梁鹏飞：2018年，我们终于可以说国产片票房不再怕引进片

【文/ 观察者网专栏作者 梁鹏飞】

2012年，中国电影将进口分账大片的配额从每年20部增加到34部，当年引进片票房首次超过了国产片，占比达到52%。尤其是上半年，引进片52亿票房对国产片28亿形成了压倒性优势。

自中国开始引进好莱坞分账大片以来，进口电影的整体票房号召力就强于国产片，98年光是《泰坦尼克号》一部电影3.6亿占全年总票房三分之一。多年来进口电影票房之所以没有超过国产片，主要是配额限制。

当然电影总局引进好莱坞大片，本来目的就是为了刺激国产片在竞争中学习提高，进而逐步能够和好莱坞大片直接抗衡。

应该说国产片干得不错，这些年来，在好莱虎的压力下，在残酷的市场竞争中，国产片创新题材类型，逐渐找到了适合中国观众口味的模式，在票房方面越来越有竞争力，当然这个过程中也少不了政策的扶持。

从2013年以后，国产片的票房占比一直高于引进片，虽然中间也经历了一些反复。

不过要指出的是，这个图具有很大欺骗性，光看比例的话，似乎国产片优势很明显，但其实不是那么一回事儿。

首先，2013年国产片票房占比58%优势非常明显，但是这里面有一些政策因素。

电影总局对于国产片票房能不能守住50%这个指标非常看重，某种程度上也可以说这是一个政治任务，所以2012年国产片票房首次低于引进片以后，总局对引进片的排片有一些“刻意打压”，最明显的做法是不给引进片好的档期，大量引进片都要等北美上映几个月以后才允许国内上映。

比如2013年风靡全球的《神偷奶爸2》，北美和世界各国基本上都是7月暑期档上映，但是国内硬生生给压到2014年元旦，整整晚了半年，最终票房也有近4亿。如果准同步上映，国内票房应该会不错。

有同样遭遇的还有《霍比特人2：史矛革之战》，北美是12月上映，国内放在了14年春节以后，票房近5亿，如果国内2013年上映，很可能是引进片票房冠军。

至于2014年的票房冠军《变4》，在上映30天后单日票房还能破千万，但总局硬是没有给它延长放映期。

所以2013年、2014年这2年国产片票房能够超过一半，政策扶持因素影响很大。

然后2016年国产片票房比例也没有58%这么高，因为这一年《功夫熊猫3》和《长城》的票房都算进了国产片，但实际上呢？《功夫熊猫3》是彻底的好莱坞制造，《长城》也很难说是国产电影。

至于2017年国产片差一点又被进口片干翻，整个上半年引进片票房占比超过60%，如果不是暑期档《战狼2》横空出世，很可能这一年国产片的票房又会被引进片压倒。

也就是说，2013-2017年这5年，只有2015年国产片真正是凭借自身实力稳稳压过了引进片，主要原因正是国产片诞生了一批新的类型片，比如《战狼1》就是2015年上映，此外，《捉妖记》、国产动画巅峰之作《大圣归来》，以及国产特效大片《寻龙诀》都诞生于2015年，这一年国产片质量曾被公认为历史最佳。

也是从2015年以后，引进片同步上映的情况越来越多，总局对进口片的“打压”力度有所放松，不仅如此，这两年引进片还出现了《摔跤吧！爸爸》等非好莱坞票房爆款电影，引进片的类型也在丰富，可以说国产片的竞争压力比以前更大。在这样的情况下，国产片始终能够保持票房优势，说明国产片的竞争力真正建立起来了。

我们说国产片终于不再惧怕引进片，还有一个重要标准是：国产片在年度票房榜前十的优势越来越大。尤其是2018年，国产片霸占了年度票房榜前4名，出现了3部30亿级别电影，而引进片一部也没有；20亿量级方面国产片也以2:1压过引进片一头。

国产片的头部优势越来越明显，这是未来国产片将彻底拉开和引进片票房差距的基础所在。

全世界的电影市场，马太效应都非常明显，电影票房往往都集中在头部少数影片手中。中国电影近些年来年产600多部，每年国产片院线上映350部左右，但是80%的电影票房都在千万以下，年度票房前10名和前20名的影片拿走了大部分票房。

上图显示：2012年以来，国产片前20名的影片占国产电影票房都超过了60%，而且这个比例一直在增长。

所以，也可以说国产片和引进片的票房竞争，主要就集中在这10部或者20部电影上面，每年上映的国产片对进口片数量形成了压倒性优势，但那些炮灰电影根本就没啥用。

纵观这些年国产片和引进片在年度票房榜前10名和20名的较量，可以明显看出国产片的优势在逐渐建立。

2014年，年度前十虽然国产片也占据5个席位，但大多靠后，年度票房冠军是《变4》，前5名只有2个是国产片。

在2016年，国产片在年度前十依然有5个（《长城》很难界定为国产片），但前5也只有2个。

2017年开始国产片在前十的优势才建立起来，前五名有4个国产片。

至于2018年这种优势更是进一步明显了。

国产片能够在和“好莱虎”的竞争中，逐步扭转不利局面，根本原因是找到了适合国内观众观影口味的电影类型和模式。

回顾这些年来，伴随国产片票房竞争力提高过程的是，国产片一直在推出新的类型片。就在2012年国产片票房低于引进片这年，《泰囧》这种小成本喜剧第一次拿到年度票房冠军，此后喜剧片在电影市场上影响力越来越大，这些年随着开心麻花的出现，随着唐人街探案系列票房屡创新高，国产喜剧一直在推陈出新；还有《战狼》系列电影引领的军事类型动作片，都给中国观众带来了持续的新鲜感。

而2018年中国电影带给观众的惊喜，是历年以来最多的一次。除了《红海行动》刷新了观众对军事战争类型电影的感受，《我不是药神》作为一部现实主义题材电影，既没有大场面，也不是纯喜剧这种娱乐电影，硬是靠打动人心获取了30亿票房。

而且这些票房爆款电影，大多数都是发生在当下的故事，无论是《战狼2》，还是《红海行动》，以及《我不是药神》，都展现了我们这个波澜壮阔的时代变迁。

这都是以往中国电影没有出现的现象。

这说明，经过中国电影人这些年的不懈努力，他们对中国观众口味越来越理解，能够拍摄出既接地气，又能有一定内涵深度的商业艺术双丰收的优秀电影。

说到底，中国观众并不只喜欢好莱坞大片。毕竟我们有自己的文化，肯德基麦当劳这样的快餐中国胃可以消化，但我们也不会只吃洋快餐而放弃中餐。如果中国电影人紧紧扎根于我们中国人自己的时代发展，从中汲取养分，写出真正属于我们自己的中国故事，他们的作品当然能够从骨子里得到我们内心认同。

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