欧洲联赛朝圣之旅，会是PP体育足球文化的“丝绸之路”吗？_风闻

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从线上到线下，PP体育带你走进不一样的足球豪门。

文 / 齐 亚文 编辑 / 郭 阳

虽然大部分欧洲联赛都已经进入休赛期，但是对于足球迷来说并不会缺少精彩的比赛——从圣诞节礼日开始，英超为期约一周的圣诞赛程正式拉开序幕。

然而如此密集的魔鬼赛程不仅考验英超球员的身心，同时也对国内球迷提出了挑战。进入冬令时的欧洲大陆，比赛时间几乎都被延后到国内的后半夜。看比赛得熬到凌晨，第二天还要爬起来上班。看、还是不看，也就成为摆在国内球迷面前一个两难的选择。

因此，在时差与距离等时间与空间上的客观因素作用下，国内球迷与欧洲各大联赛一直存在着天然的隔阂。直播时间的不友好，再加上以前信息交流的不畅，在过去很长的时间里，步入职场的球迷观看直播的次数在下降，而有时间的铁杆球迷也只能想方设法通过各种手段，支离破碎的收集自己喜爱的球队的信息。

不过，国内的各家体育平台也意识到了这一点，随着信息传播的越发便利，版权战的进一步深化，PP体育等领先的体育媒体平台也开始在消除隔膜的道路上进行着种种尝试，针对各大联赛比赛内外方方面面的立体化运营操作，就让国内球迷与自己热爱的球队间距离被慢慢拉进。

别样的朝圣之旅，PP体育为国内球迷打开新大门

作为世界第一运动，足球有着其他体育运动无法企及的影响力，国际足球联合会（FIFA）的新闻处12月21日公布，2018年俄罗斯世界杯的观众人数达到了创纪录的水平：35.72亿人次， 这一数字超过了四岁以上世界人口的一半。

而中国，这个世界上球迷基数最大的国家之一，自然也意味着广阔的足球市场前景。前韩国球星朴智星近日接受Goal采访时也谈到：“中国对于足球有极大的热情，他们对于足球的投资力度是其他国家无法比拟的。”

因此，中国自然是欧洲联赛们十分看重的市场。为了扩大在国内的影响力，五大联赛一直试图为国内球迷做出改变，最先进行的便是改善国内球迷们在比赛日的观赛体验。事实上，这与PP体育强调并擅长的基于版权内容，围绕直播观赛为用户提供更丰富立体的沉浸式服务不谋而合。

手握五大联赛以及众多头部足球IP的PP体育，如今已经成为国内最好的互联网体育平台，在国内球迷群体中有着举足轻重的地位。为了更好的为球迷们提供服务，PP体育一直致力于向球迷提供最极致的足球体验。

从效果来看，PP体育围绕赛场内外精心制作的一系列足球节目在观众中广受好评，植根德甲的《德甲肖电影》和专注意甲《环顾亚平宁》等等，一上线便成为球迷们热议的焦点。

尽管如此，PP体育早已不满足于线上服务的升级，开始思考全新线下观赛玩法。俗话说百闻不如一见，也有足坛名宿认为，在电视机前看球如同亲吻一个姑娘的照片，想要再进一步，你需要到现场去。

而基于PP体育与五大联赛足球联盟的深度合作，PP体育开展了一系列PP体育会员的朝圣之旅。老特拉福德、伯纳乌、安联，曾经球迷们心中遥不可及的一个个足球圣地，如今都在PP体育的帮助下梦想照进现实。当PP体育的朝圣团球迷走进曾经在网上见过无数次的球场时，梦想成真的成员们无不感叹：“简直像在梦里一样！”

在寻常观赛之外，PP体育还贴心地为朝圣的会员球迷安排了一趟不一样的旅程——

在曼市探访由曼联球迷自发建立的联曼(United of Manchester)俱乐部以及有曼联黄金一代作为股东的索尔福德城(SalfordCity)，让朝圣团成员体验到了欧洲足球更深层次的足球文化。

从尤文博物馆到球队更衣室再到母公司菲亚特博物馆，从历史上的球队名宿、荣誉，到现阶段的球迷圣地安联球场，再到与意大利汽车文化关系紧密的球队发展历程，让朝圣团成员全面感受尤文文化内涵，以及俱乐部百年来发展的起起伏伏。

而为了让没有去现场朝圣的球迷感同身受，PP体育也推出了不少相关节目，曼联、尤文图斯、拜仁慕尼黑、皇家马德里四站朝圣活动产出了《红色梦想》、《黑白激情》、《南部荣耀》、《白色之星》4部纪录片，100余条朝圣视频资讯，累计播放量超过5000万，朝圣活动总曝光量近1亿。

PP体育在利用版权聚拢球迷后，通过这一系列活动，将从比赛直播延展到传播足球文化，搭建球迷与球队文化、足球文化间的桥梁，真正为球迷打造一个过足球瘾、享受足球快乐的平台。朝圣团成员则在现场品味心爱球队的方方面面，而国内球迷通过PP体育的镜头和图文，享受到丰富的资讯服务和顶级的视觉享受。

而朝圣活动这样的全新线下观赛新玩法不仅是PP体育对于球迷服务升级的一次尝试，更打造了球迷活动的范本。不仅让球迷更好地了解了各国联赛，也将它们长期积累下来的球队文化、先进足球理念和成功的青训体系带回给国内球迷。作为“桥梁”，PP体育的使命也是双向的：不仅要在国内推广五大联赛，更要把先进的足球理念和体系带回中国，推动中国足球的发展。

连接球迷和欧洲联赛，PP体育打造全新足球“丝绸之路”

以赛事直播为核心的服务升级，让PP体育积极与各国联赛开展深度合作。如今，PP体育不满足于只做一个比赛之后的搬运工，单纯争夺版权的时代已经过去，如何整合资源、拓展市场，才是新时代里的第一要务。

传统来讲，大部分人只会选择围绕比赛内容进行包装，而PP体育则另辟蹊径利用自身专业的足球基因和背后苏宁全产业链的集团优势，在欧洲联赛与国内足球市场间打通一条新的足球丝绸之路，通过丰富的线上内容，热情的社群讨论，在“内容为王”的态度下用深度的优质内容，成功锁定了深度足球用户，从而用专业性吸引铁杆球迷。

同时，PP体育也在积极开展一系列朝圣之路，回馈球迷们一条近距离接触球队的渠道。将服务由线上延伸到线下，带来更多定制化服务，也进一步地为体育媒体平台球迷运营树立了新的标杆。

从商业维度考量，本次朝圣之旅也为体育商业化的探索提供了一个范本。

合作品牌阿迪达斯和托迈酷客体育得到了和垂直用户直接接触的机会，品牌借助PP体育平台在整个活动中持续曝光。而在朝圣团的尤文之旅中，PP体育和球迷们还特别受邀参加了阿迪达斯Copa系列发布会，与现场出席活动的迪巴拉近距离接触，对于朝圣球迷来讲，这是一次难得的与喜爱球星“同框”的机会。对于阿迪达斯来说，也是让自己足球赞助权益能够最大化的被球迷熟知，让更多球迷了解到品牌赞助背后的商业逻辑和体育热忱。

除此之外，朝圣之旅也有更多的使命。比如在拜仁行中，朝圣团得到深入拜仁青训基地的机会。在这里，球迷们有幸得到了曾是菲利普·拉姆和托马斯·穆勒青年队教练的现场指导。在训练之后也惊喜的见到了现任拜仁U17教练——德国传奇球星克洛泽。眼下，以拜仁为代表的德甲俱乐部也在中国建立了青训学校，将国际最先进的足球教育理念输出给中国的孩子们。

可以预见的是，未来将会有更多的联赛依靠着PP体育的这条丝绸之路，助力中国的青训事业。

如同丝绸之路打通中西文化贸易交流的壁垒一样，PP体育也通过朝圣之旅连接了球迷、俱乐部、版权方、企业主，是连接各大企业与足球之间的支点，从而成为足球行业综合解决方案的“提供商”。

可以说，如今的PP体育正在成为足球行业第一品牌、足球球迷第一平台、体育商业价值第一选择，而PP体育打造的这条足球的全新“丝绸之路”，也将成为连接五大联赛与国内球迷文化的交汇之所在。

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