大麦网全面“进阶”构建商业新场景

继前几天林俊杰《圣所2.0》巡演杭州、苏州两站预售双双告捷后，今天林俊杰巡演大麦网郑州站预售再度速罄。看到如此火爆的抢票场面，少数票贩黄牛更是冒充大麦网工作人员在社交平台诈骗。对此，大麦网官微第一时间予以举报，联动公安部门继续净化票务市场空气。

据悉，大麦网在微博平台没有任何售票账号，对于“冒充票务公司官网售卖演唱会、赛事等门票”的诈骗，大麦网有完整的举报机制，而正规渠道购票包括大麦网网站、客户端、微信小程序，以及支付宝、淘票票等阿里生态内官方渠道。

作为中国现场娱乐行业领先的综合服务商，大麦网业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事、曲苑杂坛、亲子、游展等多个领域。尤其是在演唱会这一核心优势品类上，大麦网几乎拿下了内地演唱会市场的“整座江山”，其中不乏张学友、周杰伦、五月天、华晨宇、李宇春、张杰、易烊千玺、薛之谦等众多头部爆款IP。

捍卫观众利益，净化规范票务市场义不容辞 2018年，大麦网在总代周杰伦、张学友、林俊杰、李宇春、薛之谦等头部热门IP时，积极主动联动主办方和公安部门，坚决打击囤票、捂票、炒票、假票等恶劣行为。比如张学友威海演唱会时，大麦网联合当地公安局现场设置“假票鉴定中心”，当场抓获黄牛2人、鉴定假票700余张，帮助受害粉丝观众200余人，受到业内的肯定。

12月26日，在文化和旅游部市场管理司的指导下，中国演出行业协会票务委员会成立大会暨票务运营规范座谈会在北京召开。大麦网携手淘宝票务、闲鱼票务等13家票务机构和平台共同发起成立票务委员会，致力于持续推进演出票务市场运营规范，以促进行业健康可持续发展。

大麦网相关负责人表示，此次大麦网作为官方指定票务平台携手林俊杰及其经纪公司开启“2019林俊杰《圣所2.0》世界巡回演唱会”，大麦网将从内容宣发、票务营销、现场服务等多个方面全链路赋能艺人巡演，将其打造成2019年现场娱乐行业的现象级IP，并联动经纪公司合力出击，严打黄牛净化行业风气。

据介绍，这是林俊杰经纪公司少有的合作授权，更是林俊杰自出道以来首次与大麦网战略联手运营巡演。可以说，本次合作既是双方在商业层面的战略缔结，也是现场娱乐行业的先行探索。

业内人士分析称，借助流量入口和智能化宣发赋能艺人“进阶”，打造爆款演出，将会是未来文娱市场争抢的新高地。林俊杰巡演杭州站“高开高走”的态势从侧面反映了大麦网孵化优质IP的巨大潜力和能量，此次或将成为2019年现场娱乐行业的一个现象级案例。

大麦网成立于2004年，覆盖演唱会、戏剧、亲子、舞蹈芭蕾、体育、休闲展览等全品类内容。2017年被阿里全资收购，融入阿里大文娱，是目前大文娱布局中唯一一个现场娱乐版块，也是阿里大文娱唯一一个市占率超70%的业务群。其整合输出和全链路服务能力得到了阿里内部的高度认可，同时也得到了阿里生态流量的重点倾斜。

本周，*林俊杰《圣所2.0》巡演杭州站在预售营销阶段，大麦网引入了天猫国际、优酷、淘票票、虾米音乐、高德、阿里影业、阿里云、钉钉等阿里系核心曝光资源，项目上架5小时登记预购量就达到了10万。*预售当日，支付宝和淘票票，两大核心流量入口同时为大麦网开启，定向精准输出深度用户。最终，林俊杰巡演杭州站预售以88秒，150万在线抢票人次，快速售罄。数据分析显示，林俊杰巡演首站抢票热度和周杰伦、张学友等头部IP接近。

据悉，林俊杰《圣所2.0》巡演的前5站已确定落户杭州、黄石、苏州、郑州、厦门，*巡演时间分别是2019年3月23日、2019年3月30日、2019年4月6日、2019年4月13日和2019年4月20日。*目前，杭州、苏州、郑州三站已完成预售，黄石和厦门站也将于近日在官方指定票务平台大麦网开启预售。

由于用户群体、城市文化、消费习惯、交通状况等差距较大，小型主办或者票务平台几乎不敢触及此类大场景切换业务。大麦网依托于阿里巴巴得天独厚的大数据优势和全链路的服务能力，此次总代林俊杰巡演项目，可谓是厚积薄发。同时，借助独有的一站式巡演解决方案，大麦网强势打入上游产业，跨过主办直接对话艺人方，有效缩短了链条维度，改善了因环节割裂带来的行业资源闲置和浪费。

行业人士表示，大麦网牵手林俊杰巡演是在商业场景上的一次试水，未来这种商业合作模式或将成为新常态。