火箭少女加成小，王菲等老牌歌手失势，电影音乐营销的明天在哪？_风闻

作者 / 坦克

电影的精准营销真的越来越难了！

为了博得观众的眼球，电影营销有着五花八门的样式。而释放物料是每一部电影都需要在映前用来争夺观众关注度的重要手段：或是精彩纷呈的预告，或是别出心裁的海报。

而电影主题曲/插曲作为电影的重要组成部分，自然也成为了营销的重点方向之一。作为物料的其中一种，电影主题曲/插曲有着其他平面化、视频化的物料无法达到的功能：高接受度、不可回避、情感倾向等多种特点。以音乐作为电影营销的重要突破口，一般不会让受众产生厌恶、反感、抵触等负面情绪，大众接受度较高。

基于以上的种种特点，电影歌曲也日渐从单纯的作为主题曲、插曲的属性中发展出了更多功能，所扮演的角色也日益重要。一起拍电影（id：yiqipaidianying）专门总结了今年上映的共计70部2000万以上量级的院线故事片，一共有176首电影歌曲，相当于平均每部电影推出2.51首营销歌曲。

在这176首歌中，拍sir根据歌曲的播放热度、对电影的热度影响，以及电影的票房成绩，挑选出2018年的TOP50电影歌曲，盘点2018年那些让我们过耳不忘的电影歌曲。

排名规则

1. 音乐线上播放热度参考（60%），取自四大音乐平台太合音乐（千千音乐）、腾讯音乐（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）、阿里音乐（虾米音乐、阿里星球）、网易云音乐的音乐评论量数据 ；

2. 对电影的热度影响参考（20%），主要参考歌曲及MV发布对影片热度（包括猫眼、淘票票想看，以及百度指数、搜狗指数、微博指数、微指数的增幅）；

3. 电影票房成绩参考（20%）；

4.数据截止至2018年12月27日。

《卡路里》——

火箭少女101的全民神话

“燃烧我的卡路里！”

随着这声冲破天际的减肥宣言，让人不由自主地想要跟着节奏一起摇摆起来。这首由火箭少女101为电影《西虹市首富》演唱的插曲堪称今年的年度洗脑神曲，同时也在今年11月获得了2018全球华语金曲奖最佳音乐录影带奖，空前的热度令其毫无疑问登顶2018年电影歌曲榜榜首的位置。

这首歌的出现，正好也是为了匹配电影中的一个桥段。为了完成“月光十亿”的挑战，王多鱼无所不用其极，就在濒临绝望之际，王多鱼脑洞大开，想到通过推出“西虹人瘦”这个保险，用“减多少体重赔多少钱”的方法把手中的“千金”散尽，最终让整个西虹市陷入了健身的汪洋大海。《卡路里》的歌词和电影剧情可以说是完美贴合，银幕上的每个人都在为“燃烧卡路里”而疯狂，火箭少女101甜美又积极向上的歌声，欢脱的旋律成为西虹市最强的燃脂健康歌。

可以说，恰如其分的推广手法，不仅能让歌曲和电影之间产生联结，也让许多观众在观影之前就对这首超接地气的减肥歌产生记忆点，使大众对电影的期待值直线飙升。而看完电影后，听到歌曲完美贴合桥段剧情也会产生“会心一笑”的感觉。《西虹市首富》最终高达25亿的票房成绩，不得不说有着音乐营销加成的因素存在。

2018年6月23日，《创造101》最终章落下帷幕，选定出道的11名练习生成员共同组成中国内地女子演唱组合——火箭少女101。她们在三个多月的时间，从101人中脱颖而出，组成新声力量。随即，开心麻花的喜剧电影《西虹市首富》便官宣将与火箭少女101合作插曲。无论是对于风头正劲的火箭少女101成团电影献声首秀，还是歌曲之于《西虹市首富》的锦上添花效果，这次合作都称得上是一次珠联璧合的共赢之举。

火箭少女101可谓是今年一群冉冉上升的新星，她们有活力有朝气，也愿意付出更多的努力去完成大众对她们成团的期待。因此，也成为不少电影主题曲演唱的热邀人选。除了《卡路里》外，今年11月拯救大盘的进口片《毒液》，也有她们的身影，由她们演绎出另类风格的《毒液前来》，给这部原本具有一定票房瓶颈的超级英雄电影带来了一轮新的热度与更广阔的受众。

而火箭少女的单个成员，今年也演唱了多首电影主题歌。团队成员段奥娟，在今年暑期的一部黑马电影《快把我哥带走》中有过献声，演唱了电影插曲《陪我长大》；没能加入女团但凭借自身魅力打开另一个局面的王菊也在今年国庆档种子影片《李茶的姑妈》里演唱了《哎呀姑妈》，获得了较高的关注。除此之外，Yamy《别惹女孩》（《我的间谍前男友》）、杨芸晴《不哭》（《悲伤逆流成河》）、杨超越《招财进宝》（《武林怪兽》）也成为今年电影歌曲TOP榜上的一抹亮色。

而作为今年偶像团体选秀的另一股力量，偶像练习生也具有极大的流量和热度，由尤长靖演唱的《昨日青空》同名主题曲，具有极高的线上热度，但可惜动画青春片本身口碑与票房体量都有限，再加上歌曲发布时间与影片最终调档的上映日期相距较远，因此高热度的歌曲并没有给影片带来更高的市场关注度。

在国产剧情导向的片子里，启用年轻的流量歌手担任插曲演唱，往往能在新媒体平台上收获更多的人气和关注度。当然，不是所有的影片都必须找出一首传唱度高的歌曲来为自己的影片造势，因为也不是所有影片都适合做音乐营销。一般来说，具有一定情感向的剧情片就比较适合来做。比如用《说散就散》刷遍大街小巷的《前任3》以及这部音乐营销的教科书级别影片《后来的我们》。

《后来的我们》——

音乐营销的教科书级案例

影视的音乐营销并不是近几年的新发明，从我们儿时起，那些《笑傲江湖》《西游记》《还珠格格》的主题曲，就已经人尽皆知。尤其是《泰坦尼克号》那一首《My Heart Will Go On》，更是让更多电影人知道了一首好的主题曲对受众的巨大影响力。

此前的华语电影音乐营销，对于整个电影的营销，往往是起着锦上添花的作用。一首好的电影主题宣传曲，毫无疑问会给电影带来新的营销点和热度以及受众的加成。但是起决定性作用的，还是取决于电影本身的卖点。也鲜有影片会把音乐作为非音乐题材影片主要的营销点，认为这会喧宾夺主。

但是这一切都被《后来的我们》今年这样一部现象级电影打破了。在上映前一个月左右，业界对于这部电影的票房预期，还在4亿左右的量级。谁也不曾想到，这部由刘若英19年前一首《后来》改编的电影，会拥有那么强大的力量。

从音乐到电影，《后来的我们》创造了多项奇迹，最终累计13.6亿的票房成绩，也令其成为迄今为止票房最高的文艺爱情片，刘若英也成为目前华语电影最高票房女导演。

显而易见的是，《后来的我们》的整个营销过程中音乐比重很大，这不仅仅是因为电影本就源自导演刘若英的歌，更重要的是，音乐是传达和沟通情感的最好载体，而歌曲MV无疑是单纯音乐的升级版，并且也是电影本体和音乐结合最为紧密的表达方式。

对于这部电影热度增长的最大功臣，当属由田馥甄演唱的电影插曲《爱了很久的朋友》，MV上线12小时后播放量便突破1500万，微博总覆盖人群高达1.8亿，更助力话题#电影后来的我们#冲上榜单TOP1，猫眼专业版想看人数单日飙升4.4万人。歌曲在网易云上线不到一个月，其评论量就已经远超田馥甄已经上线多年的《魔鬼中的天使》《小幸运》等热门歌曲。虽然截止目前，这首歌的线上播放热度和评论量并不如陈奕迅的《我们》以及五月天《后来的我们》高，但是对于影片的热度加成，无疑是今年所有电影歌曲中最高的一首，位列歌曲TOP榜第二位可谓实至名归。

从最初的《爱了很久的朋友》，到《我们》，最后再到《后来的我们》，本片用音乐建立了一套完整的情感逻辑。不过，营销本身就有着诸多的不确定性，《后来的我们》音乐营销的巨大成功，也许未来在短期内仍然难以复制。对于大多数影片来说，音乐营销需要注意什么问题呢？

电影音乐营销的明天在哪儿？

在统计的70部中等票房量级以上的国产电影中，有61部电影都至少推出了1首或1首以上的主题曲，其中《西虹市首富》和《后来的我们》分别有高达7首电影歌曲，不仅仅在数量上取胜，这两部电影的歌曲也在TOP榜上创造了亮眼的成绩。

而通过对于今年歌曲榜单的分析，我们也可以清楚的看到一些规律。

1. 流量歌手带量大，但加成小

虽然像《创造101》《偶像练习生》《明日之子》等近年来大火的选秀综艺，为市场提供了新一批的高流量歌手，这些歌手演唱的电影歌曲往往也具有相当大的线上热度。但是正如流量鲜肉对于电影票房体量的加成着实有限一样，不少流量歌手仍然具有带量大，但是对购票观众号召力低的通病，并且此类歌曲也往往难以出圈，辐射不到真正的观影受众群体。

2.歌火了，但电影没火

4年前，筷子兄弟的那首《小苹果》火遍了大江南北，但是这首电影主题曲却并没有让电影《老男孩之猛龙过江》获得超出预期的票房成绩，主演兼导演肖央当时也一度面临着歌火电影不火的尴尬境地。

的确，虽然好的推广曲是宣传电影的重要手段，但是好的电影内容仍然是吸引受众观影的最重要的基石。如果影片质量欠佳，再好的歌也难以力挽狂澜，例如毛不易《感觉自己是巨星》（《卧底巨星》）。

3. 老牌歌手逐渐失势

王菲和那英在唱功表现上，毋庸置疑是目前华语歌坛女歌手的最高水平，前几年也为我们带来了《因为爱情》《致青春》《匆匆那年》《默》等一流的电影推广曲。

但是今年，无论是王菲的《无问西东》同名曲、《偶遇》（《邪不压正》），还是那英的《夜光》（《幕后玩家》）、《出现》（《李茶的姑妈》），都没有获得媲美过往的热度以及对影片的加成功效，实为可惜。

4.推广曲并不能应用在所有类型电影

根据一位业内人士透露，今年上半年的某一线女歌手，给某部国产影片演唱+MV录制+配合宣传的报价为200万，而这也是目前内地电影定级推广曲的基本体量。对于很多营销预算并不宽裕的影片，这可以说是一笔巨款了。

也正因为如此，音乐营销也并不是每一部电影的必备选项。而在没有推出任何推广曲的电影中，也不乏有票房量级较大的影片存在。5部破亿电影没有主题曲的电影，分别是《狄仁杰之四大天王》《反贪风暴3》《欧洲攻略》《神秘世界历险记4》以及《浴血广昌》。另外，像《红海行动》《无双》等电影在歌曲营销上的成绩也较为一般，但这并不影响影片口碑的发酵与最终票房的成功。

除此之外，老歌新唱、一曲多唱、导演演员跨刀配唱，也逐渐成为2018电影推广曲的主旋律之一。而音乐营销的专业化程度在今年也越来越普及，像奔跑怪物、有名堂等音乐营销公司也在用更专业的音乐全案营销，使国产影片的音乐营销之路进一步得到完善。

音乐营销已成为电影工业中必不可少的一个环节，但是一年下来，给我们真正留下深刻印象的歌曲仍然属于少数，拍sir也希望未来能看到更多用心推出的好作品，而不要变成一种完成任务式的敷衍。愿我们的2019年，也能看到更多的好电影，听到更多的好歌。