2018，中国观众审美成熟：600亿总票房，这些烂片惨败而归
本文转自微信公众号“每日经济新闻”（ID：nbdnews）
在低迷了近两个月后，中国的电影市场终于等到了好消息！
“猫眼专业版”数据显示，截至12月29日下午17点5分，含年末两天预售，国内年度电影票房已突破600亿，创造新的历史纪录。
图片来源：猫眼专业版截图
2018年，国内电影行业既涌现了《红海行动》这样的主旋律大片，树立了国产类型片新的里程碑；也有现实题材力作《我不是药神》，拥有高口碑的同时引发全民共鸣。李克强总理甚至作出批示，要求有关部门加快落实抗癌药降价保供等相关措施。
不过，也有大栽跟头的失败投资。如号称聚集了原班人马回归的《爱情公寓》，上映首日票房便突破了3亿元大关，但不到半日就受到观众的反弹抵制，随后口碑和票房都遭遇断崖式下跌。另外一部对外宣称投资超7.5亿元的《阿修罗》，上映3天票房只有4600多万，最后片方选择了主动撤档。
2018年对中国电影人来说可谓“悲喜交加”：
一方面，电影娱乐成为全民消费，就连“五线”小县城的电影院过年期间也人满为患，中国电影市场规模继续紧追北美；另一方面众多院线遭遇寒冬，单块屏幕票房产出下降，电影市场增速放缓。
2018年也是观众口味提高，电影用质量说话的关键一年。往年或许有凭借主演阵容、大IP、大特效等手段投机取巧获得票房成功的先例，但这些“法宝”在今年几乎统统失效。
某业内分析师对记者表示，“现在的观众拥有了鉴赏好片的能力。”
档期不再是保护伞
600亿，刷新了中国影史年度总票房的新纪录。
新闻出版广电总局数据显示，2017年度票房为559.11亿元，较2016年同比增长13.45%。如果按2018年票房最终为600亿元计算，则今年较去年的同比增长幅度为7.31%。
值得注意的是，根据《猫眼研究院2018年度电影市场观察》（以下简称《观察》），虽然今年的总票房突破了600亿大关，但增长速度15年来首次低于10%，降温信号明显。
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不过另一方面，中国的票房增速远高于北美，与北美的差距进一步缩小。
在电影分析师武剑看来，在年关的最后，《海王》《毒液》《无名之辈》三部电影给了市场惊喜。“如果没有这三部，今年的票房可能还不如去年”。
头部效应继续增强
回顾全年电影的表现，高居票房榜榜首的《红海行动》票房达到36亿元，紧随其后的《唐人街探案2》则达到34亿元，既卖座又好看的《我不是药神》以31亿元的票房位列第三。排名前三位的电影均突破30亿元票房，这样的集中度在近几年都颇为少见。
但暑期档之后，电影市场就鲜有叫好又叫座的影片出现了。国庆档备受期待的《李茶的姑妈》和《影》最终票房均只有6亿出头，反而港片气息浓厚的《无双》以黑马姿态跑赢。原本被赋予众望的国庆节档期在今年仅报收19亿元票房，同比减少21%。
这其中的原因一部分与9月份多家媒体报道的电影票补将取消的政策有关。离开了大规模的票补后，电影无法在大档期“大施拳脚”。从而国庆档延续到圣诞节档，包括即将目前的元旦档，热度都不如往年。
但归根结底“是片子的质量”，武剑表示，“没好片就是这样”。
他认为：
“档期已经不能给影片太好的保护伞，影片唯有自身足够优秀才能获得相应回报。想要投机取巧，再无机会。”
票房市场头部效应继续增强，两极化加速的现象越来越明显。《观察》显示，top6电影贡献三成票房，1000万以下票房的影片高达30多部，累计仅贡献0.8%的票房。
图片来源：每经影视出品的《2018强影之路》白皮书截图
票房top20电影中，国产影片占了11部，好莱坞大片占了9部。好莱坞超级英雄电影仍是票房吸金石。
令人惊喜的是，今年更多国家和地区的电影进入了中国市场，其中印度电影表现抢眼。《小萝莉的猴神大叔》、《老爸102岁》、《苏丹》、《嗝嗝老师》等宝莱坞片都获得了不错的口碑，由阿米尔汗主演的《印度暴徒》则正在档期内上映。不过，今年再没有一部印度电影能复制去年《摔跤吧爸爸》的冲劲，票房表现均一般。票房最好的《小萝莉的猴神大叔》成绩为2.85亿元。
新锐导演崛起
猫眼专业版显示，2018年票房Top20电影中，新生代导演贡献41%的票房，新生代导演成为市场中坚力量。
位居年度票房第二名的《唐人街探案2》，第三名的《我不是药神》以及第四名的《西虹市首富》，其导演陈思诚、文牧野、闫非皆是新锐导演。其中陈思诚由演员转型，凭借两部《唐人街探案》已成功打造了自己的“唐探宇宙”，下一部发生在日本的“唐探”也在筹备中。文牧野凭借优秀的短片作品，成为“坏猴子72变电影计划”签约导演。《我不是药神》是他首部执导的长片电影，而他也凭借这部影片夺得了第55届金马奖最佳新人导演的奖杯。
图片来源：每经影视出品的《2018强影之路》白皮书截图
“演而优则导”放在今年仍未过时。除了陈思诚的《唐人街探案2》外，刘若英导演的《后来的我们》拿下13.61亿元票房，黄渤导演的《一出好戏》夺得13.55亿元票房，均进入了年度前二十名。
不过也有失意的，包贝尔导演的《胖子行动队》仅获得了2.6亿元的票房，豆瓣4.1的评分也反映了其质量水准。
看电影成全民娱乐消费行为
“我被大年初一早上的五线小县城电影院吓到了。”
这是每经影视（微信号：meijingyingshi）在2018年大年初一时刊发的稿子，人山人海、排队买票的情景历历在目，“看电影已经成为过年新民俗”。
2018年春节期间，四川凉山州宁南县一影院（每经记者 丁舟洋 摄）
时隔快一年，中国观影人次增长率、观众数量增长率仍在提升，人均观影频次仍有提升空间。观众选择观影的影院数增多，观众消费主导权提升。
互联网仍在释放红利。猫眼等互联网平台经过几年时间，将线上化率提高至84.5%，且持续挖掘“渠道下沉”红利；观影人次增速虽然放缓，但观影年龄层更加广泛，更多30岁以上观众走进电影院，为观影人次增长贡献约3.4个百分点。看电影从年轻人的时尚行为，变成全民娱乐消费行为。
互联网加速试水电影产业
**腾讯、猫眼、淘票票等互联网平台，深度介入电影出品的上游环节，**每个档期都有重度投资出品或主导发行的影片上映；尤其是电影导演、新制作公司与互联网平台合作积极性明显，推助电影新势力崛起。
此外，互联网影业公司在2019年春节档势头较猛。爱奇艺影业和“成龙专业户”耀莱影视（文投控股子公司）共同出品《神探蒲松龄》。阿里影业主投《小猪佩奇过大年》，分羹《熊出没》系列，主导春节档低幼市场。
《神探蒲松龄》也是爱奇艺首次试水大成本院线电影。“我们之前做了几部小成本的，几乎都是文艺片类型的，还拿过金马奖。做院线电影一年的时间，这次准备尝试《神探蒲松龄》这部大体量的。”爱奇艺创始人、CEO龚宇对记者表示，结果如何还要看运气了，因为院线电影的偶然性比较强，档期甚至天气都可能影响到票房。“华东华南一刮台风”，票房都可能少几个亿。