电视剧之“死”_风闻

**作者 /**大兑

当不开电视看“电视剧”成为一种常态，观剧时代真的变了。

曾几何时，人们会准时守在电视机旁，等待《天气预报》的尾音结束后，体验着追剧的快感以及遇广告就换台的烦躁。如今，更快节奏、更“爽”的网剧点开手机就能看，充个会员摆脱贴片广告，倍速观看+弹幕吐槽成为习惯。

于观众而言，无非就是换个地方看剧。而从业者们则需要考虑走出体制，拥抱网络市场，真正属于电视剧的高光时刻早已经暗淡了。

几年前的剧集市场还在高呼电视剧制作精良，而现在，我们似乎更愿意在网剧身上寻找电影质感与题材创新的可能性。如果说2018网剧是一场清宫与青春的狂欢（请戳我），那么2018电视剧就是在为传统台播剧占席做着力挽狂澜的努力。

根据艾漫数据，2018年只有13部台播剧收视破1，远低于2017年22部和2016年的29部。“剧王”《恋爱先生》的收视率（1.56）成绩，与前两年的《亲爱的翻译官》（2.05）和《人民的名义》（3.66）也相形失色。

被“争议”和“期待”包围着的电视剧这一年，过得着实辛苦。

价值观取向变迁，催生电视剧“爆款”

“爆款”从不能被定义，但我们往往却最期待爆款剧出现。

从前的古装、玄幻剧一度被认为是电视剧市场萧条下的救星。而在经历了粗制滥造的批量输出后，一纸**”限古令”**让它至今都没能恢复昔日的辉煌。

今年《如懿传》意外转网延迟上星，《巴清传》直接被给了红牌，于正《凤囚凰》失利却在《延禧攻略》中大获全胜，《皓镧传》本应趁机再爆可惜被迫延播。能为2018年古装电视剧挽尊的，恐怕只剩下目前刚刚热播的《知否》。

而在玄幻剧方面，张黎搭上杨洋的《武动乾坤》高开低走，不仅收视率低迷，豆瓣评分只有4.3分，再次验证大IP＋流量明星＋高精特效，已经不能成为吸引年轻观众的法宝。

杨幂和阮经天的《扶摇》从开播被吐槽剧情像《哈利波特之火焰杯》开始，就踏上了无限期的争议之路。比起《三生三世十里桃花》的令人深刻，娱sir现在能够记住的，好像只有“糊瑶”的鬼魅含血一笑了。再看《天盛长歌》，尽管画面质感为国产古装电视剧制作打了个样儿，但得放2倍速观看才觉得节奏正常。

不得不说，**《香蜜沉沉烬如霜》**还是在这存亡之秋中冲了出来，杨紫、邓伦超预期演技还原电线同名小说，63集体量基本做到剧情每遇转折必上热搜的程度，而因OST《不染》所引发的#毛不易求求你别唱了#，让“毛骨悚然”一词有了全新定义。

而说起古玄著名的将死告别桥段，继若曦躺怀十四爷、夜华躺怀白浅后，锦觅躺怀凤凰无疑成为娱sir心中最经典的催泪炸弹之一。

现实主义题材方面，家庭关系、职业奋斗、年代生活等垂类剧集内容，因“情感”部分的叙事多少总能另辟蹊径寻找新路，毕竟电视剧挂靠现实主义就是既保险又容易引共鸣的，但有现实无话题，也成为2018电视剧的明显问题。

在娱sir看来，现实题材大致分两种，一种是瞄准当代生活，另一种则是现实主义手法的年代戏。因为这类剧距离观众较近，因此拍好绝非易事，很容易沦落为悬浮/炫富偶像剧，或“只有话题没有剧”的怪圈。

之前《欢乐颂》引起社会阶层划分、职业女性和“北漂”一族的话题讨论；《好先生》将超越血缘关系的情怀话题进行审美升华；《我的前半生》更是道尽中国式家庭关系复杂性，今年的《创业时代》《合伙人》《陪读妈妈》等，题材的确新颖，但实际内容深度不足、励志变成狂洒狗血、落入爱情戏俗套等因素，导致这些剧均未能产生理想效果。

价值观与审美的错配，也是国产电视剧面临的一个问题。《创业时代》在创业寒冬播出不说，还架空出一个没有微信存在的当代社会；《娘道》在提倡性别平等的年代大谈特谈传统三从四德，也显得不合时宜。

观众审美和价值观取向的变迁决定下一部“爆款”何时出现，无论剧集本身好坏与否，市场再都不能拿前一秒的认知，去评判和定义何为“爆款”。

倒是赶着年末排播的**《大江大河》**不负众望，北京卫视首播收视率0.971，豆瓣8.9分/42553人的斐然成绩再次印证了“国剧门脸”正午阳光的实力，昔日“用小人物展现大时代”的“空话”在《大江大河》身上变得实在了，由此开启地致敬改革开放四十周年“献礼剧”征程，想必会在2019年变得更加有意义。

五大卫视重新洗牌，明年抢购“献礼”剧

随着卫视间实力的分化，一线卫视与二三线卫视的差距逐渐拉大，后者收视率基本为零。据目前最新公布的CSM35城黄金档（18:00—24:00）数据，东方、湖南、北京、江苏、浙江五大卫视包揽剧场收视前五。

卫视剧场焦灼竞争愈加激烈，省级卫视第一阵营已经进入优势重构的洗牌期，江湖地位更迭频繁。

2018年东方卫视共有4部独播剧和15部卫视联播剧，重视排播都市和刑侦题材，这与其“国际、时尚、前沿”的自身高端定位不无关系，高收入、高知识和高职位的“三高”人群成为卫视一直赖以吸附的受众群。

三部作品首播收视率破1（《脱身》《一路繁花相送》《恋爱先生》），2018开年卫视剧场收入较去年同期涨幅超50%，成为平均收视唯一破1的剧场，但四部独播剧三部未破0.5。

湖南卫视这位昔日的“老当家”如今的竞争力依旧不减，金鹰独播剧场囊括古装传奇、都市情感、革命谍战等多种题材，青春进行时剧场正以“边拍边播”的方式和“活动化”操作的话题植入模式一直延续至今，钻石独播剧场于4月22日起停播，与“青春进行时”剧场正式合并。

2018年湖南卫视排播包括都市、青春、古装等多类型题材剧集，成为唯一一家没有与其他卫视合购剧目的卫视。不同于东方卫视的的“都市剧走到底”，湖南卫视则是大行IP剧之道，超过半数排播改编剧，除《天盛长歌》和正在播的《知否》外，其他均不尽人意。

北京卫视作为主流平台，所投放的一系列温暖的现实主义题材电视剧，都成为了爆款剧的代名词。“大剧看北京”看懂了市场亦看懂了人民，品质剧场的女性观众高达55%，25岁至44岁观众占比超过了30%，基本上是女性、年轻、多金的高价值人群。

观众占据高价值人群高地，高收入、高学历人群在前五卫视中排名第一，年轻人已成为北京卫视第二大核心主力人群。2018年北京卫视依旧把现实主义题材作为大剧布局的主心骨，致力于做好这个“头部内容”，令人惊讶的是，《面具》的二次排播着实为其吸粉不少。

江苏“荔枝台”一直以“幸福中国”的频道口号活跃在观众眼前，2018剧集排播也是都市当代、史诗年代两手抓。《南方有乔木》《下一站，别离》情感牵头，《爱国者》《利刃出击》军旅当道，而《香蜜》的独播，更让江苏卫视的选剧加分。综艺立台的浙江卫视中国蓝剧场以红色主旋律（《莫斯科行动》和《和平饭店》）搭配都市生活为主心骨，“中国蓝周播剧场”4月排播《最好的我们 》首次实现网剧“上星”。

值得一提的是 ，从2019年五大卫视购剧情况来看，**“献礼剧”**占了极大份额，尤其以江苏卫视和东方卫视为代表。而硬拗沾边的创业奋斗、职场生存、自我梦想实现以及家庭伦理剧集也会在献礼的包装下过审排播，毕竟改革开放的惠处普及到的是小家和大家。

台播剧消亡倒计时

“电视剧”会消失吗？不会。但“台播剧”会。

娱sir摸头想了想，似乎已经很久没打开电视机了。即便偶尔周末打开电视，也被各类综艺节目、体育赛事等吸去大半的注意力。诚然，只要“新闻立台”存在一天，电视台就不可能被取代，但电视机打开率整体变低愈发严重，纯粹的“台播剧”面临消亡，“电视剧”几乎都成为台网联动甚至先网后台。

在娱乐产业（ID：yulechanye）看来，电视剧也许将成为一个制作水准概念，就好比业界常说的，网剧做出了电视剧水准，而电视剧做出了电影质感。今年的《延禧攻略》《如懿传》《三国机密之潜龙在渊》等等，我们根本无法从播出平台定义其究竟是电视剧还是网剧。

作为观众，可能不会那么在意剧集在哪里播，作品到底是网剧还是电视剧，如何方便省时的看到最想看到的内容并且不失望或者有槽可吐，想必这才是一个剧迷无限追剧的动力。

毋庸置疑，精良网剧制作的冲击力足以媲美传统电视剧，但对于生根于网生环境的网剧而言，在剧集体量、价值观内容以及宣发传播效用范畴，想要达到电视剧制作级别，还需细细揣摩晋级之路。亦或者，它会开辟第三条中和台网剧集后的光明大道。

也许，能在剧集投放时决定其属性的只有审查。但那也只是暂时的。我们期待国产剧发展的良态趋势，市场再无网剧和电视剧，只有“好剧”。

但另一个问题是“好剧”可贵——不止难做，而且采购价格逆天。2019五大卫视购预算115亿（按照单集400万的均价计算），不及优爱腾700亿投入的1/6.…..恐怕以后，电视上真的会没有“电视剧”。