销量持续下滑 OPPO的对手已经不再是vivo而是荣耀

据中国经济网12月22日报道，2018年的冬天有点冷，ofo遭遇押金挤兑危机，手机行业格局11月也再生变数。

赛诺公布的11月份国内智能手机销量排名的数据显示，国内市场持续走低，整体销量同比下滑12.6%。各个手机品牌中，仅华为、荣耀、vivo实现销量正增长，魅族、三星等品牌销量下跌惨重，降幅均超过50%。

出人意料的是，小米手机销量再次下滑，同比下跌11%，市场排名也跌出前5，排名第6位。而vivo则以626万台的销量，位列第一，市场份额高达17.2%。此前销量排名第一的OPPO销量也在下滑，同比下跌8%，市场排名第三，与荣耀手机销量相当。

从销量数据和市场排名这些数据来看，国内手机行业经历了一次大洗牌后，行业格局仍存在诸多的变数。按照这一趋势发展，OPPO很有可能跌出市场前5，从赛诺发布的11月手机销量数据中就能印证这一结论。

最近几个月，OPPO手机销量一路下跌，市场排名也由最初的第1名，下滑到第3名。从各个手机品牌的具体销量来看，OPPO现在的对手已经不是vivo，而是荣耀，这对OPPO而言无疑是一种嘲讽。赛诺的数据显示，11月OPPO手机销量587万台，而荣耀手机的销量是584万台，vivo的销量是626万台。另有消息称，荣耀V20手机月底上市，而OPPO年底已经没有新产品上市，这意味着OPPO有可能会被荣耀反超。

在很多人看来，OPPO是一个很有实力的手机品牌，被荣耀超越的机率不大。事实上，从OPPO最近一年多的表现来看，在激烈的市场竞争中，OPPO早就已经掉队。准确地说，在全面屏时代，OPPO已经被对手甩在后面。2017年下半年，华为、vivo、荣耀等手机品牌相继推出全面屏手机，而OPPO的全面屏手机R11s一直到去年11月才上市。谈及OPPO在全面屏布局上落后的原因，时任OPPO副总裁的吴强在发布会上这样说：OPPO一向不以先发制人，而是“后中争先”，稳中取胜。

事实证明，OPPO在手机全面屏之争中并没有占据优势，手机销量也开始下滑。为了扭转手机销量不断下滑的尴尬局面，OPPO复活了雪藏4年的FindX系列，试图用技术创新来收复失地。不过，在新技术的引入速度上，OPPO比竞争对手还是慢了半拍。以屏幕下指纹来说，vivo去年年底已经推出搭载屏幕下指纹技术的手机，华为、荣耀和小米等手机厂商今年上半年也推出了使用屏幕下指纹的手机，而OPPO首款搭载屏幕下指纹技术的手机R17今年8月才上市，比对手落后了半年多。

从全面屏，到屏幕下指纹，OPPO在一些新技术的引入上严重滞后，这导致手机销量持续下滑。受此影响，OPPO手机销量已经连续多个月份被vivo反超。到了11月份，OPPO在国内手机市场排名由第2位下滑到第3位，与荣耀手机的销量差距也只有3万台。如此小的差距，对OPPO而言是非常危险的。

就目前的数据来看，OPPO要想重新回到第一的位置，不仅要超过华为和vivo，还要摆脱荣耀的追击，难度可想而知。眼下，vivo和华为在销量上已经领先OPPO很多，短时间内OPPO已经很难赶超。所以说，在未来的一段时间里，销量持续下滑的OPPO对手已经不再是vivo，而是荣耀。