国产INS风的廉价潮流何时死去？_风闻

微信公众号 跳海大院/meerjump

2006年，拿着管理科学与工程系毕业证的凯文·斯特罗姆刚满23岁，在经历了推特实习，谷歌打工的4年后，他跟他的大学狗友麦克·克瑞格一起创办了Instagram。

上线一年半后Instagram很快就被fb大佬扎克伯格以估值两倍的价格（10亿美金）收购，短时间内，Instagram就已经成为了年轻人的“潮流社交平台”。对于（国外的）95后来讲，twitter什么的已经是老年人才会用的社交软件了，你没个ins的话，你和你的狗友们将会很快渐行渐远。

流行文化的扩散就像是病毒一样，会在最短的时间内以任何你想象不到的方式诡异地传播着。某一天，在纽约的某间星巴克里，有两个从中国过来旅游的妹子在跟恰好同桌的美国妹子聊着天，中国妹子们讨论着如何将自己的新房子装扮成“ins style”，美国妹子却一脸黑人问号：

“what is ins style？”

这是一个有趣的命题，在遥远的东方，一个没有Instagram的国家，不知从什么时候开始疯狂流行起了“ins风”。商家们开始把墙壁刷成了整齐的粉红色，把自己并不太大的店里砌出一个并不太大的波波池，然后再把淘宝7块5批发来的充气火烈鸟打上气… …

欢迎来到ins风中国

ins风小店打卡：嘀 网红卡

以广州为例，往天河市中心立足一看，排队超过20个人的，要么是女厕所，要么就是ins风网红店。再往海珠区走走，江南西地铁站为圆心，直径2公里内，院办能给你找出300家这样的店。

这已经是稍微好看些的ins风网红店了

ins风有多火，这个问题应该问问那些嗅觉敏锐的商家们。他们是发自内心的感激这个流行风潮的，多少家将死的咖啡厅和民宿，在简单的ins风翻新后，立马就死灰复燃。

年轻顾客喜欢，这当然是最重要的一点。但是对于商家来说，ins风还有另外一个好处，就是便宜。他们再也不用费尽心思地去想装修，主题，和各种风格，现在ins风这一套现成的方案，包治百病。

一个基本核心，四个决定要素

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求求了，2019年院办我真的不想看到这些东西了

“一夜之间把普通无亮点的小店打照成 ins风网红店，只需掌握这个小副标题。”

——meer bullshit jump

 2011年，一则如uc体般夸张的新闻让我们笑出了声：“**女性的消费力是男性的7倍，男性消费力不如狗！”**这种新闻的时效性可能是100年，商家们早就洞悉了这一套最基础的经济定律，抓住女人心者，得天下男人钱包。

ins风的核心，院办认为，就是所有女人隐藏的那颗少女心。因此，大部分的ins风都少不了最少女的颜色——粉色。

作品名称：少女心本心

大面积的粉色——事实上所谓的ins风到这一步还没开始走歪，真正让它走向廉价潮流这个噩梦之谷的，是那几个变了味的要命元素：火烈鸟、霓虹灯、龟背竹、小灯串、仙人掌、铁架网…..它们一旦结合到一起，立马就能打中你的审美要害。

如果这种潮流文化有吉祥物，火烈鸟拿下首位没人敢喊第二，不，甚至没有别的参赛者。

火烈鸟可以说是ins风的缩影，粉色，夏天（热带），神秘，迷人…..

1957年美国雕刻家Don Featherstone把为塑料公司设计的火烈鸟雕塑搬进工人阶级草坪上，2014年澳洲的sunnylife把火烈鸟游泳圈病毒式传播到ins各个有水的角落…..事件阐明真相，火烈鸟当真跟它名字和长相一样，迟早得红，网红。

Don Featherstone放在弗罗里达郊区花园里的火烈鸟雕塑

有水的ins博主带上火烈鸟游泳圈漂浮在私家游泳池，要么直奔阿鲁巴加勒比海寻找真正的火烈鸟。而内陆没什么水的吃瓜群众就只能把火烈鸟的网红特质融入生活里：火烈鸟娃娃、火烈鸟摆件、火烈鸟杯子、火烈鸟比基尼……

这个火烈鸟圈，从米兰达·可儿贾斯丁·比伯，人手一只

我国当红年轻演员李易峰年初度假也爱不释手，

谁说ins风只虏获了少女心！

这种铁定元素构成法则一旦发散出去，就不得了了。用点玄学迷信的角度来看，如果你的店还没火还没有被很多网红上门拍照发po，一定是少了只火烈鸟。

不过，并不是所有的火烈鸟都是加分神器，我们在淘宝上随手一翻，就看到了一些似乎有些奇怪的火烈鸟，也不知道是变形了还是变态了。

跟着ins风爆红的火烈鸟只是个开始，四大要素之二的霓虹灯，也是短时间内出尽了风头。

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学会把火烈鸟跟霓虹灯结合起来的已经在ins风上更上一层了

霓虹灯其实院办本人觉得OK，毕竟大院的招牌也是用的这种霓虹灯，摊手。但是ins风的另外两个元素，院办就有点爱无能了：图片里或者角落里必有的塑料绿植，和空间不大却非得挤出几平方的波波池。

嗯

火烈鸟霓虹灯塑料绿植波波池，四个决定要素在本土ins风里起到要命性作用。有了这几个东西，你就能看到一个所谓网红店的雏形，表面意义上的“经典网红店”。

但除了这四个元素，你还能在一些小道具上一眼识别出这廉价的国产ins风，比如ins风本s：

网格和灯串：

为了增强性冷淡特点却什么都装不了的金属框：

你能想象得到的所有绿色植物衍生品：

怕你在波波池里被淹到贴心准备的充气甜甜圈或爱心游泳圈：

……

“经典网红要素”并不是凭空出现的——北欧风是ins风的源头，只不过北欧风自己也猜不到它漂洋过海来，没想到在中国这儿竟发展成如此具备某些本土特色的大众潮流。

ins风的中国特色发展道路

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“中国没有ins，中国只有ins风。”

——meer bullshit jump

1919年4月1日，德国魏玛在革命烽火中冒出了一所影响当代设计发展的院校，叫包豪斯，这个院校虽然在短短14年内就倒闭了，但在大半个世纪后，它成长为独立的风格并考倒了无数设计概论设计史学子。

赫赫有名的包豪斯学校

这些都不重要，重要的是身处德国的它以著名的实用主义影响了北欧设计风格。

北欧设计风格的本土化解释是：宜家家居。

ins风的中国特色发展道路分三个阶段，初级阶段这一响由宜家拉开启蒙的序幕。

宜家不完全代表北欧风格，却足以代表ins风的源头。虽说是初级阶段，但这么个场景在现在的后期阶段还偶尔能见到：

大小姐妹们在非工作日的午后（要么逃课要么偷鸡），往顾客较少的家居商城，挑最美丽的家装，往柔软的沙发一瘫，避开所有价格标牌，闭上眼睛这就是我家，我的内心有海浪，一切岁月静好。

但你要问ins风跟包豪斯有什么直接联系呢？可能在**“教你如何用几个小元素打造北欧风格”**里经常出现的工业感书立，和院办狗友们人手一个（挂拍立得用的）铁网上能初见端倪吧。

要是被老师知道我把包豪斯学成这样，她一定会杀了我

**宜家潜意识给大众科普的北欧风，让中国本土特色的ins风进入初级阶段。**那时的ins风还没有那么贬义，还是一种略微值得显摆品位的风格。宜家让人人过上了性价比极高的北欧风，把北欧风搬进家里的人发现，既然大家都那么喜欢，为什么不把它也搬进店铺里？

死亡配色

于是ins风进入了第二阶段：发展期，这一发展分上下两个时期。上是指那会儿大家能在ins上刷到OOTDmagazine的穿搭美图，还能看韩国美妆大师pony的神级化妆技巧，每个女孩儿都往上边po自拍和穿搭，期望能成为新一代ins红人。当某小部分女生开始讨论哪家奶茶店好喝好看并值得去拍拍照的时候，已经进入了下一时期。

能大概区分这一上下时期的里程碑事件发生在2014年9月。因为某个运动，Instagram 成为了最主要的游行参与者以及相关人士进行讨论和宣传舆论的主场，此处因不可抗力因素省略200字……总而言之，2014年9月28号那一天之后，ins不再存在于这片土壤，但ins风却大肆发展，第二阶段的下半场开始进入井喷式狂欢。

从喜茶到沙县，从粉色大墙到网红美甲，ins风风靡中国各大小角落，像当年那首轰炸式的《小苹果》，就算你在家能喊你妈别播了，你也躲不过广场舞洋溢喜悦的大妈和她的音响。

2017年，著名的网红奶茶店XI茶推出以ins粉主打的主题店HEYTEA PINK

同年，传统沙县小吃推出沙县轻食，主打网红网红网红

ins风渗入我们的吃喝住行，这一现象看起来似乎是墙立起来之后的“你不让我看我非要看，我不但看了我还非要学”开始的，但跟遍地开花的网红和想破头脑想赚钱的大小商家脱离不了干系。

商家们只要copy这种固定的风格，等网络红人们发现并在社交网站上po几个照片，这一单算是跑开了，“天啊，林XX去过这家店，我也要去那里拍照！”—— 所以ins风也叫网红风，“网红同款”、“网红打卡”成了商家噱头。

打卡

但如果一切都那么顺利那哪来的这个标题！大家开始靠ins风尝到甜头的时候，也有更多的人盯上了这块糖，但来的可能是蜜蜂也可能是苍蝇。于是就出现了ins风必备元素，只要有了这些你就能成为网红！嗯，但你知道，有些人就是抄作业也抄不对。比如你想象中的ins风，跟某些实际上的ins风：

我脑里的INS风民宿

买家秀…

买家秀2...

买家秀3...

写作业的人越来越多，抄作业的人也是，ins风的狂欢持续得比想象中还要久，这种审美一旦出现小规模视觉疲劳，即算进入后期阶段，没有具体的分割线。那一堆经典元素堆出来的本土ins风咱刚刚不是说了吗？那可能就是后期。不知道你们厌没厌，反正我是有点撑不住了。

贩卖ins风的商家究竟贩卖的是什么？

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院办觉得，ins风之所以能在国内如此流行，实际上商家贩卖的是一种“幻想” 。女孩们幻想着和ins上那些国外蜜桃臀网红一样，拥有那种加了滤镜般的生活，或者，至少是看上去是那样的生活。

对于商家来讲，这其实只是一个非常传统的套路。就像女孩们以为用了偶像代言的洗发水，你的头发就能像广告里那样顺滑靓丽；就像男孩们以为自己买了电竞选手使用的机械键盘，自己就能化身电竞大神一样。对比起这些，ins风的幻想其实实际的多，因为在照片里，你实实在在地拥有了那样的瞬间，也实实在在地过了一回ins红人的瘾。

然而潮流根植于大众审美，只是不断地被更替。比如你现在天天喊着让爹妈换掉花开富贵的床单被套，没事还吐槽一下他们的装修风格。谁也别膈应谁，或许那也是她们当年的“ins风”，没准再过几年，你的娃也嫌弃你的ins风。

好吧院办看了半天ins风图片，看到这张终于有点找回自己了

大众审美本质上没有变，变的可能只是每个时代的幻想…

ins风是这个时代的廉价潮流新衣，不管是灰头土脸的大汉还是软萌可爱的妹子，总之套上就潮了。对于年轻人来讲，我们总是想要跟一些“世俗”拉开距离，向“幻想”靠拢。

你有什么关于ins风想聊聊的事情么？评论区见。

本文作者 | 院办小高