赛诺：11月手机国内市场下跌12.6% 荣耀逆势大涨

近日，赛诺11月份中国智能手机市场销售数据曝光。数据显示，国内市场持续走低，整体销量同比下滑12.6%。各个品牌中，仅华为、荣耀、vivo实现销量正增长，魅族、三星等品牌销量下跌惨重，降幅均超过50%。

在整体销量方面，vivo、华为、OPPO、荣耀、苹果占据前五，其中vivo以626万台的销量排在首位，华为销量同样突破600万台，同比增长35%。OPPO和荣耀分列第三、四位，市场份额均超过16%。苹果、小米销量均未突破500万台，且同比分别出现了21%和12%的下滑。

恰逢双十一购物节，业界对各大智能手机品牌的表现充满期待。据赛诺数据，在11月线上市场，荣耀手机以331万台的销量位列行业第一，超出排在第二名的小米90万台。苹果以192万台的销量排名第三，并斩获线上销售额冠军。华为、vivo、OPPO销量紧随其后。

值得注意的是，荣耀线下市场份额首次突破10%，成为唯一进入线下前五的互联网手机品牌。

在线下市场，OV、华为占据前三甲，依然保持着销量优势。小米、魅族虽居于销量排名的第六、七位，整体表现很难与TOP5品牌匹敌，市场份额占比之和仅为7.8%，低于荣耀手机的10.1%。

综合统计今年1-11月的销售数据，OPPO以7106万台的销量占据榜首，但同比仍出现5%的下滑。同样跻身TOP5的品牌还有vivo、华为、荣耀和苹果，其中华为、荣耀分别取得了28%和15%的增长，苹果销量略有下跌。

此外，排名前六的品牌占据了九成的市场份额，排名靠后的魅族、金立等二三线品牌陷入窘境，随时面临洗牌。头部品牌中，华为、OPPO、荣耀争相与苹果展开抗衡，争夺上述出局者空余出来的竞争市场。

2017年第四季度，中国手机市场遭遇了重要的转捩点，存量换机时代的到来，颠覆性技术的缺失，让国内各大厂商逐渐陷入被动。整个市场已经从野蛮生长发展到比拼硬功、适者生存的时期，产品、技术、服务升级将成为厂商虎口夺食的不二法则。可以预见，未来头部品牌的综合实力厮杀与小品牌的艰难求生，都将愈演愈烈。