国产网络动画的2018：视频平台成行业发展重要推手_风闻

题图 / 魔道祖师、刺客伍六七、狐妖小红娘、四海鲸骑

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

这是新国漫研究所第52期

熟悉ACGx的各位读者朋友都一定阅读过我们的固定栏目“新国漫研究所”。在这个以国产网络动画为研究对象的栏目里，不仅介绍过《中国唱诗班》《罗小黑战记》《刺客伍六七》这些从内容方面获得了观众认可的原创动画作品，也深入研究过《通灵妃》《西行纪》《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等优秀改编作品的出现对于市场和行业的意义。

2年来，ACGx在“新国漫研究所”里总共报道了国产网络动画领域极具代表性的51部作品，从媒体的角度分析这些国产网络动画作品在内容和商业方面的优劣，以此向行业呈现出国产网络动画在ACGN领域的真实现状。

从2017到2018，从动漫IP热潮到“行业寒冬”，整个动漫行业在不断的自我进化中，以期以一种更加合理的形态，成为中国文娱产业不可或缺的一部分。在这期间，陆续诞生了一大批国产网络动画作品。本文就是对2018年上线的国产网络动画作品的整体分析。通过这篇文章，我们或许可以窥见现阶段网络动画在中国文娱行业中的理想与现实。

（介于漫画和动画之间的动态漫画，虽然被视频平台归类于动画类型中，但是这种内容形态的制作流程、制作成本和真正展现的效果，同动画是存在一定差距的，因此不在本文讨论之列。）

视频平台成为动画作品的主导方，动画播放渠道呈现单一化

据ACGx的不完全统计，2018年上线的国产网络动画约为68部。相较于前几年主要由IP所有方，以及产业链上下游公司共同投资制作国产网络动画这种形式，2018年的国产网络动画一大变化就是视频平台的加入，带来了多部动画的播放渠道单一化。

约68部国产网络动画中，有33部动画在3家（含3家）以上的视频平台上线，而这些作品的出品方中几乎见不到视频平台。剩下35部动画里有3部在2家视频平台播出，32部动画在单一平台独播。平台独播现象在2019年将更为明显。

显然，平台以内容抢用户的做法，早已经从购买新番引流，逐渐延伸到了投资国产网络动画上。

2017年，企鹅影视开启“百番计划”。2018年，计划里多部动画上线。在企鹅影视注资制作的国产网络动画中，有从阅文、晋江购买的重点IP《斗罗大陆》《魔道祖师》，也有投资的成熟IP《雄兵连》《狐妖小红娘》，同时还有多种类型动画《帝王攻略》《盛世妆娘》《观海策》等等。当然，在同腾讯关系密切的阅文集团主推的多部动画作品的出品方中，也有企鹅影视的身影。

企鹅影视投资的动画作品中，几乎全部是在腾讯视频上播出。在2018年，腾讯视频独播的动画作品约为19部。对标Netflix的运作方式，以自制内容拉动用户增长吸引资本市场，早已成为中国视频平台的主要运营手段。腾讯视频作为一家综合视频内容平台，尽管动画内容只是其自制内容的一个组成部分，而这个部分却是同当下部分网络用户的喜好相契合的。

相对腾讯的“大手笔”，B站显得温和许多。不管是在中国还是在海外，B站早已经开始尝试投资动画作品，获得更多的话语权。2018年，B站上独播了8部动画（包括同在爱奇艺上播出的《少年歌行》），有6部的出品方中有B站。投资这几部作品，对B站来说算是“小试牛刀”。

不同于大众视频平台的用户，B站的动画观众是核心与普通兼而有之，这是B站用户的一大特点，也是动画出品方可以善加利用的营销点。通过适当的动画营销，优秀的作品很容易在B站获得口碑发酵，比如《刺客伍六七》《剑网3 侠肝义胆沈剑心》等。

爱奇艺在2018年独播了5部国产网络动画，其中《四海鲸骑》《灵域》《狐狸之声》将有真人剧计划。

优酷在2018年国产网络动画则仅有12月末上线的《秦时明月之沧海横流》。

平台投资大量动画作品，意味着有更多的动画公司能顺利度过2018年。不过，“广撒网”的形式也注定了动画作品质量的参差不齐。

个性化的原创动画奋力突围，游戏IP深入改编动画领域

在海外成熟的ACG市场，原创动画很难“突围”。一方面是内容没有经过市场验证，没有粉丝基础，相对于改编内容来说，原创的成功率更低；另一方面则是投资方对原创作品的信心不足。也因此，如今海外动画市场鲜有原创动画。不过，这一情况在中国网络动画市场却正好相反。

不成熟的中国ACG市场，却给了不少国内动画人机会。在2018年，《刺客伍六七》《请吃红小豆吧！》《0号宿舍》等几部原创动画，这些非主流风格甚至画面较为粗糙的动画作品，却能以有趣的故事打动人心，回归动画的本质，在网络上获得人气口碑双丰收。

实际上，风格动画的爆冷在更早以前已有苗头。2017年ACGx统计的国产动画盘点一文中，就提到过《中国唱诗班》《罗小黑战记》等动画在网络上的走红。而今这一趋势被逐渐放大，相信未来还有更多的精品动画产出，丰富中国网络动画市场。

当然，我们也期待这些优秀动画作品的未来衍生开发能够获得市场层面的认可，而预计将于今年夏季上映的《罗小黑战记》大电影，和奈雪展开商业合作的《请吃红小豆吧！》，亦是精品内容在商业上的价值体现。

在原创网络动画之外，2018年的改编动画火爆依旧。改编源头已经从网文和漫画，拓展到了网文、漫画和游戏。相较于可以部分还原原作的网文、漫画来说，主线复杂、支线繁多、角色数量庞大的经典游戏改编，更需要小心谨慎，因此已经播出的《阴阳师》《剑网3》改编动画都是轻松搞笑的番外动画先行，进行市场、用户试探，正剧则可能在2019年推出。

在B站上，这两部动画都获得了1.6万人分别打出的9.6和9.8的高分，显然这种试探是获得了粉丝以及动画观众肯定的，一定程度上为出品方后续上线的动画长篇正剧树立了信心。随着越来越多的游戏厂商注意到了动画在维持游戏IP方面的作用，游戏改编动画的数量会逐渐增多，有利于整个动画行业发展。

快消品牌的广告植入成为商业开发的新尝试

动画这种内容形式，在产业链上来说是IP的放大器（针对漫画或者轻小说），是IP的营销工具（网文）。从商业的层面来说，动画是一种广告模式，是一种相对硬广来说更加容易打动人心的广告。在通过动画讲了好故事之后，行业更关注的是IP接下来的变现模式。

在游戏端，由于众所周知的版号问题，2018年少有动漫IP改编游戏上线，这一点随着2019年版号的重新开放会得到缓解。不过关于动漫IP改编游戏的另外一个老生常谈的问题，则是改编游戏的“随意性”——换皮游戏只有一时热度，对动漫IP的长线发展来说并非好事。

在动漫IP的真人影视开发方面，其实不少大IP早已有了计划，比如《一人之下》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》的网剧，其中有不少会在2019年上线。看了太多的国外动漫IP改编的真人剧，国内市场也期待能有一部国产动漫IP改编真人剧成为爆款。

在衍生开发方面，动画出品方在尝试着进行内容植入和线下合作，以此体现IP的商业价值。2018年比较值得一提的商业合作包括：《魔道祖师》里的可爱多冰淇淋植入，《斗罗大陆》里的康师傅绿茶植入，《末日曙光》中的雪佛兰植入，《狐妖小红娘》同美年达的线下合作，江小白酒业定制的《我是江小白》动画，《非人哉》为必胜客制作广告动画，《食神魂》中植入木屋烧烤的食物，《宿舍不日常》同数家网络快消品牌的联名合作等等。

在将商品植入动画内容的案例中，并非每一个都是成功的。有的可能故事发生背景和植入产品显得不够搭调，有的尽管植入比较合理，但是作品热度太低很难触及更多用户。

现阶段中国的网络动画中，人气较高的还是玄幻修仙类网文IP的改编为主，并不是快消品深度植入的理想类型。但是，由于动画观众的宽容度较高，动漫IP同商业品牌的线下合作还是会有粉丝捧场。

动漫IP同商业品牌的合作，在现在还是试水成分还是居多，如果要实现双赢，让商业合作能够覆盖动画制作的部分成本，作品的类型、故事内容以及植入的商品调性都是要综合考虑的问题。

2019年，平台的支持将会孵化出更多动作品

在前面，我们提到2018年里国产网络动画非常明显的趋势就是播放渠道的单一，越来越多的动画作品被腾讯、B站和爱奇艺“承包”，这一现象将会延续，“独播”将成为2019年国产网络动画最突出的特点。

腾讯系将继续扩大网络动画的版图，B站投资的动画作品将在2019年迎来大爆发，爱奇艺也在继续走自制动画这条路。2019年，这3家平台会带来哪些动画作品呢？

根据去年11月腾讯视频在V视界大会上公布的信息，多款大IP改编动画的续作将在2019年播出，如《全职高手2》《星辰变2》《斗罗大陆》续集，热门IP《武动乾坤》《穿越火线》动画将播出。

另外，继去年腾讯集团调整架构，成立PCG事业群，将除了腾讯游戏之外的所有IP内容业务全部整合在一起，也包括腾讯视频、企鹅影视和腾讯动漫。内容+社交+技术的融合，或许将呈现出王牌内容输出的高度统一化，2019年最新一季《狐妖小红娘》已经官宣将在腾讯视频上独播。

2018年12月，B站召开了国创发布会，宣布24部投资的国产网络动画项目，其中有约15部将会在2019年播出，包括期待值颇高的《灵笼：INCARNATION》《天宝伏妖录》《拾又之国》等等。

爱奇艺的自制动画一直都是IP改编-自制动画-自制真人剧模式中的重要构成部分，在2019年爱奇艺上线的改编动画包括《邪王追妻》《大主宰》《有药》《万古仙穹 第三季》《四海鲸骑2》《今天开始做明星》6部作品，原IP类型涵盖玄幻、耽美、霸道总裁、冒险以及偶像养成类，原著本身就有非常明显的改编真人剧的潜力。

平台投资动画作品，带来的变化不仅仅是动画作品播出渠道的单一化，更是动画公司的“站队”。腾讯投资视美精典、ASK动画获得爱奇艺投资、B站和绘梦成立哆啦哔梦，同时B站又投资娃娃鱼动画、福煦影视和红小豆动画……这些在“寒冬”中获得“热炭”的动画公司，在动漫市场的一轮洗牌后活了下来，同平台达成了紧密的合作关系，终究是个好事情。

另外，动画改编的一个重要源头游戏，相信也会让2019年的动画市场更加好看。

在2018年年末，另外一个动画新类型——竖屏动画在中国动画市场展露眉头。尽管目前还未有作品上线，但是各家公司、平台却早已经开启了竖屏动画的计划，比如B站公布将于2019年播出的《垂直世界》就是一部竖屏动画。这种主要播放渠道在手机端短视频平台的动画形式，又将为中国网络动画市场的内容播放、广告营销带来哪些新的变革，这个全新的网络动画领域尝试是否能收获成效？2019年才刚刚开始，这一切都令人期待。

附：2018年上线的部分国产网络动画名单（播放平台一栏中，三家以上的播放渠道，本文用“全网”代替）