车企的“文化之旅”如何“少套路多真诚”？
文 / 潘少
近年来，伴随着文化热潮的兴起，一些商业活动开始以此为契机大做营销，这在一定程度上稀释了传承中国传统文化的初衷。而作为一个扎根于中国的国际品牌，别克多年来一直致力与中国优秀传统文化的交融，其“心静思远 志行千里”的品牌精神与中国主流价值观高度吻合，赢得了中国消费者的广泛认知和高度认同。
那么作为国内消费者最为熟知的汽车品牌之一，上汽通用别克又是如何坚持和尊重文化理念呢？
“文化之旅”的重心在于务实
如果把“文化之旅”当作一项事业，那么其重心在于务实，而非走过场。“寰行中国”的务实之处，便在于每一期都拥有一个明确的主题。
自2014年起，由别克品牌打造的“寰行中国”别克•中国文化之旅，一直在传承与弘扬中国传统文化精髓。第五个年头，2018年10月，“寰行中国”别克•中国文化之旅聚焦“文化宝藏”，沿武汉-郑州、北京-西安、西安-南京、杭州-长沙四条线路，求索历史悠久的中华文明，累计行程长达4700公里。
参加“寰行中国”的别克车队
除了今年的“文化宝藏”之外，从“探索华夏五千年”到“一带一路”，从“生生不息”到“文化桥梁”，2014年至今，“寰行中国”在历史与现实间求索千年华夏文明，已经成为一个独具特色的文化体验平台，同时诠释与践行了别克“心静思远志行千里”的品牌精神。
以今年的第一条路径为例，该线路全程825公里，自武汉三镇出发，经随州、襄阳、南阳、洛阳最终抵达河南省省会郑州，全部行程涵盖湖北、河南两大省级博物馆，囊括青铜器编钟、汉画拓印、唐三彩三大国家宝藏。
“寰行中国”所经景点——龙门石窟
深入挖掘文化背后的精神内涵
曾侯乙墓编钟
中国文化博大精深、源远流长。所谓“心静思远”，正是让参与者在旅途中用心沉浸于中国文化的博大精深。2018年“寰行中国”别克•中国文化之旅，旨在通过发掘文化宝藏的故事，梳理蕴含其中的文化与精神，了解祖先的生活风貌、审美，价值取向与精神世界，展现中华文化绵延传承的生命力。
为了不让精心设计的“文化宝藏”之旅成为走马观花式的娱乐节目，在主办方的安排下，参与“寰行中国”的旅行者除了能亲眼目睹曾侯乙墓、龙门石窟等祖先遗存人文景观的精妙外，还可以在湖北省博物馆亲身体验编钟制作的技艺、在洛阳唐三彩陶艺博物馆直面唐三彩上釉过程、在南阳汉画馆感受汉画拓印的奥妙……
旅行者亲身体验编钟、唐三彩制作工艺
此外，“寰行中国”还特别请来历史文化界的各路专家为旅行者解读“文化宝藏”背后的历史渊源：青铜器讲座专家万全文，是湖北省文物考古研究所常务副馆长曾侯乙编钟讲解专家胡家喜，曾参与曾侯乙编钟的研究与复制，获文化部1983-1984年度科技成果一等奖；唐三彩讲解专家高水旺则是中国国家级非物质文化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人，其作品“唐三彩女俑”荣获首届中国民间艺术博览会金奖……
特邀专家文化讲座
在其他三条线路中，旅行者们同样能在安阳探索殷墟王陵遗址、在邢台感受邢窑白瓷制作，在中国文字博物馆体验甲骨文书写……而故宫博物院、秦始皇兵马俑、徐州狮子山楚王陵等耳熟能详的人类文化遗产也都囊括在近5000公里的行程之中。
向全世界传播中国文化之美
除此之外，每年别克品牌都会携手美国国家地理频道，打造《ROUTE AWAKENING寰行中国》系列纪录片，向全世界传播中国文化之美：
2015年，第一季《ROUTE AWAKENING寰行中国》系列纪录片在中国地区30余重要省市电视台《寰宇地理》栏目中播出。首次“寰行中国”邀请著名探险家、主持人原和玉踏上中国文化探寻之旅，通过都市文韵、探奇巴楚、灵走川藏、梦回西域、放情大漠、弘扬华夏等六段旅程，分别诠释进取、敢为、融合、包容、大同、创造的传统文化精髓。纪录片一经播出受到观众的热烈好评，先后斩获2015亚洲电视大奖“最佳教育及娱乐节目奖”、2016休斯顿影展“最佳文化及历史节目》金奖”以及纽约国际电视电影节“最佳剪辑”银奖三项国际大奖。
第一季《寰行中国》
携着第一季的热度，2015年6月，第二季《寰行中国•一带一路》纪录片正式在中国大陆20余省市《寰宇地理》栏目同步开播。记录了寰行团队沿着陆上丝绸之路、海上丝绸之路、云南的茶马古道以及大运河等享誉世界贸易路线的一路探寻，呈现了表演艺术、茶叶文化、布料服饰、酿酒技术、瓷器技术、谷物生产等六项中华文化瑰宝，以国际化的视角聚焦中国与世界经济文化的紧密关联，生动展现了21世纪中国经济发展“一带一路”大框架下的宏阔画卷。而第三季、第四季《寰行中国》于2017年先后播出，同样延续了前两集的高人气与高收视。其中第三季同样荣获首届威尼斯国际电视奖“品牌娱乐”类金奖。
《寰行中国•一带一路》纪录片
值得一提的是，除中国大陆外，该系列纪录片还曾在东南亚及中东共35个国家和地区同步播映，体现了全球文化界对旨在弘扬中国优秀传统文化之美的“寰行中国”别克•中国文化之旅以及《寰行中国》系列纪录片的高度肯定。
通过连续四年的耕耘，“寰行中国”已成为迄今为止国内历时最久、里程最长、规模最大的文化之旅之一。多年来，上汽通用别克品牌通过与中国优秀传统文化的交融，其“心静思远志行千里”的品牌精神恰好与中国社会优秀文化和主流价值观相吻合，从而赢得了中国消费者的广泛认同。而相比过度商业化的文化活动，别克品牌这样的“文化之旅”无疑少了点套路，多了些真诚。
华夏文明长达五千年的历史，给人类留下了灿若星河的文化宝藏，它们可能是文物，是建筑，是音乐，是诗歌文章。这些宝藏有着不同的渊源和脉络，它们的源起折射出历史的人文风貌，它们的流转唱和着时代的起承兴替，它们参与构建了先人的生活审美与精神世界。感谢2018 “寰行中国”别克•中国文化之旅，让我在别样的角度重又领略了中华文化的无穷魅力。
（本文作者为汽车媒体人）