《创意中国》：严肃话题轻松讲，文创就该“玩”起来

大型文化创意创投类季播综艺《创意中国》第二季自10月27日开播，来自全国的优秀文创项目争奇斗艳，其中既有清明上河图3.0、五维记忆、戏说这类专注于传统文化创新表达的项目，也不乏国博衍艺、唐窑、神话言这种让文化通过日常生活使用“活过来”的项目，还有内联升、朱府铜艺等中华老字号纷纷变身“时尚弄潮儿”……

优质的项目是创投类节目的核心，项目的文化内涵是文化类节目的灵魂。就目前的收视情况来看，节目已连续三周蝉联卫视晚间黄金档栏目收视第一的宝座，优酷、腾讯两家视频平台前六期节目的播放量累计近一亿，此前还获得新浪微博2018年综艺大赏“人气文化类节目”第二的好成绩。观众的选择印证了出场项目的高品质，也证明严肃综艺也可以既叫好又叫座。

亦庄亦谐，在文化传承中突显创新创造

“诗文随世运，无日不趋新。”习近平总书记曾在文艺工作座谈会的讲话中引用了清人赵翼的这两句诗，揭示了文艺作品的活力和命脉在于创新，而文艺创新的根本动力在于时代前进的发展规律。

文化综艺这匹“黑马”自2015年从众多娱乐综艺中脱颖而出，为综艺圈带来一场狂欢。据统计，仅2017年各大电视台和视频网站推出的文化类节目数量就超过50档，当时出现不少关于文化综艺扎堆会引起观众视觉疲劳，从而导致文化综艺“早夭”的担忧。但现在却基本听不到这种担忧，因为在良币驱逐劣币的正向淘汰机制下，那些只将目光放在文化的简单呈现，而不注重与时代接轨的创新表达的跟风节目，已经悄然退场。

“今日头条”算数中心今年发布的《中国文化综艺白皮书》中，关于“文化综艺节目的什么要素最吸引你”的调查中，近70%的受访者选择了“精神内涵、价值导向”为第一要素，近60%的人选择了“节目创新性”。受众用投票表明了他们的立场，也印证了《创意中国》第二季之所以能续写上一季辉煌，不论从精心遴选的文创项目，还是文化内容的表现形式，都体现了节目与时俱进的时代精神。

要文化还是要娱乐?在很多综艺节目从业者看来，这是个单选题，但《创意中国》却开创性地将二者结合。一方面，各种重磅文创项目的悉数登场，保证了节目深厚的文化底蕴和正确的价值导向，其中来自北京故宫、台北故宫、国家博物馆等国字头文博系统的文创项目，将一个个珍贵的馆藏IP打造成紧贴人们生活的文创产品，让博物馆走进百姓家中，彰显“航母级文化平台”开放、包容、创新、活力的心态，带给观众无尽的震撼与感动。

另一方面，通过科技感的舞台搭建、战队赛的悬念重重、嘉宾的互动体验等细节把控和赛制规则，大大增强了节目的综艺性、可看性。比如由58同城CEO姚劲波和著名主持人华少各带领一支战队，分庭抗礼的赛制让两位嘉宾之间“火花迸发”，为了让自己战队的项目赢得胜利使出浑身解数，为节目贡献不少金句、笑料。

同时，播出矩阵的创新，也为节目打开了更广大的受众市场。第二季《创意中国》除了保证北京卫视与腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐等网站同步直播思维“台网联动”播出方式，还加大了抖音、今日头条、微博、微信等短视频平台和社交平台的内容投送力度，并在语境上保持与时下年轻人站在同一发声阵地，进一步扩大节目在年轻群体中的影响力。

据统计，“颐和食坊”项目创始人谈及创业艰辛的短视频内容在今日头条的点击量已达20余万次。抖音平台上“诗经采薇”项目关于古代作揖方式的短视频，也收获了9.2万的点赞量、近900条评论，网友看后纷纷表示：中华文化博大精深，中华礼仪不可废。此外，“戏说”的戏曲广播体操、“航天文创”、“极速运动站”的短视频内容均收获了大量点赞。

这种立足传统、拥抱时代的文化表达形式，让严肃文化高而不冷，甚至还有些时尚俏皮，改变了以往文化综艺的受众多为中老年群体的格局，越来越多的年轻人不仅能逐步了解传统文化，也开拓了他们关于传统文化如何创新的思维能力，文化传承即始于此。

叫好叫座，以严肃综艺彰显文化自信

文化的生命力在于传承中的创新和创造。中华民族之所以能在漫长的历史长河中孕育出举世惊艳的历史文化，原因就在于中华文化始终保持着旺盛的文化原创力。但是在综艺领域，关于抄袭、山寨的质疑声令人如鲠在喉，中国作为历史文化古国、大国，拥有取之不尽用之不竭的创作素材，我们理应坚守文化阵地，坚定文化自信，打造更多的原创精品综艺。好在，一批立足于中华优秀文化的原创综艺的走红，为业者注入了信心，也带来了动力。

区别于其他综艺节目，文化综艺在制作时既要保持文化独有的阳春白雪，又要具备电视栏目的市场化表达，《创意中国》作为文创创投类综艺，在保有文化综艺的节目特性之余，还融入了创投节目的专业表述，三大元素创新的合而为一，为观众带来一场高品质的文创盛宴。

然而我们也要看到，虽然近年文化综艺大行其道，但此类节目叫好容易叫座难，以及节目调性与大部分快消品商家难以匹配的市场现状，导致节目招商的情况不甚乐观。据了解，《朗读者》第一季苦寻一年才找到一家赞助商，《见字如面》、《一本好书》也面临同样的难题。但两季《创意中国》却均获得了不少优质广告商的青睐，这在严肃综艺领域可谓“一枝独秀”。

广告方选择赞助一档节目的逻辑不外乎两点：高收视率的保障，以及与品牌定位或产品属性相匹配的节目气质。

据出品方之一、北京市文促中心主任梅松介绍，《创意中国》依托于火热举办的“北京市文创大赛”基础上诞生的。北京文创大赛自2016年创办以来，从无到有、从小到大、从北京到全国，三年的培育让人们对文创的概念已经有了模糊的概念和想要了解的热情，奠定了《创意中国》的群众基础。

2018年的北京文创大赛已走进22个省市，其中包括最高的拉萨赛区，最南的海南赛区，最接地气的衢州赛区，还有来自宝岛的台湾赛区，全国各地文创项目的百花齐放，为第二季《创意中国》提供了充足、优质、有代表性的文创项目。

据了解，第二季《创意中国》节目组自2018北京文创大赛启动以来，全程跟随大赛的脚步，深入赛场一线，广泛挖掘全国各地适合电视节目呈现的优秀文创项目。由于大赛规则对参赛的文创企业资质有硬性要求，为了给其他不符合参赛条件的文创项目提供展示舞台，节目组还面向全国公开征集项目，力求对全国的优质项目“一网打尽”。对细节的吹毛求疵，正是《创意中国》高收视的保障。

就节目气质而言，《创意中国》虽然是一档彰显文化情怀的综艺，但主打文化创意创投的节目定位赋予了节目更接近市场的表达。同时，节目以“创意”为核心，立足北京放眼全国，又与诸多优质企业创业过程中历经的“以创新求发展”的过程，以及期冀走向更广阔市场的发展战略相吻合。从这个层面来看，《创意中国》无疑是一档“赢在起跑线”的节目。

跨**界融合，以创意活力建设文化中心

一幅来自宋朝的传世名画《清明上河图》曾引发“故宫跑”的文化现象，来自全国乃至世界的文化爱好者不惜排上数小时的长队只为一睹其“芳容”。有人想“要是能随时看到这幅珍品就好了”，于是有了“清明上河图3.0”的文化项目，不仅让我们能尽饱眼福，还通过与科技的结合让古画“动起来”，甚至能让我们“走进画中”，体验宋朝的“五星级酒店”——孙羊正店的服务。

中国上下五千年的悠久历史，孕育了极为丰富的非物质文化遗产，但时至今日，有很多非遗和非遗传承人面临被遗忘的境遇。于是有人想“要是能让更多人感受非遗之美就好了”，于是有了“五维记忆”、“行走的声音”这类集结全国各地非遗项目和非遗传承人的文创项目，通过创意与高科技融合的舞台展示，让世人看到不一样的非遗秀……

从创意到生意，再从生意到产业，《创意中国》中登场的文创项目，包括节目本身，都是从一个个不尽成熟的创意想法，逐步成长为一棵棵参天大树，助力北京全国文化中心建设，推动全国高精尖经济结构的构建。

近年来，我国文创产业呈现高速发展趋势，作为第三产业中的支柱性产业，文化产业产值占国内生产总值的比重不断提高。2017年全国文化及相关产业增加值为34722亿元,占全国GDP的比重为4.2%，其中，北京市文化产业占比为14.3%。截至2018年6月底，北京市文创产业规上法人单位收入高达8493.4亿元，同比增长16.6%。可以说，文化产业已然成为北京乃至全国大部分地区国民经济的支柱性产业。

2018年上半年，北京市文化创意产业可谓热闹非凡，利好政策频出，在细分领域都实现了突破，极大激发产业的创新活力和全民的创业热情。7月初《关于推进文化创意产业创新发展的意见》(以下简称《意见》)的发布，正式揭晓了北京市文创产业未来发展的全貌和主攻方向、项目和举措。

然而文创产业如火如荼的发展态势背后，不可忽视的是“融资难、融资贵、融资慢”的发展瓶颈。文创产业里中小微企业居多，企业的核心资源以创意、版权、知识产权等无形资产为主，缺少土地、厂房等抵押物，又缺乏对无形资产的价值评估标准，投资机构持观望态度情有可原。因此我们看到，《意见》中明确提出要加强文化金融创新、保障资金用地，促进金融产品、服务模式创新，打造国家文化金融创新高地。而《创意中国》在推动文化与资本融合方面与《意见》不谋而合，可以说，搭建文化与资本的对接平台正是节目创办的初衷之一。

从节目的组织机构来看，《创意中国》是由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团共同指导，北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。其中市国资办、市文投集团作为政府背景的文化金融平台，可为项目的融资提供可靠背书，并在助力项目与投资机构对接、确立文创项目价值评估体系、开放融资绿色通道等方面均能提供有力的政策扶持和支持举措。

作为一档文化创意创投类综艺，《创意中国》在投资嘉宾、投资机构的邀请上更是大手笔。每期的节目嘉宾由一位投资界大腕、两位创意召集人和百人天使投资团形成固定配置，这种力度在现有的创投类节目中都是少有的。其中，百人团是由20位创投界知名投资人和“创意中国领投基金”成员组成投资观察团，以及80位对文化创意和科技创新有深刻解读的投资人、创业者、财经记者、大众评审组成专业表决团构成，为创业者带来最务实的扶持、最专业的建议和最真实的声音。

而在助力项目与资本对接方面，第一季《创意中国》短短3个月的录制时间里，就有12家参赛团队与现场投资机构确定了合作意向。第二季节目又继续加大与市场接轨的力度，带动数十亿元参投资金，撬动超过百亿元的产业并购资金，为创业者带来最务实的扶持，真正实现经典文化传承、投融资精准对接，让社会效益和商业价值双丰收。

党的十九大报告指出：“健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”这是国家从战略发展层面，对打造文创项目展示平台、文创与资本对接平台，搭建文创产业投融资服务体系，完善文化要素市场提出的时代任务。以《创意中国》为代表的综艺节目，用文化栏目“柔软的身段”，扛起北京作为全国文化中心的站位高度、视野广度、思想深度和文化温度的旗帜，为人民提供丰富的精神食粮，为文创产业发展打通前行跑道，堪称新时代原创综艺之典范。