阿基米德王海滨：人口红利消失背景下，优质原创能力是生命线

文 | 观察者网 庄怡

12月20日，由上海市广播电视局任指导单位、上海市网络视听行业协会主办的2018上海网络视听季在大宁会议中心拉开序幕。今年，上海网络视听季以“深化创新创优，推动原创繁荣”为主题，与会嘉宾们分享了新时代背景下原创内容创作创新的经验和启示。12月20日，在原创内容发展沙龙上，阿基米德传媒CEO王海滨认为，互联网的出现带来了全新的需求变化，原创内容壁垒被打破，随着价值标准发生变化，“原创不意味着优质，原创不意味着具有价值”。

阿基米德源于SMG东方广播中心的一个内部孵化项目，转型自传统广播，拥有典型的PGC音频内容。公开资料显示，成立3年来，阿基米德已经有全国百余个省市电台签约入驻，并共享1.6万档节目，内容涵盖音乐、新闻、公开课、生活等16种类型。王海滨本人是拥有26年广播从业经验的资深媒体人。

会上，王海滨表示，优质原创内容被提升到全新的高度。“产品需要优质内容，用户也需要优质内容，在人口红利消失整体流量盘大体稳定的情况下，开通原创内容和玩法的能力，就成为用户留存、UGC发展、平台生存的生命线”。

分析优质原创内容来源，王海滨总结主要有三方面。

一是和IP合作。例如，广播节目版权有很多利用的形式，重播、素材、图书发行，图书发行的录音制品，许可其他广播电台播放等等。

二是音频内容未来还可以面向产业，比如语音交互，广播用户可以实现语音对话。此外通过大数据智能推广更多音频内容，接触到各个不同的端，不同的人。

第三，从自身挖掘听觉市场，主播经济，粉丝经济和本地品牌潜力军。王海滨认为，新媒体在整合资源和创意表达上，还可以吸引更多的人，“通过明星IP加平台孵化，打造更多的内容制作者和优质内容，让内容成为流量的入口，广播还有很多东西值得挖掘和探讨”。

阿基米德传媒CEO王海滨

以下是王海滨演讲全文：

非常感谢！谈一点自己对音频网络和传统网络结合起来的看法。阿基米德既是移动互联网的产品，也是广播转型的产品。技术不断推动了媒体的更新，传播环境也随着时代的发展不断变化。在今天，我们说到原创内容，实际上定义更加宽泛，生态也是越来越复杂。这一切都促使着我们在思考，怎样快速的适应这种变化，生产出更好的内容，来做更好的传播。

在过去传统媒体无疑有原创内容壁垒的，因为那个时候大众的选择不像现在，这么多，作为内容生产商，提供商，传统媒体其实有一整套完整的内容提供机制的，强大的内容生产能力，也吸引了一大批的内容生产的人才资源，经过广泛而有深度的选题，采编发布以后，独家内容成为一张张报纸一个个视频，一个个广播节目，传到千家万户受众影响深远的，我知道香港回归，国庆50周年，非典奥运等等，这个大事件当中，集聚了那个时代传统媒体的独家原创的内容，互联网的出现，也带来了一系列的变化，首先接收信息的选择变得多了，大家可以到微博微观内容，到直播平台把喜欢的内容打赏，可以到视频网站去消费，你可以消费一分钟，也可以消费一个小时也可以消费一个下午的时间。链式的采编流程带来变化，手机带来简便快捷的操作，不用再要笨重的摄像机，只要有网络就可以发视频传播，单向传播变成多向传播，不再你说我听，而是一起说一起听。以前专业人士生产PGC内容，**现在内容生产成本大大降低，个体为基本的传播能量被激活。**打酱油的路人，可以随时随地在路边发起非常人多关注的内容传播。

对广播来说，用户收听的特征也在变化，由于居家收听人群变少，车里收听为主流，节目碎片化日益先，频率间切换也比较多，我们上海广播大概差不多12套广播节目LOVE103，动感101，经典947。很少一个台从头听到尾，可能不断切换寻找自己喜欢的电台内容。电台不再传统广播的专属领地，音频类产品的发展日渐丰富。一些基于移动互联网，提供音频服务的应用产品，像雨后春笋一样迸发出来。

在这种情况下当内容发生的时候，原创内容壁垒打破的时候，原创内容何去何从呢？实际上就我们来看，原创并不意味着优质，原创并不意味着具有价值，原创内容的价值标准发生变化，传统媒体曾经有着传统的评价体系，比如说索福瑞、尼尔森等等，这些都是在行业数据里面权威的提供商。经常有人提供比如尼尔森，提供美国电视节目最受欢迎的电视榜单，电视观众行为报告，广告部需要的营销数据等等，但是随着人们有更多不同尺寸的屏幕和不同选择的时候，传统内容评价好坏的标准不再唯一了，现在媒体强弱的标准，在生产能力向传播效力进行转变，这种转变生产得多不如传播得广，传播诉求发生变化。日益成熟的内容生态，正在追求粉丝数向了解度的转化，用户画像和精准推送正在成熟。仅以市场占有率，覆盖率这些传播指标，作为整的评价体系，来衡量内容传播内容，社会影响力，变得非常有限。目前，移动互联网上对好内容，也有主流的评价标准在搜索引擎时代的时候，点击量、独立访客数、跳出率是重要指标，在社交网络为入口的时代社交网络的评论数、转发数、分享数成为标准大军，现在凭借强大的算法，先进的数据抓取技术，大数据能够准确分析，解读用户的阅读习惯和兴趣，从而为用户提供量身定制的内容产品，满足个性化的需求，这又成为新的评判标准，是否强弱。

有的人说快手一军突起，靠三四线城市青年全原创内容，比如开卡车的司机，农民日常拍摄的沙尘暴等等。这些生活的点滴让他用户注册数快速达到7个亿，获得整个市场资本的关注，还有包括抖音，最受欢迎的内容，音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子等等，完全是平台的规则流量。内容的初始分发对象，应该就是该分发对象的播放完成率、评论数、点击数、转发数，数据高的会有更精准的推送，当然这也会带来一些新问题。很多人认为，互联网正在从流量战争转为内容战争，逻辑思维每天凌晨1分钟的推送，这种形式的支持脱口秀，获得了百万级的订阅用户，后来从电子书，音频书，开始逐渐突破，完成整个移动APP生态链的布局。从公众号做起年糕妈妈，育儿课堂上线之后，4个月据说做到1000万销售额，付费用户20万，目前开设20多个课程，价格9.9元到299的区间，包括小儿护理、益智发展等等。知乎长期耕耘知识分享社区，通过用户的自我筛选，形成一个高质量的内容。现在知乎付费内容包括知乎Life，知乎书店用户黏性和认可度非常非常高。

原创内容被拉到更重要更新的高度，这和移动互联网快速发展有关，和成熟有很大的关系，产品需要优质内容，用户也需要优质内容，在人口红利消失整体流量盘大体稳定的情况下，开通原创内容和玩法的能力，就成为用户留存、UGC发展、平台生存的生命线。

在新媒体时代，广播和移动互联网的融合，其实给我们广播带来了生机，从传统的传播形式来看，广播是一种诉诸听觉的媒体，及时、快速、便捷的特点，同时也存在转瞬即逝，呈现模式单一的模板，我们现在研究比如像阿基米德，新媒体加上字图音式综合的传播，实现了多媒体传播的终端落地，让广播在移动互联网呈现，让广播内容得到二次到三次传播，得到了强的生命力。

阿基米德让原来壁垒分明的传播渠道，不再难以跨越，用户可以随时搜索自己喜欢广播内容，节目制作人通过用户的精准画像，更精准的把握传播人的内容需求，为广播和用户提供双方交互交流的一个很好的渠道。

在这个基础上，我们考虑说原创的优质内容从哪里来？一方面和IP合作，广播节目版权有很多利用的形式，重播、素材、图书发行，图书发行的录音制品，许可其他广播电台播放等等，节目版权就是广播电台核心资产，未来媒体和渠道的边界越来越模糊，有音频品牌的IP，就有各种和形态IP资源交换的砝码，广播节目播出的时间太长，我们常态的大概一个小时。我们目前还是作为人工智能拆条，一个广播节目播完了，有没有可能快速的形成几条甚至几十条的模式来进行高效分发，是指自动打点、自动拆条、自动标签、自动分类、自动摘要、自动标题，通过这个满足人们晚上阅读碎片化习惯，同时把极感兴趣的内容归类一块儿做完了。

音频内容未来还可以面向产业，比如说通过语音交互，移动终端的内容，广播用户实现语音对话，广泛的应用到社会服务当中去。大数据智能内容可以推广更多的音频内容，接触到各个不同的端，不同的人。

最后我们从自身挖掘听觉市场，主播经济，粉丝经济和本地品牌潜力军，新媒体在整合资源和创意表达上，还可以吸引更多的人，通过明星IP加平台孵化，打造更多的内容制作者和优质内容，让内容成为流量的入口，广播还有很多东西值得挖掘和探讨，真正的革命还没有开始，不管从内容角度还是内容生产角度，听觉市场、音频市场还没有真正的开局，也许爆发那一天很快到来，但是目前还是有非常大想象的空间和一定的时间。

以上就是我今天演讲的一些内容，谢谢大家！