陈睿：B站坚持品质导向和价值观优先 每四个90/00后网民就有一个B站用户

文 | 观察者网 庄怡

12月20日，由上海市广播电视局任指导单位、上海市网络视听行业协会主办的2018上海网络视听季在大宁会议中心拉开序幕。今年，上海网络视听季以“深化创新创优，推动原创繁荣”为主题，与会嘉宾们分享了新时代背景下原创内容创作创新的经验和启示。在原创内容沙龙上，哔哩哔哩（以下简称“B站”）董事长兼CEO陈睿在分析B站产出独特内容的原因时表示，一是B站是国内非常少数，仍然还坚持品质导向，创作导向原则的一个平台；二是B站始终坚持价值观优先。

哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

他进一步解释称，“在支持和保护原创上，我认为B站在支持和保护原创方面的姿态和力度，都是国内平台里面非常非常大的。有一个非常重要的一个事情，B站的播放数是直到现在都是完全真实的，这个是不容易的，在你们看到当一个电视剧播放数，动不动十几亿，几十亿的时候，我们的播放数还是几千万。而且我们的粉丝数也是相对非常真实的，B站社区的门槛比较高。”

此外，他以前天宣发的卡尔马克思动画《领风者》举例，“早年我们做过《那年那兔的那些事》，用户非常喜欢看，同样我觉得这部关于卡尔马克思的动画，用户也会非常喜欢看”。

随着科技发展，互联网已经逐渐成为年轻人生活方式的一部分。演讲中，陈睿还表示，通过观察发现，国内年轻人不仅仅喜欢幻想的世界，同样喜欢现实的美好。他以生活视频类UP主华农兄弟举例，这些反应真实农村生活的视频在B站上广受欢迎，“我有时候也会追”。

他还提及了B站直播区的“直播学习”风潮。据悉，2018年有146万个小时的学习类直播，103万次的学习类直播在B站开播。在互联网时代，这批网生一代正自发利用新的方式去努力学习、相互激励。

此外，陈睿还公布了一组数据，他说，从各种数据统计平台上可以看出，B站是90后、00后中国年轻人最喜欢社区。一方面用户数量多，每次90后00后网民里面有一个是哔哩哔哩的用户，平均时长达到85分钟。第二个是哔哩哔哩同时也是一个面向最主流网民的平台，18到35岁人群占比高。

以下是陈睿演讲全文：

各位领导，各位嘉宾，大家早上好！

我是哔哩哔哩的陈睿，我今天带来分享的题目《年轻的风向》，我参加咱们视听季应该也有三年的时间了，我也争取每次来，事实也能够带来一些对于行业的朋友，有价值的一些数据以及我们的一些一些经验。

这里是哔哩哔哩最近几个月用户数据，这是来自咱们2018年Q3的财报，我们现在平均阅读活跃用户9270万，这个数据季度同比增长25%，如果我们把过去一年的数据拉平的话，我们会发现同比增长超过30%，这个也是我们在过去几年阅读活跃用户增长的一个柱状示意图，在这里我也要说一下，哔哩哔哩用户增长的动力，现在内容平台竞争非常激烈，比如说在2017年年初都不怎么听说过抖音，但是现在抖音已经变成无人不知，无人不晓的产品，去年大家可能对于网络综艺觉得还只是一个综艺的补充，但是我们从近年来看，像不论创作101偶像练习生的网络综艺，其实已经是整个大家茶余饭后最热的一个话题，包括大家都知道，像《延禧攻略》这个火度很厉害的，我回家发现我妈妈百度小米电视，要看《延禧攻略》，会使用了智能电视。

我在行业时间不长，我2014年新入行到行业当中来，过去四年，我每年看到黑天鹅现象产生。各自有各自的绝活，八仙过海，也看到很多优秀的产品，创造一个又一个的奇迹，对B站来说，在安静的角落里面，自己搞自己的，外面人也不知道我们搞一些什么，我们用户为什么会增长呢？既没有爆款影视，也没有流量明星，我们增长在哪里？

**比如过去一年哔哩哔哩用户量的增长，流量增长到底因为什么？**比如说我们在过去一年视频的品类上我们增长最快的品类是生活类的视频的品类。如果跟去年对比，同比增长80%，什么是生活类的视频品类呢？比如说这段时间关注B站你们一定知道“华农兄弟”，真的是农民兄弟，他们之所以做食品是因为养殖业，他们养竹鼠，是为了竹鼠杀了卖来吃，是卖肉。就会做一些视频，其实是展示怎么去养竹鼠，但是我相信他们现在卖竹鼠的生意可能还不如他们做视频的事比较火，他们每天更新一个，这个视频非常有乡土气息，有很多网上的流行梗，来自于“华农兄弟”，比如说竹鼠长得真可爱，要不然我们今天杀掉烧掉吧！我有时候也在追这个视频，这个视频其实质量很好的，很真实，反应的就是乡村的生活。但是我们发现B站绝大多数用户，其实来自于城市里的年轻人，但是我们发现对“华农兄弟”乡村奇幻的生活是非常喜欢的。

通过这种生活类的视频我们会发现，现在我们国内年轻人，不仅仅喜欢幻想的世界，同样喜欢现实的美好，我们生活类的视频里面，有很多品种吃喝玩乐的都有，运动、旅行、记录自己的日常生活，记录自己的旅游等等的，这个量增长非常快，其实也是代表我们这一批的年轻人，他们创作能力的提升。

这是我们在过去一年的动画作品里面播放量最高的《工作细胞》，这个动画是一个医学主题动画，或者医学类科普知识的普及动画，他把人身体里面红细胞、白细胞、血小板、淋巴细胞，包括细菌病毒会全部拟人化，他把人体想象成一个世界，身体里面各种细胞跟外来病毒细菌怎么斗争的，看上去这个主题并不那么吸引人喜欢，但是这个作品极其火爆。第一点确实质量做得很好；第二点现在的年轻人其实充满求知欲的，他们对于可以让他们学习到新知识的一些内容，是更有好感的。

我下面也会讲到哔哩哔哩的纪录片，纪录片也是我们目前增长量非常快的一个品类，比如说我们看媒体，媒体总是爱批判年轻人，我是70后，我今年40岁了，但是我也忘不了我在10多岁的时候，媒体也在批判我们，说我们是独生子女的一代，80后是垮掉的一代，说90后怎么怎么一代，现在90后也快30岁了，再接下来转向说00后了，总是说下一代怎么怎么样，欺负下一代人没有话语权，他们年龄比较小，他们在社会上不是特别主流，但是另外一个角度来说，像钢铁一般坚硬的历史告诉我们，一定是一代比一代强的，人类的历史一定是一代比一代强的，我们总是觉得年轻人喜欢娱乐，他们比较无脑比较浅薄，这个肯定是错的，其实从我们大数据来看，比较无脑比较浅薄的是年轻人妈妈在看，年轻人看的剧情比较挑剔，他们对内容比较讲究的。

说到求知欲，我们这里面说到纪录片这里举的是一个例子，今年出品的纪录片《人生一串》，当时我们比较看好，因为比较好看，但是成绩超出了我们预期，在哔哩哔哩上的播放数，应该是上个月的数据4300万，2018年最受B站用户欢迎的纪录片，同时他的豆瓣评分也是达到了9分，现在虽然距2018年结束还有10多天的时间，但是我认为这个很有可能是整个2018年，在网络上最受欢迎的一部纪录片，这个我建议大家去看看，这个题材非常接地气，讲的是烧烤，一共6集，讲的不仅仅是烧烤这种吃的东西，他最重要的是讲出了烧烤的文化，他里面有人情，有青春的回忆等等的，不像过去的纪录片那样子比较严肃，这个纪录片，看里面素材以及各方面，充满了市井气息。

我们经常在里面看到有评论和弹幕，晚上看着看着，就会拿起外卖的APP点一个烧烤，以后咱们拍纪录片可以和很多合作伙伴进行跨界合作的。

我们从2016年就开始投入很多的资源在出品纪录片，目前哔哩哔哩是最大的出品纪录片机构之一，为什么花这么大精力出品纪录片呢？我们发现年轻人很喜欢看纪录片，事实上纪录片主要的观众是年轻人，这个品类本来和B站很贴合的品类。第二个原因我自己也是纪录片爱好者，我也非常希望，有更多优秀的纪录片，能够被拍出来。

这个是我们之前参与投资，参与出品的纪录片的典型，我在故宫修文物2015年开播，团队我们投资的，大电影我们联合出品的。《极地》我们跟C站央视联合出品的，央视纪录片频道联合出品的纪录片这个，纪录片水准非常高，去年获纪录片雪雁奖，也获得了广电总局中国梦的奖项。《历史那些事》在我看来是新派的历史纪录片，把很多历史的事件和人物，用现在年轻人比较喜欢的方式做一个演绎，而不像过去只是用慢节奏的解说和说教，这个也是在平台上很受欢迎。

说完那个纪录片，说到我们的直播，我们直播在过去一年，很值得拿出来一说的Study  With  Me，右边的视频截图，很多用户在哔哩哔哩上直播学习，他们为什么要直播学习呢？有两个好处。第一个好处直播学习你不好意思开小差的，因为有人监督你，你一旦开小差，会说你开小差了，你果然不认真了你会有压力，如果大家互相一起直播学习，大家会在一起学习的感觉，现在很多的年轻人独生子女，一个人在家里学习，挺孤独，挺无聊的。但是如果用手机互相直播一下学习，会觉得好像大家都在学，自己不那么苦逼。这是过去一年B站新兴的直播品类，而且他是我们从统计上来看B站直播时长最长的品类，直播学习。上微博上知乎会看到我在B站学习，大家看到这句话不要惊讶，他们真的在B站学习。

这个例子说明了什么呢？说明互联网已经成为年轻人生活方式的一部分，我们一提到视频，大家会想到年轻人在看剧，我们一提到直播，想到年轻人是不是在直播游戏？其实并不是这样，年轻人在看剧的时候，也许在看一个纪录片，从中在学习知识，他也许在TED的讲座在从中学习，他们看直播的时候，也许也是利用互联网在互相促进学习，互相鼓励。所以当我们提到互联网，并不仅仅代表了生活，代表了娱乐，可能也代表着学习，也代表着这些年轻人，互相交流和联络的一种方式。

说到这里的话，我也可以说一下，过去一年B站的用户统计的分布应该大家都会有印象，觉得B站上年轻人比较多，确实比较多，我们28岁以下的人群占82%，从各种第三方数据统计平台上，我们可以得出哔哩哔哩是90后，00后中国年轻人最喜欢社区，一方面用户数量做，每四个90后00后网民里面有一个是哔哩哔哩的用户，我们平均时长达到85分钟我们有非常高的社区互动和非常高的平台留存。第二个是哔哩哔哩同时也是一个面向最主流网民的平台，18到35岁人群占比78，这个数据和前一个数据并不冲突，证明B站的最核心最主要的用户分布分布在比较窄的范畴，比如就分布18到35岁，占据了绝大多数的用户群，18到35岁，其实是中国最主流网民的年轻画像，我们无论在网上生活还是在网上娱乐，最主流的网民18到35岁所谓青年网民，一定程度上哔哩哔哩也体现了中国整体网民的兴趣爱好和流行趋势。

比如说这位张召忠在B站上人气非常非常高的UP主，同时他也是一个军事专家、前海军少将，我们用户亲切地称为局座，早期在电视台做节目会有一些预言比如伊拉克战争等等，有一些梗传出来，称他战略忽悠局局长，改成局座，就是爱称。90后00后并不喜欢高高在上的，甚至有一些一本正经的形象，他们更喜欢的就是你在日常生活当中活生生的形象，而局座非常好的符合了他们心目当中的专家形象所以他也应该是整个B站年轻用户最喜欢的一位长辈。

为什么哔哩哔哩能产生这么多独特的内容呢？我刚才提到的东西，大家可能觉得在我们平台上产生的这些内容，好像跟其他的平台上不太一样，大家平时也上百度，大家平时也上今日头条，为什么不一样呢？我觉得有两个原因。

第一个原因，我认为B站是国内非常少数，仍然还坚持品质导向，创作导向原则的一个平台，其实对于所有做互联网运营的来说，大家知道流量是最重要的，流量就是血液，流量就是黄金。但是从另外的角度来说，如果要持续产生好的流量，你必须得有高质量的内容，你必须得有独家原创的内容，这里你到底要看短期还是要看长期，如果你把目标设定在长期，你一定在内容方面品质导向，创作导向，而不是流量导向的。

第二个这也是我们的一个坚持，所谓的叫价值观优先，体现在几点，第一个支持和保护原创，我认为B站在支持和保护原创方面的姿态和力度，都是国内平台里面非常非常大的，然后我们打击抄袭，打击纯流量的营销号，社区氛围里面打击引战，打击媚俗。有一个非常重要的一个事情，B站的播放数是直到现在都是完全真实的，这个是不容易的，在你们看到当一个电视剧播放数，动不动十几亿，几十亿的时候，我们的播放数还是几千万，这个是很不容易的，而且我们的粉丝数也是相对非常真实的，B站社区的门槛比较高，大家应该知道，进入B站的社区是要答题，我们整个反作弊的力度也是很高的。

这里举一个小李子《故事王》，是我们今年做的一个很独特的综艺，当别的综艺都在比谁身材好，比谁更貌美，比谁唱歌好听，我们综艺比谁的故事讲得好，这是比赛讲故事的综艺，大家有兴趣可以看看，还是挺有意思的。这在我们平台上，应该说现在从用户的欢迎度来说是非常高的，没有流量明星，没有我们所谓请的偶像之类的，他的主角全部是我们平台上的UP主。

这里我想做一个内容的展示，非常短的一个小视频，是我们前天举办了一个2019年国创动画的作品发布会，我们在这个发布会上发布了24部动画，其中有一些非常重磅的作品，比如说像《镇魂街第二季》，《大王不高兴》等等，但是我们没有想到的是，网上铺天盖地在传播的这部作品，大家可以看看，这部作品大家非常感兴趣，我们拥护和网络上动漫爱好者非常感兴趣。

动画叫《领风者》，前天宣发24部动画，这部动画刷屏了，大家对这部动画非常期待，因为他是哔哩哔哩独播。这部动画应该很多人喜欢看，早年我们做过这样的尝试《那年那兔的那些事》第二季，第三季，是我们联合出品的，讲的是爱国主义军事题材的动画，用户非常喜欢看，同样我觉得这部关于卡尔马克思的动画，用户也会非常喜欢看，从内容理论的角度来说，一个好的IP，他有一个非常重要的属性叫成长伴随性，比如为什么国外很多人喜欢看星球大战，国内很多人看星战看不下去的，觉得这个世界观跟玩一样的，完全没有道理，一点不科幻。但是国外人喜欢看，美国星球大战像我们中国人谈《三国演义》一样，认为是经典。这一批的观众，甚至这批观众父辈他们小的时候看的内容，这个内容是伴随他们成长的，他有成长伴随性，他们对这个内容充满感情的，我觉得在咱们中国，也有很多内容，我们的青年人是充满感情的，比如让我们好好地建设社会主义，这个大家是充满感情的，这方面的题材，我认为可以做出非常好的作品的。

我最后简单讲一下，最后一块我们的社区，就像刚才所说的社区现在有4200万的用户，都要通过100题的答题考试才能进入这个社区，然后我们用户同比增长45%，这个4200万的数据，其实挺大的，大家可能不知道，中国所有的在校大学生加起来2000多万，我们举行社区准入制的考试有可能是中国规模最大的考试，比每年参加大学英语4、6级考试还要多，我们有比较强的社区属性，包括社区准入和运营监管，B站社区有很好的拷贝，为什么有这么多创作者来B站创作，为什么有这么多人愿意来B站社区，好的社区帮助人分辨对和错，美和丑，好的社区氛围对内容价值观非常好的促进。

对于现在用户的感受，我虽然是一个70后，我今年40岁，有可能我是中国，除了共青团中央之外，接触最多年轻人的这么一个平台，就是因为工作岗位的原因。所以的话，当接触这一代90后，00后，接触的比较多了以后，我还是对他们有一个更直接的认识，我觉得90后，00后，确实在中国空前的一代，因为他们是中国的改二代，过去的中国40年，还是奇迹般的40年过去中国40年，真的从物质短缺到全球GDP第二，是一个跨越式发展40年，我是改一代，我1978年的时候我和改革开放同年，但是90后00后是改二代，因为90后父母是70后，00后父母80后，他们跟我们一样是享受改革开放所有的成果，但是他们没有我们当年前半段，物质短缺，或者说是在文化教育上的一些缺失，他们是没有的。他们从生下来，他们在物质上就是什么都不缺的，在他们记忆里面，物质永远是富足的，他们更多的精力就是在精神，在文化，在理想这方面，他们比我们有更轻的包袱，他们比我们有着更舂容的心态，他们真正享受改革开放红利的一代。他们有可能是这个世界上面临最多机会的一代人。因为整个中国的一个未来，我觉得他们是有非常大的一个想象空间的，而且他们有可能是影响世界未来20年的一代人，我接触这一代的年轻人，我经常举一个例子，现在的00后，懂一门乐器的人，城市里面比例非常高的在我们当年是不可思议的，你说小孩从小就会弹钢琴，会拉小提琴，或者从小会绘画或者会舞蹈，受这一代人影响，是不一样的，从小接触互联网，从小获取很多内容，见多识广，这跟我小时候到书摊上租书，那种素养和感觉不一样的，他们父母70后80后，他们父母教育水平和我们那一代人教育水平也是不一样的。

我们现在可能非常庆祝莫言获得了诺贝尔奖，我们会庆祝我们在某一些科技的领域，我们获得了一些成绩，有可能在20年后，再获得诺贝尔奖的人是中国人，很多世界一流的科技成果是中国人获得我们可能就不惊讶了，1988年我看汉城奥运会的时候，拿一个金牌，全国人民都知道是谁拿了金牌，最近一届奥运会，谁拿了金牌，大家不记得，大家只记得傅园慧，因为他是行走的表情包，大家不在意谁拿金牌了，不缺了，运动员个出了比较逗逼的人，大家会在意，因为长得比较帅。当你不缺这个东西的时候，代表你拥有了这个东西。

哔哩哔哩是陪伴他们成长的一个平台，我们成长过程当中需要好的精神产品，我们是需要好的文化产品的，我小时候看很多文化作品是影响我人生观和价值观的，比如我从小看金庸，金庸小说至少教我什么，侠之大者为国为民，第二位人要守信用，要重义气，这是金庸小说教给我们的，这一代人也需要好的文化作品能在他们成长过程当中，起到对他们成长和促进帮助的过程。我希望哔哩哔哩能起到这样的作用。

这一代年轻人一定会诞生世界级的创作者，我之前说过一句话，中国会成为最大的文化消费国。电影电视消费量逐渐成长，注定会成为文化消费国。我这里说另外一句话，我认为下一代人，90后00后这一代人，会让中国成为全球最大的内容生产国和文化输出国。以后全世界的很多其他国家，包括美国日本，包括韩国欧洲，他们有可能会看我们中国人做的作品，不论电影电视剧还是游戏。

这也是我希望和这一代人共同成长，我希望哔哩哔哩在未来打造的目标，我希望有一天我们将看到全世界各国网民，为咱们中国人的文化创意赞叹不已。这是我们在今年3月份，纳斯达克上市的时候，我们包下了美国时代广场最大的显示屏，纳斯达克显示屏，我们直接把五星红旗打上去。因为我觉得对于哔哩哔哩上市不仅仅是我们这家公司觉得很值得庆祝的事情，其实一定程度也代表中国青年文化，受到全世界范围的认可，希望哔哩哔哩能够第一服务好这一代青年人，第二我希望能够把优秀的中国作品和优秀的中国创意带到全世界去，谢谢大家！