人们喜欢在朋友圈晒书，会让纸质书卖的更好吗？_风闻

来源 | ifanr；作者 | 潘劲虹；原标题 | 因为人们喜欢晒图，去年纸书卖得很好

按照过去的说法，屏幕阅读时代，纸质书会死，书店会死。事实上在过去的一两年，纸质书不仅没有减少，还卖得越来越好。

根据英国卫报报道，尼尔森（图书出版行业的数据提供商）统计，英国 2018 年图书销售额同比增长了 2200 万英镑（约 1.9 亿人民币）。2017 年，英国和爱尔兰的独立书店数量自 1995 年来首次增长。

在美国，在 2009 年至 2015 年，独立书店的数量增加了 35%。就连独立书店们最大的竞争对手，全球最大的图书电商亚马逊，在 2018 年也开出了各式各样的实体书店。纸质书的销量从 2013 年起一直在增加。

纸质书「逆袭」的趋势，在我国也非常明显。根据相关数据，2007 至 2017 年，我国图书零售市场稳步增长。2017 年，图书零售市场总规模达到 803.2 亿元。刚过去的 2018 年，图书零售数据可以预测也会延续增长势头。

但是国内的实体书店们的境况，并没有像英国美国一样得到好转。在 2016 年，我国电商平台图书销售量就已经超过实体店书店。图书种类齐全，低价促销，线上购书对于消费者更有吸引力。

在图书电商的打压下，国内独立书店图书销售额一再下降，早已不能再靠卖书生存，渐渐转型成为咖啡馆、综合生活馆等空间。在残酷的转型路上，也有不少书店倒下。

2018 年 1 月，最后一家季风书园在上海关张，这家曾经有过 8 家门店的上海文化地标正式退场。2019 年 1 月 1 日，也就是今天，厦门最知名的独立书店之一，「不在书店」永久停止营业。

非常有趣的是，国外图书数据机构认为，图书电商冲击的主要是大型连锁书店，而独立书店反而在电子化、社交网络发达的支持下，获得一线生机。

原因是人们感觉到「屏幕阅读」充斥生活，会把纸质阅读作为「逃离屏幕」的方式。纸质书非唯一的阅读载体时，人们对纸质书的品质要求会越来越高，装订精致、书封亮眼的书会更有吸引力。

另一个就是社交网络的晒图欲望驱动。人们喜欢在 Instagram 上分享自己阅读的书籍，分享自己的阅读品味。这让他们喜欢到小众的、有趣的独立书店打卡并晒出照片。社交网络无疑是最好的宣传方式。

谁说电子化、互联网发展一定会杀死纸书和书店？社交网络「晒图」并非只能是微商的生意，换一个思路，也许它能救活你身边的书店。