股价和票房一同“跳水”！《地球》高开低走致华策影视股价跌停_风闻

来源：中国基金报

2019年的第一个交易日，两只影视股因其出品的电影受到重挫。由华策影视及荡麦影业出品，内地一线影星黄觉及汤唯参演的文艺片《地球最后的夜晚》预售成绩破亿喜人，但由于口碑不佳，其后票房表现直线插水，更被指控票房注水。受此消息影响，华策影视周三股价跌停并创上市新低，公司市值缩水16亿元。此外，元旦档另一部影片《云南虫谷》也遭遇口碑扑街，其主投方华谊兄弟在开盘后曾一度跌超7％，截至收盘下跌6.18％。

新片被举报票房注水造假

华策影视跌停股价创新低

周三早盘，华策影视跌停后打开，截至上午收盘，华策影视每股价格由8.96元跌至8.09元，市值缩水15.42亿元。下午开盘，华策影视也未能翻红，以8.06元/股牢牢封死在跌停板上。

华策影视跌停背后，其出品电影《地球最后的夜晚》身陷刷票房风波。12月31日，一名内地编剧在微博上实名举报该片出现“幽灵场”，并提供电影票、购买记录以及他在影院内拍的照片和视频作证。

1月1日下午，《地球最后的夜晚》官方微博回应称，涉事场次为“气味影厅”，需要调试气味设备和导入脚本，但当时导入脚本出现问题，所以只售了6张电影票便已锁场，并不存在“刷票房行为”。

当日傍晚，该内地编剧表示，“感谢回应。首先，证明我没有撒谎。淘票票满座，系统显示只售出六张。是技术原因锁场还是什么，我不评论。如果我错怪了片方，我真诚道歉。我是一名观众，也是一名消费者，应有权进行监督，希望好的电影遇到好的电影市场”。《地球最后的夜晚》制作方为荡麦影业。天眼查信息显示，持股36.8％的纪录片导演、电影策展人单佐龙，和与其持股数量相当的毕赣，为公司大股东。公司的第三大股东即为华策影业（天津）有限公司，持股比例20％。华策影视被称为“电视剧第一股”，是目前规模最大的影视类民企。

首日2.6亿票房

次日暴跌95.8％

作为2018年最后一天上映的元旦档影片，《地球最后的夜晚》却上演了口碑崩塌，票房断崖式下跌的惨剧。《地球》为得奖新导演毕赣的新作，由于前作口碑佳，以及本片有当红影星坐镇，票房备受期待。凭借“一吻跨年”的slogan，12月25日电影预售票房过亿，在12月31号上映首日，该片单日票房突破2.6亿。

遗憾的是，参与首映的观众纷纷称该片镜头杂乱及剧情混乱，“《地球最后的夜晚》看不懂”成为网络热话，在首映当天票房达到顶峰后口碑与票房双双急转直下。上映第二日，也就是元旦当天，《地球最后的夜晚》票房断崖式下跌，仅剩1100万余，暴跌超9成。

需要特意补充的是，《爱情公寓》首日仅放映十小时，次日却直接下跌过半（58％），《欧洲攻略》跌幅75％。微博等社交软件上的评论，多为：

对不起，我的脑子真没看懂；电影开始30分钟，人全走了；谢谢你刷新了中国烂片的新高度；我看着看着睡着了，然后醒了发现场景还是半小时前的。

对于电影点评者说的“可以载入电影史册”的说法，观众对其嗤之以鼻。在豆瓣短评的第一名，有位网友评论道：

截至1月1日傍晚，电影的排片、上座率和综合票房占比，分别从前一日的34.1％、46.4％、50.8％断崖式下跌至9.2％、6.5％、5.5％。尽管在豆瓣上有着开局7.3分的好成绩，但走出影院，90％的观众都毫不留情地给了这部电影差评，各大影评网站评分亦直线下降。截止今天下午，该影片在豆瓣上的评分为6.8分，尚且能过得去，但是在更加大众评分层面的猫眼和淘票票上仅分别为2.7分和3.5分。

“水王是sb”也为掏钱“一睡跨年”的观众鸣不平：老百姓真的苦，自己掏钱买票看电影，看睡着了还要被文艺青年骑在头上骂：这种梦不是你们抖音用户看的！有评论称，华策影视作为第一出品方，这个锅必然要甩到它的身上，今天的股价表现就是最好的证明。

错位营销遭反噬

有不少业内人士称，这部电影质量不错，但宣发有问题。用一个比较形象的比喻：对于大众情侣来说，本来是去东北看二人转，没想到放了《哈姆雷特》。对于《地球最后的夜晚》来说，票房的成功很大程度上有赖于营销。影片不但大量启用明星，而且将上映时间定在2018年12月31日，文案更是写道”零点散场，一吻跨年”，在抖音等短视频平台火速走红，带火电影预售。12月7日，发行方写给全国各院线、影院一份跨年活动声明：

这是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21：50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！

在抖音上，该片也曾刷屏：我能想到最浪漫的事，就是和你在2018年的最后一天，看完《地球最后的夜晚》，一起相拥迎接2019。对你说一句：“亲爱的，新年快乐！”类似这样的文字极具诱惑力，让这部文艺电影未映先热。据统计，抖音导流为该片贡献了90％以上的首日观影用户。片方还推出了一款取名“地球最后的夜晚”的鸡尾酒，在首映式上，主演黄觉还公布了这款酒的配方，也为这部影片增加了不少话题。这样的宣传，将原本文艺片包装成爱情片营销，制造出“一吻跨年”的营销点，将众多少男少女号召进电影院。但当电影真正公映后，观众发现，这是一部完全颠覆了自己以往观影体验的电影，对于大部分观众，这种挑战足以让他们无所适从。就这样，《地球最后的夜晚》从一开始的“年度期待”变成了“年度最烂”。

《云南虫谷》剧情、演员演技遭DISS

华谊股价大跌逾6％

另外一部重量级电影——《云南虫谷》也遭遇滑铁卢。

截至1月2日下午，这部电影在豆瓣上的评分3.5分，是“鬼吹灯”系列中口碑最差的，此前这一系列改编的电影《九层妖塔》4.2分，《寻龙诀》7.5分。

评分的高低直接影响作品的票房。猫眼专业版数据显示截止到2019年1月2日下午17点21分上映5天，总票房1.38亿元，远低于同期上映的《来电狂响》。猫眼预测最终票房将不足1.7亿，创造“鬼吹灯”系列的最差票房。

作为盗墓题材“鬼吹灯”系列改编的作品，《云南虫谷》一出生就拥有国民级IP的光环，加上华谊兄弟的保驾护航，外界预期甚高，没想到上映之后口碑一路下滑，在猫眼等票务网站上，观众一致吐槽是：剧情莫名其妙、演员表演不知所云。

对电影的失望之情反映在资本市场上，正是对影片主控方华谊兄弟的看空，其股价在今天开盘现跳水，一路大跌至7％，截至收盘跌6.18％报4.4元。

（完）