华为与芒果TV深度合作开创内容生态合作新模式

2018-12-29

12月29日，华为与芒果TV在华为深圳总部举行签约仪式，正式就渠道与内容合作签署合作协议，将围绕视频内容、会员及联合营销、大数据推荐、应用推广、IPTV 产品和华为云CDN服务展开深度合作，双方采用创新的共享收益的紧密合作模式，为业界优质内容方和平台方的生态合作树立了榜样。

华为公司轮值董事长徐直军，华为消费者业务CEO余承东，华为消费者业务云服务总裁张平安，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌，湖南广播电视台副台长朱皓峰，芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军等双方领导和嘉宾，以及众多主流媒体记者现场见证了此次合作协议签署仪式。谈到双方此次牵手，徐直军表示：“华为和湖南广电的此次合作，是从内容、技术到运营的全方位深度合作，不仅仅是一加一物理反应，还要产生更大的化学反应。华为和湖南广电，都是有干劲，有雄心，有闯劲的企业，这次我们下定决心深入合作，在双方的核心领域发挥各自优势，希望能够成为业界内容方和平台方生态合作的标杆，提供真正的有价值的产品给产业界和受众。”吕焕斌表示：“湖南广电新媒体平台芒果TV与华为集团共同签署合作协议，双方的合作迈出了实质性关键的一步，这一次的‘战略联姻’，将不同于往前任何一次简单合作，是动真格、全方位、创生态，不仅是一次共塑品牌的‘责任相加’，一次共赢受众的‘品质相加‘，还是一次共建生态的‘战略相加’。”

资源共享为消费者带来更多精品优质内容

华为视频自2016年9月上线以来，以高品质的影视内容不断提升华为终端用户的影音娱乐体验，目前已拥有超过8000万月活用户数，成为具有深度融合力、整合力和聚合力的视频综合入口，并致力于持续构筑以消费者体验为中心的内容生态。而芒果TV从“独播”到“独特”的战略升级与“以内容为核心”的战略驱动，不仅打造了独特效应的内容传播体系，还源源不断地创造出现象级网络节目。今年，芒果TV虽然仅生产了全网综艺总量的10%，但在全网TOP10榜单中，芒果TV足足占据了五席，成就了一套“马栏山的爆款逻辑”。芒果TV的全量优质内容未来都将注入到华为视频中，让华为视频用户尽享芒果TV的爆款综艺和精品剧集。同时，华为视频的全端全入口都将向芒果TV开放，实现芒果TV内容品牌和效益的最大化。

芒果TV还将加入华为“耀星计划”，华为视频不仅在线上为芒果TV开放入口，还将打通华为终端线上线下资源助推芒果TV的内容触达，余承东表示：“2018年华为智能手机(含荣耀)突破2亿台，在全球已拥有超过6万家零售阵地。芒果TV是领先的内容生产者，拥有广大的年轻和女性用户群体。华为视频与芒果TV的合作，可以扩大华为对年轻用户的影响力，为全球消费者带来丰富高品质的内容体验，积极布局全场景智慧生活战略。“

联合运营构筑用户服务新标准

除了将芒果TV的爆款综艺及精品剧集服务于华为终端用户，双方未来还将进行运营层面的持续合作。一方面，基于大数据更好地理解用户需求反向服务内容创作;同时，双方还将共享会员产品和权益，共同打造用户服务的新标准，并将着重利用各自的优势，针对华为视频用户圈层特性与芒果TV节目内容与艺人资源定向开发线上线下的权益和活动，联合开发更多的会员产品。

华为消费者业务坚持以消费者为中心，用创新为消费者创造价值，并获得了全球消费者的青睐和赞誉。华为多款产品因出众的美学设计、高颜值基因等受到女性消费者和年轻用户的青睐，领航青春潮流主义。芒果TV则一直致力于成为青年文化的引领者，坚持主力军抢占主阵地，芒果TV不仅与湖南卫视紧密协同，让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验，同时也实现对卫视的引流和反哺。

有了“青春基因”的加成，华为视频与芒果TV的合作，将共同为用户，尤其是女性消费者和年轻用户，提供更多定制化的丰富体验和服务。

技术开放全新生态模式打造极致视听体验

此次合作，华为将向芒果TV提供全面的云计算产品和解决方案支持，同时向芒果TV开放相关技术能力，实现人工智能自然交互控制、精准内容分发和智慧媒体处理，配合芒果TV构造业界领先的信息化能力。

华为视频致力于构建一个开放、聚合的综合视频入口，依托华为在芯—端云上的技术积累，打造最佳体验的视频。通过极致的视频体验服务华为终端用户，提升华为终端用户粘性。华为与芒果TV的此次合作，既是华为视频创新内容生态的成功尝试，也是华为视频打造差异化体验的积极探索。张平安表示：“华为向芒果TV开放音频、音效、屏幕、VR等终端能力，将华为最新的技术创新成果共享给合作伙伴;同时，华为视频是要构建一个开放的内容聚合平台，将丰富的精品内容带给华为终端用户。此次芒果TV将自己的全量内容注入到华为视频，依托华为视频的庞大用户群，采用共享收益的紧密合作模式，打破了版权购买的传统模式，为优质内容方和平台方的生态合作树立了榜样。”

华为与芒果TV的合作，不仅将有力地推动华为视频精品内容建设，加速华为视频内容生态布局，也将为芒果TV扩宽分发渠道，将优势资源释放超强能量，以及更多的精品优质内容和丰富体验提供给华为终端用户以及更多的消费者。在未来移动视频行业，双方还将在AI技术研发方面寻求更多合作的可能，以精品内容和技术支撑打造的移动观影体验，共同推动视频业务的发展。