2018年中国电影市场，观众口味有哪些变化？_风闻

     2018年就要结束了，回顾这一年的电影市场，有很多新的改变正在发生。今天咱们来分析一下观众观影口味的变迁。

电影是大众流行文化的一部分，而大众流行文化，在不同年代总是有不同的潮流，如同流行服饰永远在变化一样，观众的电影口味并非一成不变。具体在2018年，观众在电影方面的消费口味有哪些变化呢？

1、国产电影古装大片的时代彻底结束了

曾几何时，中国电影最有票房号召力的类型是古装大片。尤其是早年间，中国式的古装大片是获取高票房的不二法门，无论是张艺谋开创的古装大片三部曲，还是吴宇森的《赤壁》，都曾拿下年度票房冠军，就连冯小刚都按耐不住拍了一部照猫画虎的《夜宴》。

                                                 

**但是古装大片最大的问题就是形式大于内容。古装电影的画面往往可以做到美轮美奂，但是至今国产古装电影很少有一个把故事讲通透的。**这一点从张艺谋的《英雄》开始就打下了基调，一直都没有改变。今年国庆档张艺谋最新作品《影》依然如此，形式美做到极致，但是故事内容完全找不着北。

                 

这个问题不仅是张艺谋独有。

比如徐克的《狄仁杰》系列3部电影，在画面和特效上也都充满了想象力。尤其是第2部《神都龙王》水下画面拍得极美，徐老怪的水下3D拍摄技术也提高了国产片工业技术水平。

                

但是3部狄仁杰电影在故事上一直有很多漏洞。在观众对这种画面产生审美疲劳以后，今年第3部《四大天王》彻底被观众抛弃，票房非常失败，连年度票房榜前30名都没有进入，而此前2部狄仁杰电影分别在2010年、2013年排名第6和第5。

去年陈凯歌的魔幻大作《猫妖传》也是把画面奇观做到了极致，但故事内容也很难让观众满意。最终票房也不理想。

                 

随着票房号召力下降，近年来古装题材电影数量已经大幅减少，而其中能够取得票房佳绩的少数古装电影，也都带有喜剧元素。比如周星驰的2部西游，一个是2013年票房冠军，一个在2017年票房排名第5。还有2部《捉妖记》也是一个拿下年度票房冠军，一个排名年度第6。但这2个系列电影是古装题材电影的异类，严格来说，和张艺谋、徐克、陈凯歌们拍的古装大片已经不是一个概念。

而除了《西游》系列和《捉妖记》，其它古装题材电影票房均接连扑街，像《三生三世十里桃花》、《悟空传》这些口碑差劲的奇幻电影票房失败也就罢了，就连口碑出众的《绣春刀》票房也不理想。

于是2018年古装题材电影大幅减少，相信经过今年张艺谋和徐克在古装电影上的最后努力依然不见成效以后，未来古装电影恐怕会在中国电影市场暂时绝迹。

2、现实主义口碑佳作越来越受欢迎

和空洞的古装题材电影越来越式微形成反差的是，现实主义题材电影越来越流行。

目前中国电影历史票房榜前5名，全部是发生在当下时代背景的故事。尤其是《战狼2》、《红海行动》和《我不是药神》最为典型，这3部电影所讲述的故事基本上就是这两年发生在我们中国人身边的事儿。

《西虹市首富》和《唐人街探案2》虽然不是现实主义题材，但是其故事也都和我们当下生活比较接近。

             

我们的电影人，也从以往只关注古代虚无缥缈的历史，转变到开始着眼当下，这些发生在我们这个波澜壮阔时代的宏大叙事，终于在电影行业开花结果，酝酿产生了几个经典案例。

除了这些现象级高票房电影，还有一些小成本现实主义电影也能够引发更多观众注意。

这里面最典型的是《无名之辈》。这部三无电影，虽然口碑出众，但如果放在几年之前，票房恐怕和《钢的琴》、《万箭穿心》等口碑好片的下场一样惨淡，今年能够在11月的淡季拿下8亿票房，足以说明中国观众真的开始追捧好电影，口碑佳片真的可以逆袭。

             

《无问西东》也是如此，这部描写高校象牙塔内知识分子内心追求的电影，按说并不是很接地气，但是那种内心的纯粹感打动了很多观众，也收获了高票房。

《快把我哥带走》也拿下近4亿票房。这种描写家庭关系的青春题材电影，能够拿下这么高的票房，也出乎很多人意料之外。

                  

总的来说，这些电影收获高票房的共同点都是走心，靠出众口碑赢得了无数观众的追捧。

口碑佳片的时代真的要来了。

3、观众对好莱坞大片的口味也在变

中国观众除了对国产电影的口味有很大变化，对好莱坞大片的口味也在改变。

最典型的例子就是下半年《毒液》和《海王》2部电影票房的爆发，让很多人都意想不到。

其实这些年来，好莱坞电影在国内票房最出众的类型并不是超级英雄电影，而是以《速激》为代表的动作片，和《侏罗纪世界》为代表的怪兽片。

比如今年好莱坞动作片的代表《碟中谍6》票房12亿

怪兽片的代表《巨齿鲨》票房也超过10亿

延续了好莱坞电影这种传统。

超级英雄电影在中国市场上，只有群雄联手的《复仇者联盟》系列有一定票房号召力，单体超英电影此前在国内票房只能说相当一般。不管是钢铁侠、蜘蛛侠，蝙蝠侠，在中国的票房都没有超过8亿。今年在全球成为一种现象的《黑豹》，国内票房才6亿；去年DC的翻身之作《神奇女侠》全球票房破8亿美元，国内票房也只有6亿。

但是2个非常边缘的超级英雄单体电影，《毒药》和《海王》在国内都将破18亿，均超过了北美本土票房。在所有超级英雄电影历史上，这也是破天荒第一遭。

特别是《海王》，北美上映2周票房只有1.2亿，有点低于预期，而且最热门的圣诞档期已经过去，其北美票房将远远落后国内票房。

当然，这2部好莱坞电影票房如此生猛，也和下半年国产片实在没有拿得出手的作品有一定关系，但不管怎么说，这2部毫无观众基础的电影成为引进片票房历史第5、6名，肯定意味着以后的好莱坞电影，尤其是超级英雄电影要开始思考转型了。

观众永远喜欢新鲜的观影体验，所以世界电影史上流行的题材和潮流，也往往是3年一小变，7年一大变。

当然电影市场上的流行潮流一直在变，也和主流观影群体的变化有很大关系。根据有关研究，在城市化以后，电影市场的主力军主要集中在20-28岁之间的青年之间，也就是以大学生和刚毕业几年的职场新人为主，他们一来刚刚有了一定经济实力，二来还没有进入结婚生娃阶段，正是谈恋爱的黄金时节，当然需要经常去电影院。

而每过7-8年，这个群体就会换一茬，电影市场的口味自然也要跟着变换一下。

中国电影市场自从2010年破百亿以后，今年刚好是第7个年头结束，是时候开始进入新的阶段了。