赛诺11月中国手机市场排名：vivo华为OPPO荣耀苹果跻身市场前五，小米排第六

原标题：赛诺11月中国手机市场排名：“线上之王”荣耀线下份额首超10%

2018年将尽，回顾过去一年，中国智能手机市场总体表现低迷，出货量较往年下滑明显。与大多数品牌出货量萎靡形成鲜明对比的是，排名头部的手机品牌依然表现强势，使得份额更为集中，呈现出强者愈强的态势。

据市场调研机构赛诺2018年11月以及1-11月中国手机市场数据报告， 11月整体市场容量为3628万台，同比下降12.6%，略显疲态。

其中，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果跻身市场前五，小米排名第六，TOP4品牌销量市场份额呈胶着之势，均为16%左右，也反映出目前国内手机市场向上集中、竞争白热化的态势。

头部厂商中仅华为、荣耀、vivo等三家销量为正增长，前四名全被国产品牌占据。其中，vivo位列销量第一，华为以600万台销量次之，荣耀则以16.1%市场份额跻身第四，与第三名的OPPO销量仅差0.1%，远超第五名的苹果。此外，排名中，仅荣耀一家实现了同比环比双增长，环比增长率更是全行业第一，高达35%。

销售额方面，苹果继续稳坐第一，华为、OPPO分列亚季军。小米因16.7万台差距，无缘销量额TOP5。

得益于双十一大促亮眼成绩加持，11月线上市场销量排名，素有“线上之王”的荣耀继续领跑，以331万台销量位列全行业TOP1，坐稳线上销量冠军；单月线上销售额排名中，苹果毫无疑问拿下第一，销冠荣耀手机则以39.6亿元的销售额紧随其后，位列安卓阵营TOP1。

以往，线下市场通常是互联网手机品牌的短板。但如今情况开始出现变化，伴随以荣耀为代表的互联网手机品牌积极拓展线下，以产品竞争力、技术革新、完善的渠道多重方式吸引线下消费者，线下竞争格局也出现变化，线下市场头部阵营中，新加入的竞争者表现强势，在奠定以往线上出货量优势的同时，也在加速收割线下市场。

11月份，传统线下强品牌vivo、OPPO、华为、苹果位列线下市场销量TOP4，但第五名则被份额首次超过10%的荣耀手机夺得，销量达254万台，超过小米、魅族、三星、金立之和。同时，荣耀还以37.5亿元跻身11月线下市场销售额TOP5，也是唯一进入线下前五的互联网手机品牌。

不过，不同于其他帮上厂商的线下拓渠方式，荣耀采用的是“轻资产”模式，与合作伙伴共建线下市场，其拓渠效率和速度之迅猛，可见一斑。

过去11个月，中国智能手机市场也反映出与11月单月相似的竞争态势。赛诺数据显示，2018年1-11月中国手机整体市场，OPPO、vivo、华为位列销量三强。苹果则被荣耀手机以4982万台销量超越，跌至整体市场TOP5。

OPPO、苹果手机均同比下滑的同时，华为、荣耀手机却取得了两位数的同比增长，增长率分别为28%、15%。1-11月销售额方面，苹果以2772亿元销售额傲视群雄，继续领跑，荣耀以717亿元入围行业TOP5，超出第六名小米近百亿元。

如果单看互联网手机品牌的话，1-11月荣耀4982万部的销量、717亿元的销售额，接近小米和魅族的总和，再度稳居互联网手机品牌第一。

综合看来，进入2018年，国内前五玩家的OPPO、vivo、苹果增长已逐渐放缓，华为、荣耀依靠技术创新实现逆袭，迎来新一轮增长。荣耀更是实现了线上线下齐爆发，成为今年国产手机品牌最大赢家之一。

以赛诺数据包含的双十一大促战绩为例，今年双十一，荣耀夺得天猫平台手机品牌销量、京东手机累计销量等共计七项冠军。10月底发布的超旗舰荣耀Magic 2获得了天猫、京东平台4000-5000价位段手机销量/销售额双冠王。

除了国内市场，荣耀手机海外市场同样攻城拔寨。据Canalys、Gfk等多家机构数据，2018年荣耀手机已入围海外多国TOP5，如在俄罗斯市场已跃居第二，力压苹果直逼三星。同比销售实现超150%的增速。

据悉，迄今成立五年的荣耀，在不久后将在五周年之际进行全面品牌升级。在前不久举办的“荣耀技术年会”上，荣耀再度发布通信、屏幕、拍照领域三项自研技术，包括：Link Turbo全网络聚合技术、魅眼全视屏、4800万AI超清摄影技术。据官方透露的消息，这三大技术都将搭载在周年庆发布的新品荣耀V20上。

综合来看，目前国内手机环境，可用一句话来形容：“疾风知劲草，岁寒见松柏”。整个行业低潮持续之中，依然有厂商能够抵抗行业周期，在逆境中找到机遇，实现逆势增长。