15首歌曲是从网易云音乐“石头计划”以及合作版权公司海量歌曲中所筛选出的极具潜力被广泛传唱的歌曲。经过选手们的改编演绎，歌曲呈现出了不一样的风格，且都得到了广泛传播。

如何赋能原创音乐？

经过近几年的跑马圈地发展，在线音乐市场存量版权市场几乎消耗殆尽，在线音乐平台依靠存量音乐版权构建壁垒的做法已经行不通，挖掘新音乐内容、深入产业内容创造环节成为各大平台接下来的布局重点。

对于网易云音乐而言，校园歌手大赛不仅有助于发现优秀原创音乐人，而且在这个过程中，还能积累优质的音乐内容。这也说明了为何音乐平台争相抢占校园市场，无外乎这里拥有大量原创音乐人，所以我们看到越来越多的音乐平台加入到扶持原创的阵营中，比如虾米音乐打造了“寻光计划”，腾讯音乐发布了音乐人计划。

比赛现场

网易云音乐在这方面也已经深耕多时，除了校园歌手大赛，其早在2016年就推出了为原创音乐人提供推广、原创作品征集、演出、赞赏计划、培训、周边和数据支持等服务的“石头计划”，目前已进入到第二季；并在今年10月开启了“网易音乐人推广日”。借助一系列原创音乐人挖掘、扶持计划，网易云音乐吸引来了众多原创音乐人。

数据显示，截止今年9月，网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万人，同时还与谢春花、万晓利、陈鸿宇、花粥、房东的猫、木小雅等原创音乐人达成了深度合作。从某种程度上来看，坐拥如此之多原创音乐人资源的网易云音乐，在增量版权竞争中多多少少已经积累了些优势。

助力音乐传播生态构建

现在，我们谈论起在线音乐平台，后者被赋予的意义已经不是音乐播放器那么简单，而是在推动整个音乐产业更广泛传播上，承担起越来越重要的使命，那么平台该如何去完成这个使命？

首先，在音乐先声看来，众多活跃社区用户是构建音乐传播平台的基础，而拥有超过6亿用户的网易云音乐已经具备了一定的优势。其次，优质的音乐内容，是打造音乐传播生态的重要一环，少了这个，音乐传播等于空谈，而作为内容生产主体的音乐人，起到了决定性作用。

最初，凭借歌单、乐评、个性化推荐等音乐传播方式，网易云音乐就捧红了很多歌手和音乐。在石头计划助力下，又带火了不少原创音乐人，打造了许多爆款作品，其中其中音乐人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也没有》的播放量达到了7.7亿，音乐人木小雅《可能否》播放量更是达到8亿。

据极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》，大学生人群APP偏好指数top 10的应用中，网易云音乐位列榜单top 3，同时也是娱乐类app中唯一进入前三的产品，深受大学生用户喜爱，在数字音乐领域，网易云音乐成为在校大学生最偏爱的数字音乐APP。

在产品用户属性与校园市场人群天然契合的情况下，校园歌手大赛能吸引广大校园歌手参与其中，进而发现更多的潜力音乐人，扩充了内容增量，也有助于音乐内容在年轻群体的高效触达，成为平台音乐传播生态中不可或缺的一环。

导师花粥现场表演

目前，网易云音乐已经拥有超过2000万首的授权曲库总数，平台入驻的原创音乐人超过7万人，上传的原创音乐作品超120多万首。同时网易云音乐还拥有大量的音乐类、视频类UGC的内容。此外，网易云音乐今年还上线了LOOK直播，举办泰山云上音乐节、自在假期生活节等，音乐传播生态愈加完整。

纵观整个音乐行业长期存在两大症结，一是音乐新人上升通道局限在电视选秀节目里，曝光机会匮乏；另外则是声量级歌手以及优质音乐作品越来越稀缺。这是过去音乐市场野蛮生长遗留的历史问题。不过可以感知到的是，随着在线音乐平台发展逐渐成熟，上述怪象正在被扭转。

不断有优秀音乐人从各个平台的原创扶持计划中脱颖而出，爆款音乐搭载短视频、直播等工具实现出圈，一切都显得未来可期。

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